“受新冠肺炎疫情的影響,，崀山臍橙銷售渠道受阻，果農(nóng)賣果難,，希望更多的電商平臺和渠道商助力崀山臍橙銷售,，在此我謹(jǐn)代表67萬新寧人民和30萬果農(nóng)，感謝社會各界的支持與關(guān)注,！”2月27日晚,，一段20多秒的小視頻在騰訊微視熱播，視頻播完了會跳出一個(gè)商品卡“扶貧臍橙5斤/21元”,。上線2天,，這條視頻播放量達(dá)到了170萬，臍橙銷量更是達(dá)到了71150斤,，約35.5噸,。
這條視頻來自惠農(nóng)網(wǎng)官方微視號“惠農(nóng)尋果師”，出鏡人物是湖南省新寧縣委副書記李榮衛(wèi),。最近,，受疫情影響,，國家地理標(biāo)志產(chǎn)品新寧崀山臍橙銷售遭遇難題。為幫助當(dāng)?shù)刎毨Чr(nóng)渡過難關(guān),，李書記親自上陣,，為崀山臍橙“帶貨”。而惠農(nóng)網(wǎng)和騰訊微視正是本次發(fā)起“助力貧困戶公益行動”的主辦平臺,。
（惠農(nóng)網(wǎng)官方微視號發(fā)布新寧縣領(lǐng)導(dǎo)“帶貨”視頻）
疫情影響
30萬果農(nóng)種植臍橙銷路難
崀山臍橙出產(chǎn)于湖南邵陽市新寧縣,，一直以來都是湖南名片之一，作為國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品,，崀山臍橙被譽(yù)為果中“老黃金”,，早在1979年，新寧已成為國家農(nóng)業(yè)部和外貿(mào)部確定的中國四大出口臍橙生產(chǎn)基地,。全縣果農(nóng)多達(dá)30萬人,。
（被譽(yù)為果中“老黃金”的崀山臍橙）
然而，受新冠肺炎疫情的影響,，崀山臍橙今年銷量受阻,，形勢嚴(yán)峻。
“我種了十幾多畝臍橙,，今年大豐收,，可是線下收購商進(jìn)不來，臍橙也賣不出去,?！毙聦幙h果農(nóng)老張說，往年,，來村里看果,、選果的收購商絡(luò)繹不絕，今年,，因?yàn)橐咔橛绊?，臍橙都還在樹上不敢摘，“再拖下去,，擔(dān)心橙子質(zhì)量下降,，更不好賣了”。
據(jù)了解,，往年,，崀山臍橙的傳統(tǒng)渠道比較成熟，收購商上門選貨后,，大批量采收再通過物流外運(yùn),，分銷到批發(fā)市場、超市,、零售市場等渠道,。今年受疫情影響,，收購商和物流渠道受阻，臍橙銷售渠道不暢,，正因于此,，新寧縣也希望更多的電商平臺和渠道商助力崀山臍橙銷售。
扶貧創(chuàng)新
“短視頻電商”縣領(lǐng)導(dǎo)上線火爆
“我們也想了各種辦法,，在這過程中,，惠農(nóng)網(wǎng)和騰訊微視一拍即合?！被蒉r(nóng)網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人鄧武杰介紹說,，惠農(nóng)網(wǎng)是新寧縣電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范項(xiàng)目建設(shè)服務(wù)商，這幾年,，一直通過農(nóng)產(chǎn)品品牌培育,、農(nóng)產(chǎn)品上行服務(wù)、供應(yīng)鏈打造,、農(nóng)產(chǎn)品溯源體系建設(shè)等方面持續(xù)發(fā)力,，全面提升新寧縣農(nóng)特產(chǎn)品的品牌知名度和美譽(yù)度。疫情期間,，惠農(nóng)網(wǎng)通過自身渠道持續(xù)推廣崀山臍橙的銷售,。
“今年疫情期間，騰訊微視在三農(nóng)電商領(lǐng)域創(chuàng)新不斷,，銷量也很可觀,，所以我們雙方達(dá)成合作，為崀山臍橙探索短視頻里的扶貧水果店,，”鄧武杰說,，2019年，惠農(nóng)網(wǎng)就和騰訊微視在扶貧農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域展開了一系列合作,，先后推出了湖南懷化麻陽縣的冰糖橙、湖南邵陽新寧縣的臍橙,、湖南邵陽洞口蜜桔等諸多貧困縣的三農(nóng)產(chǎn)品短視頻,，幫助貧困戶將農(nóng)產(chǎn)品通過短視頻形式銷售出去，助力扶貧脫貧,，為貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品上行,、農(nóng)村電商人才培訓(xùn)等賦能。
“疫情期間,，用戶花式宅家,，從后臺上傳視頻來看，對水果,、生鮮的需求量很大,，我們和惠農(nóng)網(wǎng)溝通后認(rèn)為,，一鍵鏈接扶貧農(nóng)產(chǎn)品和‘消費(fèi)扶貧’是可行的?！?騰訊微視相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,，疫情防控期間，騰訊微視推出了“微視助農(nóng)”項(xiàng)目,，先后推出了保供穩(wěn)價(jià),、縣長助農(nóng)抗疫戰(zhàn)、微愛助農(nóng)等一系列農(nóng)產(chǎn)品策劃,，幫助政府儲備凍豬肉,、海產(chǎn)品、菠蘿,、粑粑柑,、蘋果、大米,、玉米,、砂糖桔、牛肉干等諸多食材投放市場,，聯(lián)合供應(yīng)鏈伙伴以平臺力量抗疫保供,，通過微視下單后，直接送貨上門,，為用戶提供“無接觸”的菜籃子保障服務(wù),，截至目前已賣出滯銷面包蟹3000只、大龍蝦4000斤,，先后助力廣東徐聞菠蘿銷售近100噸,。
（騰訊微視推出“縣長助農(nóng)抗疫戰(zhàn)”活動，新寧縣領(lǐng)導(dǎo)“帶貨”視頻暫列第二位）
2月27日晚20時(shí),，“惠農(nóng)尋果師”官方微視號發(fā)出了這條新寧縣縣委副書記李榮衛(wèi)出鏡的公益短視頻,，用戶觀看視頻時(shí)，點(diǎn)擊視頻中的“扶貧臍橙5斤/21元”就能輕松跳轉(zhuǎn)京東小程序,，在惠農(nóng)水果專營店下單購買,。
縣領(lǐng)導(dǎo)出鏡、價(jià)格實(shí)惠的臍橙,，很快引起了騰訊微視用戶們的愛心下單,，用戶們不光下單，還為“為家鄉(xiāng)果農(nóng)帶貨”的李榮衛(wèi)點(diǎn)贊投票,，上線幾小時(shí),，投票就突破了13萬票?！盀槿嗣駷楣r(nóng)推銷水果,，領(lǐng)導(dǎo)好樣的”,、"果農(nóng)帶著口罩摘果子，一看就是最近新摘的",、“遇上疫情,，農(nóng)民日子不好過，支持一下,，買了”,、“支持湖南老鄉(xiāng)”、“我拍了,，你們慢慢發(fā)貨,，不急”……網(wǎng)友留言說。
1萬,、5萬,、10萬、100萬……這條由惠農(nóng)網(wǎng)和騰訊微視發(fā)起的公益短視頻,，播放量一直在攀升,；訂單量也在同步增長。
截至2月28日14時(shí),，這條公益視頻在微視端的播放量已超過170萬次,，臍橙的銷售量也超過了71150斤，相當(dāng)于35.5噸,?！?萬多斤橙子，相當(dāng)于14畝橙子的產(chǎn)量,?！编囄浣芙榻B，接下來,，這些橙子會通過郵政快遞,，陸續(xù)發(fā)出去，相信消費(fèi)者很快就能品嘗到色澤鮮麗,、果肉細(xì)膩,、風(fēng)味濃甜、營養(yǎng)豐富的崀山臍橙,。
（果農(nóng)對崀山臍橙進(jìn)行包裝）
合作升級
進(jìn)一步擴(kuò)大“短視頻+扶貧”創(chuàng)新
近年來，惠農(nóng)網(wǎng)充分發(fā)揮自身農(nóng)業(yè)B2B產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺的主動性和創(chuàng)造性,，構(gòu)建通達(dá)全國的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地直銷和網(wǎng)上銷售的營銷網(wǎng)絡(luò),，有效提升產(chǎn)業(yè)扶貧的精準(zhǔn)性和實(shí)效性，推動各地農(nóng)特產(chǎn)品產(chǎn)銷模式創(chuàng)新,。
此次針對疫情中農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn),、流通,、銷售遇阻問題，惠農(nóng)網(wǎng)緊急上線防疫專題,，有效帶動全國主產(chǎn)區(qū)待銷農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)資的線上銷售,；線下累計(jì)從全國各產(chǎn)區(qū)向疫區(qū)調(diào)撥蔬菜、水果1385.36噸,；持續(xù)開展農(nóng)技專家直播答疑,、農(nóng)村電商直播培訓(xùn)等一系列線上課程，實(shí)現(xiàn)全國農(nóng)產(chǎn)品行情防疫地圖每日一更新,、每周一分析,；利用行業(yè)影響力迅速發(fā)起“農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)保障行動倡議”。截至2月27日,，惠農(nóng)網(wǎng)已累計(jì)助銷崀山臍橙550噸,、瀘溪椪柑29.36噸、廣西沙糖桔153噸,。
（惠農(nóng)網(wǎng)為崀山臍橙開設(shè)線上推廣專區(qū)）
鄧武杰介紹,，以崀山臍橙為例，為進(jìn)一步完善農(nóng)村電商精準(zhǔn)扶貧體系建設(shè),， 2019崀山臍橙節(jié)期間,，惠農(nóng)網(wǎng)加大對農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接的支持力度，縮減農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈層級,，連通線上線下,，將農(nóng)產(chǎn)品入駐國內(nèi)各大知名電商平臺，并通過線下組織產(chǎn)銷對接會,、農(nóng)產(chǎn)品推介會等方式,，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的全網(wǎng)絡(luò)、全渠道營銷,。與此同時(shí),，惠農(nóng)網(wǎng)也開始將扶貧農(nóng)產(chǎn)品和短視頻做結(jié)合，在騰訊微視等平臺上線帶貨,。
據(jù)了解,，接下來，惠農(nóng)網(wǎng)將聯(lián)合騰訊微視繼續(xù)通過優(yōu)勢互補(bǔ),，繼續(xù)開展扶貧助農(nóng)深入合作,，并面向全國各地開放，助力緩解各地貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品銷售路徑單一的瓶頸,，為貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品上行,、農(nóng)村電商人才培訓(xùn)等賦能，推動縣域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、提質(zhì)增效,，助力精準(zhǔn)扶貧和鄉(xiāng)村振興,。
