麻陽苗族自治縣地處湖南省西部,，是全國五個單一苗鄉(xiāng)之一,，境內(nèi)三面環(huán)山，錦江河貫穿全境,，獨特的地質(zhì)地貌和豐富的水資源,，形成天然的“磁化場”和“凈化池”,。縱橫交錯于村寨間的丘陵地帶,，有著層層梯田,，長年水果飄香，享有“水果之鄉(xiāng)”,、 “中國冰糖橙之鄉(xiāng)”等美譽,。
目前，麻陽當(dāng)?shù)馗晃r(nóng)產(chǎn)品種植面積達70 多萬畝 ,，涵蓋冰糖橙,、黃桃,、獼猴桃、西瓜,、蔬菜等10 多個品種,，年產(chǎn)值達到5 億多元。其中,，麻陽冰糖橙是全國唯一的富硒冰糖橙,，多次在部,、省級優(yōu)質(zhì)水果評比中被評為金獎,，袁隆平院士親筆題詞“中國冰糖橙之最——湖南麻陽”。
（麻陽景色）
（當(dāng)?shù)鼐用裾诠麍@采摘）
大湘西的神秘面紗也悄悄在這里拉開序幕,。中原文化,、苗蠻文化于此世代交融，發(fā)源于上古時期的盤瓠文化在這里保留了最完整的記錄,。其內(nèi)容十分豐富,，涉及神話傳說、圖騰崇拜及生產(chǎn),、生活,、禮儀、節(jié)慶等眾多領(lǐng)域,，呈現(xiàn)出古樸厚重,、形式奇特、多元交融,、地方特色濃郁等顯著特點,，麻陽也因此被國家文化部命名為“中國現(xiàn)代民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)”。
（盤瓠大王殿）
利用產(chǎn)業(yè)特點開展市場變革
作為農(nóng)產(chǎn)品的天然棲身之所,，當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)也隨著消費升級,、移動互聯(lián)網(wǎng)與物流的發(fā)展發(fā)生了改變。2019 年,，麻陽縣政府?dāng)y手農(nóng)業(yè)電商惠農(nóng)網(wǎng)進行“長壽硒品”區(qū)域公用品牌建設(shè)及農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)化營銷,，助推農(nóng)產(chǎn)品上行，助力脫貧攻堅,，為麻陽人們開拓了一條可持續(xù)的增收致富之路,。
根據(jù)麻陽當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品特點，惠農(nóng)網(wǎng)打造出“1+1+N”麻陽區(qū)域品牌發(fā)展模式,，包含1個單品類區(qū)域品牌“麻陽冰糖橙”,，1個全品類農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“長壽硒品”，旗下涵蓋N個特色農(nóng)產(chǎn)品子品牌,，如麻陽獼猴桃,、麻陽黃桃,、麻陽小籽花生等。有明顯地域特色的區(qū)域品牌一旦形成,，有了系列子產(chǎn)品的加持,，更能放大品牌的價值。麻陽以區(qū)域公共品牌“長壽硒品”整合縣域資源,，形成能夠代表麻陽農(nóng)業(yè)特色的名片效應(yīng),，通過多元豐富的產(chǎn)品配合，傳播麻陽地域文化,，促進產(chǎn)業(yè)融合,，助力麻陽農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展。
在優(yōu)良的品質(zhì)基礎(chǔ)上,，讓農(nóng)產(chǎn)品實現(xiàn)品牌化,，能讓品牌與產(chǎn)品更直接、更便捷地與消費者溝通,，鏈接消費者內(nèi)心從而產(chǎn)生情感共鳴,。
（麻陽水果豐收）
自然生態(tài)下的品牌孵化之路
麻陽這塊土地負氧離子奇高，遠超巴馬三倍,，且當(dāng)?shù)赝寥篮退胸S富的硒,、鋅等微量元素，有利于人們的健康長壽,，養(yǎng)育了眾多百歲老人,，被譽為“中國最美養(yǎng)生棲居地”、“中國長壽之鄉(xiāng)”,?！鞍耸芊N田，九十還爬樹,，百歲可穿針”,，壽星云集是麻陽的一道人文景觀。
（長壽之鄉(xiāng)百歲老人）
（長壽之鄉(xiāng)百歲老人）
契合當(dāng)?shù)刈匀画h(huán)境的特質(zhì)——富硒土地,，惠農(nóng)網(wǎng)將麻陽出品的農(nóng)產(chǎn)品均賦以“長壽硒品”的標(biāo)識,。硒是人體必需的一種元素，養(yǎng)生佳選,，具備一定的市場認知,。以“長壽硒品”作為麻陽農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌名，配合“長壽苗鄉(xiāng) 養(yǎng)生硒味”的宣傳口號,，既能體現(xiàn)“福壽麻陽”的天然硒谷養(yǎng)生自然環(huán)境,，亦符合目前大健康的消費風(fēng)潮，有助于提升麻陽區(qū)域品牌的市場占有率。
“長壽硒品”的品牌logo采用圖文相結(jié)合的形式進行視覺創(chuàng)意,，主畫面以麻陽山形元素與祥云線條相結(jié)合,，一方面展現(xiàn)麻陽絕佳的地域環(huán)境，另一方面具有長壽寓意的連綿云霧讓畫面呈現(xiàn)“羽化而登仙”的視覺效果,，進一步表現(xiàn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品特點的品牌內(nèi)涵,。
（公用區(qū)域品牌“長壽硒品”logo設(shè)計）
消費升級促進縣域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化
麻陽農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展為當(dāng)?shù)刂еa(chǎn)業(yè)的提質(zhì)增效帶來了優(yōu)勢。首先,，通過建設(shè)“1+1+N”品牌模式,，原有的散戶種植模式、市場辨識度低,、零散品牌等一系列面臨的難題將得到整合,，有利于打造麻陽農(nóng)產(chǎn)品統(tǒng)一名片，占領(lǐng)市場,。其次,，以品牌配合多樣的系列產(chǎn)品，能在市場中起到相互促進,、共同發(fā)展的作用，加快實現(xiàn)麻陽農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準化產(chǎn)出,。再次,，通過產(chǎn)品包裝、渠道終端,、媒介形象,、品牌營銷等將品牌推向市場，創(chuàng)新運用各種新型推廣方式,，能吸引目標(biāo)消費者注意,，并形成品牌認同，實現(xiàn)區(qū)域品牌溢價,。
（公共區(qū)域品牌“長壽硒品”系列產(chǎn)品）
對于80,、90甚至“00”后為主的年輕一代消費者來說，商品的性價比不再是決定購買的首要因素,。在農(nóng)產(chǎn)品總產(chǎn)量雄踞全球榜首的中國,，國產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品與進口農(nóng)產(chǎn)品在價格方面的落差很大一部分是由于品牌方面存在短板。隨著麻陽縣政府對農(nóng)產(chǎn)品品牌化,、電商化的大力推進,，麻陽“長壽硒品”系列產(chǎn)品將開啟高質(zhì)量發(fā)展路線。
