當(dāng)下正值春耕備耕的關(guān)鍵時(shí)期,也是廣大農(nóng)資商家的經(jīng)營旺季。但今年受新冠肺炎疫情影響,,開春后一度遭遇傳統(tǒng)線下銷售渠道遇阻、廠家復(fù)工有風(fēng)險(xiǎn),、村鎮(zhèn)物流暫時(shí)停擺,,不少農(nóng)資商家曾表示“有貨難發(fā)”。隨著農(nóng)資采購高峰期的來臨,,傳統(tǒng)經(jīng)營已經(jīng)無法滿足廣大商家的需求,,不少農(nóng)資商家紛紛擴(kuò)大在線經(jīng)營,將銷售主場轉(zhuǎn)移至線上,。
來自農(nóng)業(yè)B2B電商平臺(tái)惠農(nóng)網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示,,今年一季度,平臺(tái)農(nóng)資類目同比增長747%,。細(xì)分類目中,,飼料銷量占比最高,達(dá)23.04%,,同比增長1062%,。值得關(guān)注的是,農(nóng)資類目線上整體銷量曾經(jīng)在1月下旬觸底,,并在2月底至3月中旬逐漸出現(xiàn)反彈,。
對此,惠農(nóng)網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人李俊杰介紹,,農(nóng)歷新年后,,農(nóng)資類目的線上銷售緊縮嚴(yán)重,整體受疫情影響較大,。河南鄭州農(nóng)資商家靳世陽曾向惠農(nóng)網(wǎng)反映,,往年的這個(gè)季節(jié),公司的小麥田除草劑銷售額是200多萬,,今年只有50多萬,,整體縮水了70%。
“前期主要是各地疫情管控,,工廠停工,、物流停運(yùn),貨產(chǎn)不出來同時(shí)也運(yùn)不出去,?!崩羁〗芙榻B,2月初及2月中旬,,惠農(nóng)網(wǎng)對平臺(tái)商家進(jìn)行了兩次復(fù)工和發(fā)貨情況摸底,。2月初,,82%的商家都無法發(fā)貨,能正常發(fā)貨的只占比13%,;隨著全國疫情防控的全面向好,,以及國家對復(fù)工復(fù)產(chǎn)的政策支持,約80%的商家在2月中旬可以發(fā)貨,,但其中大部分也只能發(fā)快遞,,大宗物流依然面臨阻力,同時(shí)受疫情影響,,各地物流和運(yùn)輸費(fèi)用均有不同程度的上漲,。
相比往年,商家一般從農(nóng)歷初八開始就會(huì)陸續(xù)復(fù)工,,基本到元宵節(jié)能全面恢復(fù)至年前水平,,今年平臺(tái)上農(nóng)資的銷售至2月底(農(nóng)歷正月底)才開始全面恢復(fù)?!爸敝?月21日,,農(nóng)資類目的線上詢盤數(shù)和交易額才開始雙向回升?!崩羁〗苷f,。
整體看來,疫情在一定程度上影響了農(nóng)資市場供應(yīng)鏈的正常運(yùn)轉(zhuǎn),,但與此同時(shí),,疫情也進(jìn)一步倒逼農(nóng)資行業(yè)直面新形勢,傳統(tǒng)線下渠道的單一性和局限性更加暴露無遺,,電商化優(yōu)勢脫穎而出,。
從事農(nóng)機(jī)農(nóng)具行業(yè)15年的銷售商張修峰反映說:“之前疫情期間線下渠道幾乎沒有成交,3月份以來才開始慢慢恢復(fù),,現(xiàn)在公司線上銷售額占70%左右,。”來自河北的農(nóng)膜商家劉世偉則表示,,疫情期間他在惠農(nóng)網(wǎng)線上店鋪的訪客增長,,直觀地感受到了互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)資電商的利好趨勢,“線上經(jīng)營獲客成本更低,,解決大部分買家買不到好產(chǎn)品,、而賣家又銷路難的問題”。
其實(shí),,“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)資”并不是新名詞,。早在2015年,“農(nóng)商1號”作為當(dāng)時(shí)的農(nóng)資電商頭部平臺(tái)進(jìn)入行業(yè)視野,但從大舉進(jìn)入到倒閉僅僅經(jīng)歷了不到3年時(shí)間,。當(dāng)時(shí)的這場行業(yè)“試錯(cuò)”讓很多人認(rèn)為農(nóng)資電商表現(xiàn)出水土不服,,但是事實(shí)證明,,市場的變革需要時(shí)間,,更需要有人堅(jiān)守。
經(jīng)過幾年的行業(yè)發(fā)展和沉淀,,農(nóng)資電商早已今日不同往時(shí),。
“近年來,電子商務(wù)在下沉市場的推進(jìn),,縣,、鄉(xiāng)(鎮(zhèn))、村三級物流體系更加完善,,肥料,、農(nóng)資等大宗農(nóng)資產(chǎn)品的配送運(yùn)輸問題大大改善;移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和智能終端的普及率得到提高,,用戶的網(wǎng)上交易意識逐漸增強(qiáng),;同時(shí),入駐惠農(nóng)網(wǎng)的農(nóng)技專家還可以為平臺(tái)采購商提供專業(yè)的技術(shù)指導(dǎo),,實(shí)現(xiàn)服務(wù)配套,。”李俊杰說,,相較之前,,農(nóng)資電商的門檻在進(jìn)一步降低。
在惠農(nóng)網(wǎng)剛剛結(jié)束的“保耕行動(dòng)”中,,受近期國家出臺(tái)確保春耕復(fù)產(chǎn)政策以及營銷專場引流帶來的采購增長影響,,平臺(tái)農(nóng)資商家5天的累計(jì)銷售額幾乎與2月份的銷售總額持平。
“平臺(tái)集中給予了農(nóng)資商家資源推廣和流量支持,,擴(kuò)大曝光量幫助商家引流,,激活春耕采購市場?!崩羁〗鼙硎?。據(jù)反饋,不少參與“保耕行動(dòng)”的商家店鋪瀏覽量環(huán)比出現(xiàn)銷量翻番,,活動(dòng)期間的線上交易金額已大幅度超過了他們的線下營收,。
一位農(nóng)資經(jīng)銷商則表示,此前很多農(nóng)資商家對于線上營銷一直持觀望態(tài)度,,或者作為線下渠道的補(bǔ)充,,并沒有花心思經(jīng)營。在疫情的影響下,線下銷售被迫按下暫停鍵,,只能將精力投入到線上,,適時(shí)感受到了線上渠道的一波紅利。
疫情期間,,惠農(nóng)網(wǎng)這類電商平臺(tái)有效促進(jìn)了農(nóng)品供應(yīng)和春耕生產(chǎn)的正常運(yùn)行,,而線下市場受到?jīng)_擊,也為農(nóng)資等同領(lǐng)域產(chǎn)品的流通轉(zhuǎn)型起到了更直接的催化作用,。隨著5G等網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速發(fā)展,,現(xiàn)代信息技術(shù)已經(jīng)深入下沉市場,通過廠家,、經(jīng)銷商,、服務(wù)商、電商平臺(tái)等的緊密合作,,線上線下市場渠道充分融合,,農(nóng)資行業(yè)電商化發(fā)展已經(jīng)呼之欲出。