新寧縣位于湖南省西南部,，地理環(huán)境得天獨厚,，歷史文化悠久，旅游資源豐富,。近幾年在多方努力下，當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得了階段性成果,，新寧已成為全國四大臍橙出口基地縣和國家柑橘產(chǎn)業(yè)帶臍橙生產(chǎn)重點縣之一,。

當年舜帝南巡路過新寧,，見這方山水美麗,，脫口而出“山之良者，崀山”,，造就了獨屬于新寧的“崀”字,。而秀美的崀山作為世界自然遺產(chǎn)早已深入人心，成為人們熟知的一個超級符號,。

（世界自然遺產(chǎn)崀山）

如何把這樣一個超級符號和新寧農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè),、旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，將新寧生態(tài)資源轉(zhuǎn)化為“金山銀山”,，讓新寧農(nóng)產(chǎn)品聲名遠播，讓更多人知道和了解“崀山在新寧,、新寧有崀山”，是新寧縣政府聯(lián)合惠農(nóng)網(wǎng)打造農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“崀里果崀”的初衷,。

1+1+N品牌矩陣  

新寧縣素有“五嶺皆炎熱,，宜人獨新寧”的美譽,。獨特的生態(tài)環(huán)境,、地理條件與人文情懷,，奠定了新寧優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)的發(fā)展基礎,，孕育了崀山臍橙,、地灰豆腐,、鐵皮石斛等聞名遐邇的農(nóng)產(chǎn)品。

（素有“五嶺皆炎熱，宜人獨新寧”美譽的新寧）

除了農(nóng)產(chǎn)品資源豐富,、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)基礎雄厚外,，新寧還擁有代表“湘軍”精神的楚勇文化,、國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——巖鷹拳的武術文化、八峒瑤族跳鼓壇的瑤族民俗文化等,，文化底蘊深厚,。同時,，新寧旅游資源豐富，當?shù)刎撚惺⒚膷~山經(jīng)歷億萬年的天地演變,，形成了世界上罕見的大型丹霞地貌，被譽為“中國最美丹霞”,，堪稱“丹霞之魂,、國之瑰寶”。

崀山臍橙是新寧縣特產(chǎn),，因崀山而得名,，以“色澤鮮麗、果肉細膩,、風味濃甜,、營養(yǎng)豐富”著稱,，富含維生素c,、鈣、胡蘿卜素等人體必須物質(zhì),，兼具保健功效,，能軟化血管,，增強心腦機能，預防癌癥,、中風、糖尿病和其它慢性病,。作為中國臍橙發(fā)源地的新寧,，其明星產(chǎn)品非臍橙莫屬,。

（被譽為果中“老黃金”的崀山臍橙）

在新寧區(qū)域公用品牌建設過程中,，惠農(nóng)網(wǎng)將新寧的地域文化與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè),、旅游產(chǎn)業(yè)進行深度融合,，整合地緣優(yōu)勢,，以“崀山臍橙”為切入點單品突破，通過“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)+旅游”的發(fā)展模式,，提出新寧“1+1+N”的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，第一個1指崀山臍橙品牌,，第二個1指區(qū)域公用品牌,，N指其下包含的茶葉,、鐵皮石斛,、豆干等特色農(nóng)產(chǎn)品,，期望通過母子品牌相互促進，共同發(fā)展,，致力實現(xiàn)新寧縣農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)標準化,、品牌化,、集群化,。

（崀山臍橙區(qū)域品牌“崀山臍橙” ）

大地脈搏孕育的果實 

“崀山”作為新寧最著名的風景名勝區(qū)，是新寧當之無愧的“超級符號”,，而對于區(qū)域公用品牌而言，地緣價值無疑是消費者心目中最大的“原力”,，由此,，惠農(nóng)網(wǎng)選定崀山作為新寧區(qū)域公用品牌建設的支點。

崀山物種豐富,，起源古老,，保留著未受人為干擾的原始生態(tài)，被稱為“生物孤島”,。這里存在著多種多樣的生物群落,，形成的獨特生態(tài)環(huán)境就像新寧大地的一顆心臟，為萬物生產(chǎn)提供動力,。

新寧縣境內(nèi)四季分明,，氣候溫和，光照充足,，雨量充沛,，土壤疏松肥沃。同時,，崀山擁有世界罕見的大型丹霞地貌,，綿延的丹霞地貌遠遠看去,，在視覺上就像跳躍的波形。

大地的心臟,、肥沃土地的滋養(yǎng),、丹霞綿延的波形、一年四季的變換共同創(chuàng)造了獨屬于新寧的生命律動,，因此提煉“大地脈搏孕育的果實”作為新寧區(qū)域公用品牌的定位與核心價值,。

新寧滋味 崀里果崀

基于”大地脈動孕育的果實”這一核心價值，新寧區(qū)域公用品牌名稱“崀里果崀”呼之欲出,?！皪~里”象征新寧崀山，凸顯崀山原始生態(tài)“生物孤島”的概念,；“果”即果實,，代表崀山孕育的農(nóng)產(chǎn)品,；最后一個“崀”字,，在強化崀山這一超級符號的同時,，增強了品牌名稱上的律動感,，契合“大地脈動”這一核心理念。

（新寧農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“崀里果崀”）

在這樣的核心價值下，“崀里果崀”以“新寧滋味 崀里果崀”作為品牌口號，通過簡單直白,、朗朗上口的語言，進一步加強新寧與崀山的關聯(lián)，深化消費者對新寧區(qū)域公用品牌的認知,；同時,，構(gòu)筑起食之有據(jù),，吃得安全；食之有道,，吃得健康,；食之有味，吃得享受的品牌價值支持體系,；建立從田間種子到餐桌美食的生態(tài)系統(tǒng)，為消費者提供純天然,、綠色有機,、放心的農(nóng)產(chǎn)品,，守護萬千家庭的健康和幸福,。

（新寧區(qū)域公用品牌“崀里果崀”形象海報）

“崀里果崀”作為新寧縣政府聯(lián)合惠農(nóng)網(wǎng)精心培育的區(qū)域公用品牌，以扎實豐滿的價值體系,、寓意深遠的品牌內(nèi)涵,、耳目一新的品牌名稱,，承載著新寧近年來的探索成果,，及對當下時代需求作出的精準回應,。未來,，崀里果崀將完美詮釋新寧農(nóng)產(chǎn)品理想愿景,，成為能代表中國領先地域農(nóng)產(chǎn)品的區(qū)域公用品牌,，為中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌樹立行業(yè)新標桿。