10月29日，桂陽縣區(qū)域公用品牌“桂陽和米”產(chǎn)品發(fā)布會暨農(nóng)博會專場推介活動在長沙國際會展中心舉行,。桂陽和米區(qū)域公用品牌的發(fā)布,，標志著桂陽縣糧油產(chǎn)業(yè)品牌化升級提速，“湘”字號糧油品牌再添新名片,。

本次活動由郴州市人民政府主辦，郴州市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、桂陽縣人民政府承辦,，桂陽縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、桂陽縣發(fā)展和改革局,、湖南省綠色食品協(xié)會,、湖南省農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷協(xié)會協(xié)辦，由湖南惠農(nóng)科技有限公司執(zhí)行,。

（“桂陽和米”新品開箱儀式）

湖南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳二級巡視員龍志剛,，中共郴州市委副書記、市委政法委書記黃進良,，郴州市人民政府黨組成員,、副市長彭生智，郴州市人民政府二級巡視員吳峰,，中共桂陽縣委副書記楊君毅,，桂陽縣人民政府副縣長周平等省市縣領(lǐng)導出席，湖南省綠色食品協(xié)會、湖南省農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷協(xié)會,、湖南惠農(nóng)科技有限公司等協(xié)會企業(yè)嘉賓參與,。

龍志剛表示：“中國中部（湖南）農(nóng)業(yè)博覽會現(xiàn)已成為農(nóng)業(yè)品牌的盛宴，充分展示了中國中部乃至全國的特色農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展,?！痍柡兔住瘸恢萏厣r(nóng)產(chǎn)品以優(yōu)越的觀感、優(yōu)良的口感,，給消費者帶去了美好的體驗,，也為農(nóng)博會添上了一道靚麗的風景線?！?/p>

（龍志剛為“桂陽和米”等郴州特色農(nóng)產(chǎn)品“點贊”）

郴州為先 桂陽力行

做優(yōu)一桌“湖南飯”

“近年來,，郴州堅持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，切實守好用好域內(nèi)每一方水土,，扛起‘中國糧·湖南飯’的‘郴州擔當’,，全力打造‘郴品郴味’品牌，以產(chǎn)品興農(nóng),、以品牌興業(yè),，推動特色農(nóng)產(chǎn)品逐漸實現(xiàn)了從產(chǎn)地到全國、從餐桌到文化,、從粗放邁向精細品牌化的華麗蝶變,。”彭生智表示,，“桂陽和米”,，就是其中的杰出代表。

（彭生智表示,，“桂陽和米”是郴州特色農(nóng)產(chǎn)品的杰出代表）

孕育出“桂陽和米”的桂陽縣,，位于湖南省南部、郴州市西部,，是一座歷史悠久的千年古郡,，也是一座資源豐富的富饒之地。全年平均277天的無霜期和傳承400年的煙稻輪作的古法種植方式,，讓桂陽大米口感香糯,、營養(yǎng)豐富，深受消費者青睞,。目前,，全縣共種植水稻近50萬畝,年產(chǎn)量達22萬噸,產(chǎn)值約6.5億元，為產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ),。

但是,，縣內(nèi)原有的“種植戶+合作社+加工企業(yè)”的大米產(chǎn)業(yè)模式,，使大米產(chǎn)品品牌效益較弱，當?shù)卮竺變?yōu)勢無法產(chǎn)生聚合力,，需要建立一個具有市場影響力和號召力的區(qū)域公用品牌來推動產(chǎn)業(yè)的升級,。

2019年，桂陽縣申報成為“好糧油行動計劃國家級示范縣”,，著手打造“桂陽好糧油”產(chǎn)品及品牌,，開啟了將桂陽好米“端上”全國餐桌的新征程。

政府搭臺 企業(yè)唱戲

品牌引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級

“‘桂陽和米’的誕生,，是桂陽縣深入推進‘好糧油行動計劃國家級示范縣’和‘湘米工程’建設(shè)的成果,。”談起“桂陽和米”的打造過程,，周平表示,，這是一次“政府搭臺,、企業(yè)唱戲”的合作,。

（周平闡述了“桂陽和米”的打造過程）

品牌的根基在于品質(zhì)。桂陽縣通過大力發(fā)展精細農(nóng)業(yè),，加快冷鏈物流,、倉儲等設(shè)施建設(shè)，強化農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全體系,，為夯實品牌基礎(chǔ)下了“狠功夫”,。

周平介紹道：“我們建立了從田間到車間到餐桌的監(jiān)測體系，引進了新品種,、新技術(shù),，打造了綠色、高效生態(tài)新產(chǎn)品,；把維護區(qū)域公用品牌形象作為最主要抓手,，不斷優(yōu)化種植結(jié)構(gòu)，規(guī)范產(chǎn)業(yè)標準,，挖掘產(chǎn)業(yè)核心,，以試點示范帶動全縣糧油產(chǎn)品提質(zhì)增效，用品牌來代言地方形象,?！?/p>

渠開引得活水來。2021年,，桂陽縣又攜手湖南省綠色食品協(xié)會,、湖南省農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷協(xié)會、湖南惠農(nóng)科技有限公司等團隊,，以市場化思維來打造區(qū)域公用品牌,，以“品牌化+數(shù)字化”雙輪驅(qū)動，建設(shè)了線上線下一體化的全網(wǎng)營銷體系。

在線上,，桂陽縣攜手湖南惠農(nóng)科技有限公司共同策劃桂陽大米區(qū)域公用品牌名征集活動,，在1196份投稿中確定了“桂陽和米”這一品牌名，在全網(wǎng)打響了品牌建設(shè)的“第一槍”,。在線下,，糧油區(qū)域公用品牌發(fā)展論壇暨桂陽大米區(qū)域公用品牌創(chuàng)建啟動儀式，集聚政府,、行業(yè)協(xié)會,、糧油企業(yè)、農(nóng)業(yè)電商企業(yè),、品牌專家等多方領(lǐng)導與精英智慧,，探討桂陽大米品牌建設(shè)之路，搶占行業(yè)高位,。同時,，“桂陽和米”還走進了第二屆中非經(jīng)貿(mào)博覽會，走進了長沙多個社區(qū)和企業(yè),，提升了“桂陽和米”的品牌聲量,，擴大了桂陽大米的市場影響力。

以和為薦 以米載道

“湘”字號糧油再添新名片

“‘桂陽和米’是一個獨具‘新中式’文化概念的中高端大米品牌,?！痍柡兔住摹汀热∽灾袊鴤鹘y(tǒng)文化中的‘以和為貴’的精神內(nèi)涵,，也取自于桂陽本地‘和而不同’的生態(tài)環(huán)境,、種植方式和文化底色”。周平闡述了“桂陽和米”的品牌內(nèi)涵,。下一步,，如何將品牌力轉(zhuǎn)變?yōu)殇N售力，成為了桂陽縣深入推進“桂陽和米”區(qū)域公用品牌建設(shè)的重心,。

（“桂陽和米”伴手禮禮盒）

在活動現(xiàn)場,，桂陽縣引入湖南省農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷協(xié)會和湖南惠農(nóng)科技有限公司的渠道資源，促成了湖南省農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷協(xié)會,、湖南日報湘報嚴選,、長沙百佳旺貿(mào)易、美康優(yōu)選與歐陽海米業(yè),、太和辣業(yè),、辣都食品、龍和綠色食品,、聯(lián)豐水稻,、科農(nóng)水稻,、優(yōu)樂水稻、安國水稻等多家本地企業(yè),、合作社簽訂意向采購協(xié)議,。同時，活動還邀請了百萬級三農(nóng)頭部主播古宅土娃成為“桂陽和米推薦官”,，助力“桂陽和米”成為全網(wǎng)新爆品,。

以和為薦，以稻載道,，桂陽縣始終把人民對美好生活的向往作為出發(fā)點和落腳點,，用產(chǎn)業(yè)團隊來打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品來創(chuàng)造新的供給,，以新供給來帶動更好的消費需求,，以新需求來打造更優(yōu)更強的區(qū)域公用品牌，為湖南糧油產(chǎn)業(yè)打造新的“桂陽樣本”,。