各省,、自治區(qū),、直轄市農(nóng)業(yè)農(nóng)村（農(nóng)牧）廳（局、委），新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局,，北大荒農(nóng)墾集團(tuán)有限公司,，廣東省農(nóng)墾總局，各有關(guān)單位：
為貫徹落實(shí)中央一號(hào)文件精神,，按照《農(nóng)業(yè)農(nóng)村部辦公廳關(guān)于印發(fā)<農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃（2022—2025年）>的通知》（農(nóng)市發(fā)〔2022〕8號(hào)）總體部署,，加快推動(dòng)農(nóng)業(yè)品牌精品培育，現(xiàn)將2022年有關(guān)工作通知如下,。
一,、工作目標(biāo)
從2022年開始，根據(jù)產(chǎn)業(yè)規(guī)模,、品牌基礎(chǔ),、市場(chǎng)消費(fèi)和國(guó)內(nèi)外影響力等要素，分品類分梯次分年度培育一批具有產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先,、市場(chǎng)空間潛力大,、文化底蘊(yùn)深厚的農(nóng)業(yè)品牌，促進(jìn)其在品牌基礎(chǔ),、營(yíng)銷推廣,、管理服務(wù)、市場(chǎng)消費(fèi)等方面全面提升,。計(jì)劃每年培育推介中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌精品百強(qiáng),。
2022年，重點(diǎn)培育的區(qū)域公用品牌品類23個(gè),，包括糧食（大米,、鮮食玉米、馬鈴薯）,、果品（蘋果,、柑橘、草莓,、荔枝,、桃、櫻桃）,、蔬菜（蒜,、姜、番茄,、辣椒,、食用菌）、茶葉（綠茶,、紅茶,、白茶）,、畜禽（豬、牛,、雞）,、水產(chǎn)（魚、甲殼,、貝）,，及其他在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的品類。重點(diǎn)推介的企業(yè)品牌為產(chǎn)品優(yōu),、信譽(yù)好,、產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)力強(qiáng)、具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的農(nóng)業(yè)企業(yè)及其優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品,。
二,、培育條件
（一）區(qū)域公用品牌培育條件
本計(jì)劃培育的區(qū)域公用品牌,，是指農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌,，即在一個(gè)具有特定自然生態(tài)環(huán)境、歷史人文因素的明確生產(chǎn)區(qū)域內(nèi),，由相關(guān)組織所有,，由若干農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體共同使用的農(nóng)產(chǎn)品品牌,。品牌名稱由“產(chǎn)地名+產(chǎn)品名”構(gòu)成,，產(chǎn)地為縣級(jí)或地市級(jí)。
1.基本條件,。區(qū)域公用品牌持有主體須在中國(guó)境內(nèi)登記機(jī)關(guān)依法登記,，具有獨(dú)立法人（社團(tuán)、事業(yè)）資格,；須取得合法有效的商標(biāo)注冊(cè),，連續(xù)使用三年以上，且建立了完善的商標(biāo)（品牌）授權(quán)使用管理制度,；須獲得地理標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)定,。
2.品牌優(yōu)勢(shì)明顯。品牌定位清晰,，目標(biāo)市場(chǎng)明確,，具有明顯的區(qū)域資源優(yōu)勢(shì)、歷史人文特征和產(chǎn)業(yè)特色,，具備傳承弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)農(nóng)耕文化的獨(dú)特內(nèi)涵,，具有較強(qiáng)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)推廣潛力。
3.品牌競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng),。品種優(yōu)良,，品質(zhì)好、抗性強(qiáng)、產(chǎn)量高,，與同類別品種競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯,，具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)或有正式授權(quán)。品質(zhì)突出,，品牌授權(quán)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體強(qiáng)化質(zhì)量管理,，注重科技創(chuàng)新，加強(qiáng)品質(zhì)評(píng)價(jià)鑒定,，品牌產(chǎn)品須獲得綠色食品,、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品、良好農(nóng)業(yè)規(guī)范（GAP）等認(rèn)證（至少一項(xiàng)）,，且在有效期內(nèi),。品牌特色鮮明，具有獨(dú)特生產(chǎn)加工工藝,，文化底蘊(yùn)深厚,。
4.品牌發(fā)展力突出。政策扶持體系健全,，發(fā)展目標(biāo)清晰,，建立有效的激勵(lì)機(jī)制。主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)突出,，為中國(guó)特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū),、國(guó)家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園、優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)集群等國(guó)家級(jí)產(chǎn)業(yè)園區(qū)或國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全縣,。品牌主體實(shí)力較強(qiáng),，擁有1家省級(jí)及以上農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)，授權(quán)使用的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體注冊(cè)地,、農(nóng)產(chǎn)品及原料產(chǎn)地均在中華人民共和國(guó)境內(nèi),。流通供應(yīng)能力較強(qiáng)，冷鏈物流布局較好,，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平提升較快,。品牌打造穩(wěn)健，具有品牌管理機(jī)構(gòu)和運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì),，制定品牌發(fā)展規(guī)劃,，建立品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)，組織開展質(zhì)量管控,、運(yùn)營(yíng)服務(wù),、營(yíng)銷推廣、人才培訓(xùn)等工作,。
5.品牌影響力較大,。品牌具有較好的知名度,、美譽(yù)度和消費(fèi)忠誠度。具有較強(qiáng)的品牌推廣能力和渠道運(yùn)營(yíng)能力,，持續(xù)開展品牌推廣模式創(chuàng)新和品牌產(chǎn)品營(yíng)銷渠道建設(shè),。市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)明顯，在同類產(chǎn)品中擁有較好的市場(chǎng)占有率或市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?，產(chǎn)品銷售范圍涵蓋國(guó)內(nèi)主要大中城市,，并向大型電商、連鎖超市,、餐飲酒店等布局,。
6.品牌帶動(dòng)力明顯。對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有較強(qiáng)帶動(dòng)力,，有力促進(jìn)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效和農(nóng)民增收,。對(duì)地方區(qū)域公用品牌建設(shè)具有較強(qiáng)支撐力。
7.品牌保護(hù)較好,。建立品牌保護(hù)工作機(jī)制,，制定相關(guān)管理辦法，主動(dòng)組織開展品牌維權(quán),，積極運(yùn)用信息化手段開展品牌保護(hù),。當(dāng)?shù)卣块T或品牌主體建立品牌危機(jī)防控和處理機(jī)制。
?。ǘ┢髽I(yè)品牌推介條件
1.基本條件,。企業(yè)品牌持有者須有獨(dú)立的法人資格，具有注冊(cè)商標(biāo),。企業(yè)須為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國(guó)家重點(diǎn)龍頭企業(yè),，或具有一定生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)規(guī)模并對(duì)周邊地區(qū)發(fā)揮較強(qiáng)輻射帶動(dòng)作用的農(nóng)墾企業(yè),，對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,、農(nóng)民增收及區(qū)域公用品牌打造具有明顯支撐力。企業(yè)發(fā)展持續(xù)穩(wěn)定,，具有一定的經(jīng)濟(jì)規(guī)模和較好的經(jīng)濟(jì)效益,。企業(yè)和產(chǎn)品信用記錄良好，無違法違規(guī)記錄,，五年內(nèi)無質(zhì)量安全事故,、重大生產(chǎn)安全事件、環(huán)境污染事件,、產(chǎn)品抽檢不合格,、重大負(fù)面輿情等情況。
2.發(fā)展基礎(chǔ)扎實(shí),。企業(yè)品牌持有主體建立并實(shí)施全程質(zhì)量控制體系,，強(qiáng)化質(zhì)量追溯管理,，積極開展品質(zhì)評(píng)價(jià)鑒定，科學(xué)規(guī)范投入品,、包裝和貯藏加工物流管理,，持續(xù)提升綠色優(yōu)質(zhì)和特色農(nóng)產(chǎn)品供給能力。企業(yè)品牌持有主體重視科技創(chuàng)新應(yīng)用,，不斷促進(jìn)技術(shù)迭代和質(zhì)量升級(jí),。擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)品牌。企業(yè)主營(yíng)產(chǎn)品須獲得綠色食品,、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品,、良好農(nóng)業(yè)規(guī)范（GAP）等認(rèn)證（至少一項(xiàng)），且在有效期內(nèi),。
3.品牌建設(shè)突出,。企業(yè)品牌持有主體具有品牌管理專門機(jī)構(gòu)和運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，具有明確的品牌發(fā)展規(guī)劃,，建立品牌管控制度體系,，建立品牌危機(jī)管理機(jī)制。具有明確的品牌定位,，鮮明的品牌名稱,、企業(yè)標(biāo)識(shí)、品牌標(biāo)語等,。
三,、培育措施
（一）開展梯次培育,。各地要按照《農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃（2022—2025年）》有關(guān)要求,，加快實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌精品培育，在農(nóng)業(yè)品牌目錄制度建設(shè)基礎(chǔ)上,，開展省級(jí)精品培育工作,，明確培育目標(biāo)、任務(wù)和措施,，進(jìn)一步提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力影響力帶動(dòng)力,，促進(jìn)其向國(guó)家級(jí)農(nóng)業(yè)品牌精品發(fā)展。
（二）加大支持力度,。以項(xiàng)目帶動(dòng),、政策推動(dòng)、標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng),、多方協(xié)同,、典型促動(dòng)為抓手，建立健全精品農(nóng)業(yè)品牌培育推進(jìn)機(jī)制,，推動(dòng)優(yōu)勢(shì)資源向納入培育計(jì)劃的品牌集聚,，補(bǔ)齊短板,，做強(qiáng)優(yōu)勢(shì)，做足特色,，做精產(chǎn)品,。各地可結(jié)合實(shí)際，著力在品牌基礎(chǔ),、營(yíng)銷推廣,、管理服務(wù)、市場(chǎng)消費(fèi)等方面對(duì)品牌主體特別是納入我部培育計(jì)劃的品牌主體予以支持,，強(qiáng)化政策扶持,，提升公共服務(wù)，優(yōu)化市場(chǎng)環(huán)境,，確保農(nóng)業(yè)品牌精品培育工作取得實(shí)效,。
（三）加強(qiáng)營(yíng)銷推介,。對(duì)納入精品培育計(jì)劃的主體提供國(guó)家級(jí)展示展銷平臺(tái),，中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)統(tǒng)一發(fā)布并集體展示，鼓勵(lì)參加中國(guó)國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)等國(guó)內(nèi)外知名展會(huì),。發(fā)揮國(guó)家級(jí)行業(yè)協(xié)會(huì)作用,，支持品牌主體對(duì)接中高端市場(chǎng)渠道，推動(dòng)與大型電商平臺(tái),、連鎖商超,、知名餐飲酒店等合作，促進(jìn)品牌主體市場(chǎng)開拓,，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià),。組織開展中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌全球行，組織RCEP農(nóng)業(yè)品牌推進(jìn)活動(dòng),，組織開展品牌海外推廣,，提供政策咨詢和服務(wù)等，對(duì)有出口競(jìng)爭(zhēng)力的品牌給予出口產(chǎn)品認(rèn)證支持,。
（四）組織宣傳推廣,。組織主流新聞媒體,，策劃專題活動(dòng),，開展品牌宣傳推廣。及時(shí)總結(jié)提煉精品培育的經(jīng)驗(yàn)做法,，注重發(fā)揮其示范引領(lǐng)作用,，引導(dǎo)農(nóng)業(yè)品牌主體不斷提升品牌建設(shè)能力和水平。
?。ㄎ澹?qiáng)化金融服務(wù),。用好農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體信貸直通車平臺(tái),，為品牌主體提供更加精準(zhǔn)便捷的信貸支持。支持地方組織品牌主體批量參加農(nóng)業(yè)農(nóng)村部組織開展的“興農(nóng)撮合”活動(dòng),，獲取招商引資,、供需對(duì)接和金融服務(wù)。對(duì)納入精品培育的品牌主體,，梳理形成重點(diǎn)企業(yè)名單,，對(duì)接金融機(jī)構(gòu)開展專項(xiàng)金融服務(wù)。
四,、組織實(shí)施
?。ㄒ唬┏鯇徍屯扑]。省級(jí)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門負(fù)責(zé)組織初審和推薦工作,，要建立科學(xué)的推薦遴選機(jī)制,，綜合考慮產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局、品牌特色優(yōu)勢(shì),、市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì),、文化底蘊(yùn)內(nèi)涵和國(guó)內(nèi)外影響力等要素進(jìn)行推薦。培育推薦工作要堅(jiān)持高標(biāo)準(zhǔn),，嚴(yán)格把關(guān),，規(guī)范程序。其中,，每個(gè)?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）每個(gè)品類最多推薦區(qū)域公用品牌1個(gè),，可適當(dāng)向脫貧地區(qū)優(yōu)勢(shì)特色農(nóng)業(yè)品牌傾斜,；企業(yè)品牌1—2個(gè)（每個(gè)企業(yè)推介1—3個(gè)核心產(chǎn)品），農(nóng)墾企業(yè)可單獨(dú)推薦1個(gè),。
（二）審核發(fā)布,。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場(chǎng)與信息化司統(tǒng)籌負(fù)責(zé)農(nóng)業(yè)品牌精品培育工作。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全中心負(fù)責(zé)具體組織實(shí)施,。首批精品培育名單將在2022年中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)發(fā)布,。
（三）動(dòng)態(tài)管理,。納入培育計(jì)劃的品牌,，有效期為4年。品牌主體須提交年度建設(shè)進(jìn)展情況,。我部將每年組織抽查復(fù)核,，有效期內(nèi)如發(fā)現(xiàn)虛假申報(bào)或存在違法違規(guī)等行為，一經(jīng)查實(shí),，立即予以公告撤銷,。
?。ㄋ模?/strong>規(guī)范開展。精品培育堅(jiān)持公益性原則,，建立標(biāo)準(zhǔn)制度,，規(guī)范工作程序，有序組織開展,。禁止以此項(xiàng)工作名義謀取利益,，不得向品牌主體收取不當(dāng)費(fèi)用，嚴(yán)守財(cái)經(jīng)紀(jì)律,，嚴(yán)防廉政風(fēng)險(xiǎn),。
（五）有關(guān)要求。申報(bào)主體登錄中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌公共服務(wù)平臺(tái)（http://aboc.agri.cn）在線填報(bào)并上傳相關(guān)附件材料,，在線打印生成申報(bào)書,，經(jīng)省級(jí)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門審核并簽字蓋章后，于2022年7月22日前郵寄至農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全中心,。上傳附件要求：照片不超過3兆,、品牌LOGO不超過10兆、文件（WORD,、PDF等）不超過20兆,、視頻不超過50兆。
五,、聯(lián)系方式
農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場(chǎng)與信息化司
聯(lián)系人：崔明理 白 玲
聯(lián)系電話：010-59191453,，59191598
農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全中心
聯(lián)系人：黃玉萍 張 鋒
聯(lián)系電話：010-59198523，59198525
郵編：100020 傳真：010-59198522
地址：北京市朝陽區(qū)朝外大街223號(hào)411室
技術(shù)咨詢
聯(lián)系人：溫 慧 劉恬園
聯(lián)系電話：010-59195176,，59195027
附件：1.農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃區(qū)域公用品牌申報(bào)書
2.農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃企業(yè)品牌申報(bào)表
農(nóng)業(yè)農(nóng)村部辦公廳
2022年6月28日
