1月15日,，“三湘橘橙耀中華?電商扶貧慶豐收”2021年湖南柑橘品牌創(chuàng)新發(fā)展峰會(huì)暨第四季“中國(guó)好農(nóng)貨”頒獎(jiǎng)儀式在湖南長(zhǎng)沙舉行,。湖南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳市場(chǎng)與信息化處副處長(zhǎng)武蘭、湖南省扶貧基金會(huì)辦公室主任付軍明,、中國(guó)社會(huì)扶貧網(wǎng)綜合創(chuàng)新辦公室主任張攀,、惠農(nóng)網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO申斌,、滴滴旗下社區(qū)電商橙心優(yōu)選湖南總負(fù)責(zé)人文開(kāi)茗、惠農(nóng)網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人鄧武杰等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓以及來(lái)自全國(guó)的柑橘渠道商代表出席,。大會(huì)公布了“中國(guó)好農(nóng)貨”2020年農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌評(píng)選（柑橘季）年度榜單,，為這場(chǎng)全國(guó)柑橘“品牌大賽”畫(huà)下圓滿的句號(hào)。

（2021年湖南柑橘品牌創(chuàng)新發(fā)展峰會(huì)暨第四季“中國(guó)好農(nóng)貨”頒獎(jiǎng)儀式在湖南長(zhǎng)沙舉行）

（惠農(nóng)網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO申斌（右一）與獲獎(jiǎng)商家代表）

（惠農(nóng)網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO申斌（左一）與獲獎(jiǎng)品牌代表）

“中國(guó)好農(nóng)貨”2020年農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌評(píng)選（柑橘季）是由惠農(nóng)網(wǎng)主辦,、微博縣域協(xié)辦,、微博獨(dú)家新媒體支持的全國(guó)柑橘區(qū)域品牌評(píng)選活動(dòng)，也是惠農(nóng)網(wǎng)為優(yōu)秀柑橘品牌打造的IP活動(dòng),?；蒉r(nóng)網(wǎng)整合電商平臺(tái)、農(nóng)批市場(chǎng),、惠農(nóng)大數(shù)據(jù)等資源優(yōu)勢(shì),，通過(guò)“中國(guó)好農(nóng)貨”為農(nóng)產(chǎn)品的品牌營(yíng)銷帶來(lái)強(qiáng)大支持。

自2020年12月29日啟動(dòng)以來(lái),，全國(guó)上百個(gè)柑橘品牌和超過(guò)15000名惠農(nóng)網(wǎng)商家報(bào)名參與,，在年末時(shí)節(jié)引爆了一股“柑橘熱”。經(jīng)過(guò)了18天的激烈角逐,，來(lái)自湖南新寧的崀山臍橙,、廣西容縣沙田柚、湖南洞口雪峰蜜桔分別問(wèn)鼎“中國(guó)好農(nóng)貨”橙子,、柚子,、柑桔品類“年度十強(qiáng)”,。同時(shí)，產(chǎn)自江西的贛南臍橙獲得“最佳效益獎(jiǎng)”,，福建平和蜜柚獲得“最佳市場(chǎng)獎(jiǎng)”,，廣西容縣沙田柚獲得“最佳品質(zhì)獎(jiǎng)”，廣西武鳴沃柑獲得“最具潛力獎(jiǎng)”,，湖南洞口雪峰蜜桔獲得“最受歡迎獎(jiǎng)”,，湖南新寧崀山臍橙獲得“最暖心區(qū)域品牌”。

（“中國(guó)好農(nóng)貨”區(qū)域公用品牌榜）

此外,，滕俊標(biāo),、張志國(guó),、李建,、王成、楊勇,、蔣開(kāi)剛,、何耀學(xué)、陳沐安,、莫發(fā)強(qiáng),、呂春芳等10名商家榮獲“杰出商家”，張志國(guó),、王成分別成為“銷售王”和“人氣王”,。

（“中國(guó)好農(nóng)貨”商家榜）

本屆“中國(guó)好農(nóng)貨”評(píng)選以“我的家鄉(xiāng)我的果”為主題，聚焦當(dāng)季集中上市的柑橘品類,，在全國(guó)柑橘產(chǎn)區(qū)掀起“為家鄉(xiāng)果加油”的風(fēng)潮,。尤其是在瀘溪、新寧,、麻陽(yáng),、眉山、秭歸,、贛南等柑橘主產(chǎn)區(qū),，當(dāng)?shù)毓r(nóng)為家鄉(xiāng)果的評(píng)選助威。來(lái)自崀山腳下的返鄉(xiāng)青年楊小白,，在自家果園手捧臍橙為家鄉(xiāng)果代言,。在各大視頻自媒體平臺(tái)，“湘西飛爺爺”等網(wǎng)絡(luò)達(dá)人也自發(fā)應(yīng)戰(zhàn),，以趣味視頻,、在線喊話等形式在為家鄉(xiāng)果拉票。

（各產(chǎn)區(qū)為家鄉(xiāng)柑橘拉票）

獲獎(jiǎng)的柑橘區(qū)域公用品牌是“權(quán)威+市場(chǎng)”兩方綜合考評(píng)的結(jié)果,。為了讓評(píng)選更具權(quán)威性,，來(lái)自農(nóng)業(yè)品牌,、農(nóng)業(yè)電商、供應(yīng)鏈,、品牌營(yíng)銷等領(lǐng)域的10名資深專家與媒體人組成“中國(guó)好農(nóng)貨”專家團(tuán),，從品牌質(zhì)量、經(jīng)濟(jì)效益,、發(fā)展?jié)摿Φ确矫孢M(jìn)行專業(yè)評(píng)審,。同時(shí)，評(píng)選首次邀請(qǐng)來(lái)自西安雨潤(rùn),、長(zhǎng)沙紅星,、重慶雙福、南寧海吉星,、廣州江南等全國(guó)八大農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)的批發(fā)商代表,，從市場(chǎng)表現(xiàn)角度出發(fā)，對(duì)其市場(chǎng)認(rèn)可度和美譽(yù)度進(jìn)行評(píng)分,。

在評(píng)審過(guò)程中,，專家和市場(chǎng)代表們針對(duì)柑橘區(qū)域品牌的發(fā)展提出了寶貴意見(jiàn)。iFresh亞果會(huì)創(chuàng)始人,、中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)鄉(xiāng)村振興導(dǎo)師蔡劍菲認(rèn)為,，區(qū)域公用品牌要進(jìn)行市場(chǎng)化拓展，必須關(guān)注銷售渠道的需求點(diǎn),，根據(jù)市場(chǎng)需求進(jìn)行品種優(yōu)化,、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、包裝制作,、品牌建設(shè)等,，與零售終端協(xié)同，做面對(duì)消費(fèi)者的市場(chǎng)推廣,。

關(guān)于如何借助區(qū)域品牌價(jià)值助力柑橘銷售,，商務(wù)部電商講師培訓(xùn)授課專家、清華大學(xué)企業(yè)孵化研究所特聘研究員薄賦徭表示,，柑橘種植戶或商家首先要整合資源成為區(qū)域品牌中的標(biāo)桿企業(yè),；其次，要發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)為品牌代言,，抓住私域流量時(shí)代的紅利,，做區(qū)域品牌推廣大使或代言人，打造個(gè)人IP,，再結(jié)合標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品供應(yīng)鏈進(jìn)行變現(xiàn),。

來(lái)自浙江嘉興的市場(chǎng)代表指出，在農(nóng)批市場(chǎng)里,，品牌柑橘的價(jià)格堅(jiān)挺,，受行情波動(dòng)影響較小,，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的溢價(jià)能力。打造優(yōu)質(zhì)品牌,，是柑橘熱銷的重要條件之一,。

據(jù)悉，自2018年以來(lái),，惠農(nóng)網(wǎng)聯(lián)合行業(yè)專家,、專業(yè)機(jī)構(gòu)、媒體等資源打造品牌農(nóng)業(yè)IP“中國(guó)好農(nóng)貨”,，通過(guò)區(qū)域公用品牌評(píng)選,、專家考察指導(dǎo)、行業(yè)論壇活動(dòng),、產(chǎn)業(yè)服務(wù)等方式,，用品牌引領(lǐng)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，樹(shù)立中國(guó)品牌農(nóng)業(yè)風(fēng)向標(biāo),。