中方縣地處湖南省西南部,，系懷化市下轄縣,，位于北緯27度黃金緯度帶,，巍巍武陵雪峰綿延縱橫，悠悠沅江舞水蜿蜒穿境,，是“全國九大生態(tài)良好區(qū)”,、“全國生態(tài)示范縣”,。
怡人的自然條件,、獨特的生態(tài)環(huán)境孕育了充沛的物產(chǎn)，為中方人呈上了自然的獻禮,，其中不乏刺葡萄,、山茶油、黃桃,、金秋梨,、冰糖橙等特色鮮明農(nóng)產(chǎn)品。這些自然的恩賜,，讓中方獲得了“中國刺葡萄之鄉(xiāng)”,、“水果之鄉(xiāng)”、“油茶之鄉(xiāng)”,、“藥材之鄉(xiāng)”等美名,。
（中方刺葡萄）
近年來,，中方縣呈現(xiàn)出新的農(nóng)業(yè)發(fā)展面貌，品牌化即是其中一大趨勢,，不僅“湘珍珠”刺葡萄成為國家地理標(biāo)志保護產(chǎn)品,，更出臺了一系列推進品牌發(fā)展的政策文件，積極鼓勵和引導(dǎo)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)創(chuàng)建品牌,，推介名牌產(chǎn)品,。
為助力農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展更上層樓，2019年9月,，中方縣與惠農(nóng)網(wǎng)正式開展合作,，打造區(qū)域公用品牌，讓一家一戶單兵作戰(zhàn)的分散力量,，轉(zhuǎn)變成多個組織參與市場競爭的一致合力,，希望以品牌發(fā)展帶動農(nóng)業(yè)升級、產(chǎn)業(yè)發(fā)展,、農(nóng)民增收,。
價值發(fā)現(xiàn)：從道家思想到生態(tài)農(nóng)耕
作為全區(qū)域共有、公用的品牌,，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌需要顯著彰顯區(qū)域特質(zhì),，差異競爭，錯位發(fā)展,，因此常從區(qū)域文化中汲取力量,、提煉品牌價值。這也成為惠農(nóng)網(wǎng)進行中方農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌創(chuàng)意的關(guān)鍵,。
在中方縣,，宗祠像一顆顆明珠散落在各個角落，成為當(dāng)?shù)匚幕囊淮蟠?。其中以“潘氏宗祠”最為典型,，進入祠堂要經(jīng)過三道門，一是擁有十一級臺階的青磚欄桿門,，二是蟠龍牌坊門,，三是過戲樓前的半圓拱門。這三道門中的“三”字出自《道德經(jīng)》里的“道生一,，一生二,，二生三，三生萬物”,，寄托著當(dāng)?shù)厝巳f代興盛,、生生不息的美好期許。此外,，當(dāng)?shù)赜幸粔K源自明代的石雕——荊坪石魚,，有著極高的文物和民俗風(fēng)水研究價值,。石魚外方內(nèi)圓，盤中有乾坤二卦,，包含了中國傳統(tǒng)文化中道家的陰陽哲學(xué)和魚水哲學(xué)等思想,。
（中方縣文化代表潘氏宗祠）
《道德經(jīng)》有言：“人法地,地法天,天法道,道法自然”。在幾千年的農(nóng)耕文明進程中,，中方農(nóng)人早已將道家的智慧經(jīng)驗,，廣泛應(yīng)用在生產(chǎn)、生活中,。他們深諳自然之法,，崇尚“資源節(jié)約、環(huán)境友好”的傳統(tǒng)東方農(nóng)耕,，用汗水和智慧總結(jié)出了農(nóng)耕智慧中的“道”,，即生長有道、取勢有道,、呵護有道,、品質(zhì)有道。
（中方縣的秀野山川）
生長有道：優(yōu)質(zhì)的自然地理環(huán)境,，成就各類品質(zhì)優(yōu)良的特色農(nóng)產(chǎn)品,。中方縣屬亞熱帶季風(fēng)氣候區(qū)，位于北緯27度黃金緯度帶,，純凈自然的生態(tài)環(huán)境,、溫暖宜人的氣候，有機土壤的潤養(yǎng),，黃金緯度帶的陽光,，為每一類農(nóng)產(chǎn)品的生長埋下了伏筆。
取勢有道：根據(jù)不同的地理環(huán)境,、氣候條件,、土壤結(jié)構(gòu)，中方農(nóng)人因地制宜劃分特色產(chǎn)業(yè)區(qū)域,，初步形成了“一村一品”特色塊狀經(jīng)濟發(fā)展格局,。從選種到養(yǎng)育再到長成,，中方農(nóng)產(chǎn)品遵循自然,、適應(yīng)自然、生長自然,、融合自然,，依時節(jié)被種植。
呵護有道：每一種農(nóng)特產(chǎn)品都是中方農(nóng)人在沃土上精耕細(xì)作的結(jié)果,。中方農(nóng)人傳承先輩的匠人情懷,，勤勤懇懇,、悉心耕耘的同時，積極吸納新思想,、新技術(shù),，讓厚重的土地勃發(fā)出新的活力，如發(fā)展生態(tài)觀光農(nóng)業(yè),，富農(nóng)促增收,。
品質(zhì)有道：中方縣是湖南省“首批油茶產(chǎn)業(yè)示范基地縣”、第一批“放心菜”基地,，先后獲得全省“糧食生產(chǎn)標(biāo)兵縣”,、“農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全示范縣”、“農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化綜合示范縣”等殊榮,，這無不彰顯了中方人追求生產(chǎn)生態(tài)精品農(nóng)產(chǎn)品的執(zhí)著,，以及對自然規(guī)則的恪守。
由此,，進一步提煉出中方縣區(qū)域公用品牌核心價值“道”,，及價值支撐：
生長有道：黃金緯度，光照充足
取勢有道：順時而動,，順地而耕
呵護有道：循心而行,，匠心耕耘
品質(zhì)有道：醇香四溢，生態(tài)佳品
品牌創(chuàng)意：從農(nóng)耕文化到品牌符號
近年來,，食品安全問題頻發(fā),，消費者越來越追求無污染、原生態(tài)的農(nóng)產(chǎn)品,，由此,，中方縣經(jīng)優(yōu)質(zhì)環(huán)境滋養(yǎng)，中方農(nóng)人匠心呵護,，深厚農(nóng)耕文化熏陶的原生態(tài)好味道顯得尤其可貴,。基于品牌核心價值,，確定區(qū)域公用品牌名為“中味方好”,，品牌口號為“天賦中方 好味農(nóng)香”。
“中味”即中方縣的好味道,?！胺胶谩保础皠倓偤谩?、“正好”,、“恰好”、“最適合”。蘇軾詩云“山光滟瀲晴方好,，水色空蒙雨亦奇,。欲把西湖比西子，濃妝淡抹總相宜”,?！胺胶谩倍旨刃稳葜蟹疆?dāng)?shù)仫L(fēng)光秀麗，生態(tài)優(yōu)美,，又表現(xiàn)中方生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品無污染,、原生態(tài)、品質(zhì)優(yōu),。
（中方縣區(qū)域公用品牌“中味方好”）
品牌主形象的創(chuàng)意上,，以返璞歸真，崇尚自然為主要調(diào)性,，以自然生態(tài)特色,、歷史人文特色作為設(shè)計基礎(chǔ)，融入了印章元素,，進一步呈遞出品牌的歷史底蘊,，強化品牌深層價值表達。
整體看,，上下可看作兩頂使用中方傳統(tǒng)手工藝制成的斗笠,，白色線條是其編織紋路，體現(xiàn)著來自“中國斗笠之鄉(xiāng)”的中方人的智慧傳承與匠心情懷,。
從自然角度看,，主形象上半部分為青山，白色線條可為飄蕩的白云,、可為上升的水汽,、可為裊裊炊煙、也可為山上緩緩流淌下的溪水河流,；下半部分為青山在水中的倒影,，白色線條為倒影在碧水中的層層水波，凸顯“中味方好”的生態(tài)環(huán)境價值,，體現(xiàn)出中方縣的好山好水才孕育了如此的好滋味,。
（“中味方好”子品牌包裝示意圖）
后續(xù)，中方縣將以區(qū)域公用品牌“中味方好”為母品牌,，其下囊括山茶油,、黃桃、金秋梨,、冰糖橙等特色農(nóng)產(chǎn)品子品牌,，母子品牌相互推動,，協(xié)同發(fā)展,，與此同時,，將在品牌準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)、市場營銷體系,、農(nóng)產(chǎn)品上行體系等方面持續(xù)耕耘,，加快農(nóng)村電商建設(shè)步伐，激活生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品價值,，推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級,，促進縣域經(jīng)濟發(fā)展。
