1月15日上午,，“三湘橘橙耀中華 電商扶貧慶豐收”2021年湖南柑橘品牌創(chuàng)新發(fā)展峰會暨第四季中國好農(nóng)貨頒獎儀式在長沙五一廣場惠農(nóng)網(wǎng)總部舉行,。湖南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳市場與信息化處副處長武蘭，湖南省扶貧基金會辦公室主任付軍明,，中國社會扶貧網(wǎng)綜合創(chuàng)新辦公室主任張攀,，惠農(nóng)網(wǎng)創(chuàng)始人,、CEO申斌，滴滴旗下社區(qū)電商橙心優(yōu)選湖南總負(fù)責(zé)人文開茗，惠農(nóng)網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人鄧武杰等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓以及來自全國的柑橘渠道商代表共聚一堂,，為柑橘產(chǎn)業(yè)品牌化發(fā)展獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策,。

（惠農(nóng)網(wǎng)創(chuàng)始人、CEO申斌）

活動關(guān)注電商在助力湖南柑橘品牌發(fā)展的新探索,，以及農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌蓬勃發(fā)展的新成果,。惠農(nóng)網(wǎng)創(chuàng)始人,、CEO申斌在現(xiàn)場接受湖南日報(bào)記者采訪時(shí)表示,，惠農(nóng)網(wǎng)作為全國優(yōu)質(zhì)的農(nóng)業(yè)B2B產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺，八年來一直致力于農(nóng)產(chǎn)品交易和縣域電商生態(tài)體系建設(shè),，助推農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級和品牌化發(fā)展,。其中，惠農(nóng)網(wǎng)著重圍繞供應(yīng)鏈創(chuàng)新,、渠道創(chuàng)新,、營銷創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新等“四個創(chuàng)新”,，為湖南柑橘品牌高質(zhì)量發(fā)展賦能,。

供應(yīng)鏈創(chuàng)新，即供應(yīng)鏈輸出標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新,。湖南柑橘產(chǎn)業(yè)歷史悠久,，產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢明顯，但同時(shí)也因品種老化,、電商化程度不高等問題在市場競爭中面臨壓力,。一方面，惠農(nóng)網(wǎng)在會上發(fā)布《2020年湖南柑橘產(chǎn)業(yè)電商大數(shù)據(jù)報(bào)告》,，用大數(shù)據(jù)賦能的角度,，去引導(dǎo)品種改革；另一方面,，惠農(nóng)網(wǎng)的供應(yīng)鏈團(tuán)隊(duì)會根據(jù)不同渠道來定制產(chǎn)品輸出標(biāo)準(zhǔn),，以滿足多元的市場需求。

渠道創(chuàng)新,，即新興銷售渠道的精準(zhǔn),、有效鏈接。近幾年,，除了傳統(tǒng)的批發(fā)市場渠道之外,，社區(qū)團(tuán)購等新興渠道的銷量增速很快，很適合做農(nóng)產(chǎn)品銷售,。會上,，惠農(nóng)網(wǎng)與滴滴旗下社區(qū)電商橙心優(yōu)選簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議,，雙方將在產(chǎn)品供應(yīng)鏈全面打通、產(chǎn)銷對接品牌節(jié)會活動落地,、縣域網(wǎng)格倉深度合作等方面，探索長效合作模式,。

（惠農(nóng)網(wǎng)與滴滴旗下社區(qū)電商橙心優(yōu)選簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議）

營銷創(chuàng)新,，即用小成本撬動大營銷的形式，促進(jìn)銷售,。峰會上分享的“臍愿達(dá)橙”2020公益行動就是惠農(nóng)網(wǎng)在這方面的有益嘗試,。“臍愿達(dá)橙”2020公益行動從“公益”與“品牌”著手,，將新寧的崀山臍橙化身心愿果,、祝福果，幫助每一個參與活動的泛受眾圓滿達(dá)成心愿,，有效提升了崀山臍橙品牌知名度,、美譽(yù)度。以“臍愿達(dá)橙”活動為契機(jī),，惠農(nóng)網(wǎng)今年線上線下助銷崀山臍橙約20萬件,，180萬斤，共980萬元,。

（即將發(fā)往全國各地的“祝福果”崀山臍橙）

品牌創(chuàng)新,，即用品牌引領(lǐng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。自2018年以來,，惠農(nóng)網(wǎng)聯(lián)合行業(yè)專家,、專業(yè)機(jī)構(gòu)、媒體等資源打造品牌農(nóng)業(yè)IP“中國好農(nóng)貨”,，通過區(qū)域公用品牌評選,、專家考察指導(dǎo)、行業(yè)論壇活動,、產(chǎn)業(yè)服務(wù)等方式,，用品牌引領(lǐng)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，樹立中國品牌農(nóng)業(yè)風(fēng)向標(biāo),。在剛剛結(jié)束的第四季“中國好農(nóng)貨”評選活動中,，惠農(nóng)網(wǎng)聚焦當(dāng)季集中上市的柑橘品類，通過整合電商平臺,、農(nóng)批市場,、惠農(nóng)大數(shù)據(jù)等資源優(yōu)勢，在全網(wǎng)掀起年末柑橘大選,，為農(nóng)產(chǎn)品的品牌營銷帶來強(qiáng)大支持,。經(jīng)過大眾投票,、專家評審、市場反饋等三輪評比,，崀山臍橙,、洞口雪峰蜜桔、麻陽冰糖橙,、瀘溪椪柑等湖南柑橘品牌脫穎而出,，占據(jù)柑橘品牌領(lǐng)先位置。

“除了要具備良好的品質(zhì)之外,，農(nóng)產(chǎn)品要想發(fā)展成優(yōu)質(zhì)的區(qū)域公用品牌,，還要在品牌營銷方面進(jìn)行創(chuàng)新?！鄙瓯蠼榻B,，惠農(nóng)網(wǎng)對縣域特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行重點(diǎn)開發(fā)，提供品牌頂層設(shè)計(jì),、品牌傳播推廣等中長期服務(wù),，推動區(qū)域公用品牌做強(qiáng)、做大,、做優(yōu),。經(jīng)過多年的深耕，惠農(nóng)網(wǎng)在品牌培育方面碩果累累,，已打造“瀘溪椪柑”“麻陽冰糖橙”“沅味瀘溪”等眾多特色農(nóng)產(chǎn)品品牌和區(qū)域公用品牌,，有效提升當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的競爭力和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的綜合經(jīng)濟(jì)效益。

據(jù)悉,，活動由湖南省扶貧開發(fā)辦公室,、中國社會扶貧網(wǎng)、湖南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳指導(dǎo),，惠農(nóng)網(wǎng)主辦,，騰訊微視、滴滴旗下社區(qū)電商橙心優(yōu)選協(xié)辦?，F(xiàn)場,，武蘭、付軍明,、張攀,、申斌、文開茗等嘉賓還共同啟動了湖南柑橘品牌創(chuàng)新發(fā)展行動,。行動將以“消費(fèi)扶貧 電商助農(nóng)”為內(nèi)核,，延續(xù)供應(yīng)鏈創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新,、營銷創(chuàng)新,、品牌創(chuàng)新等柑橘產(chǎn)業(yè)發(fā)展“四個創(chuàng)新”的目標(biāo),，抱團(tuán)加快推進(jìn)湖南柑橘產(chǎn)業(yè)發(fā)展，進(jìn)一步提升柑橘品牌影響力和市場競爭力,。