惠農(nóng)網(wǎng)是一家根植湖南,、輻射全國的農(nóng)業(yè)B2B產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺,，創(chuàng)辦于2013年,，由湖南惠農(nóng)科技有限公司開發(fā)運(yùn)營。公司以農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)平臺為基礎(chǔ),，深度布局農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)服務(wù)及農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)和金融服務(wù),。目前，平臺覆蓋全國2821個縣級行政區(qū),，用戶超過3000萬,，深度開展的服務(wù)項(xiàng)目遍布全國20省超80個縣域，在促進(jìn)消費(fèi)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級,、農(nóng)產(chǎn)品上行,、農(nóng)業(yè)電商助力鄉(xiāng)村振興等方面有著豐富的實(shí)操經(jīng)驗(yàn)和標(biāo)桿案例。

怎么看消費(fèi)創(chuàng)新,？

惠農(nóng)網(wǎng)創(chuàng)立早期是一個專業(yè)從事農(nóng)產(chǎn)品流通的交易信息平臺，連接供應(yīng)端和采購端,，致力于農(nóng)產(chǎn)品流通端的互聯(lián)網(wǎng)化,，在消費(fèi)升級、鄉(xiāng)村消費(fèi)崛起等一系列利好因素的影響下,，惠農(nóng)網(wǎng)迎來新的發(fā)展機(jī)遇,。

為進(jìn)一步優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品上行渠道，將質(zhì)優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品推送給廣大消費(fèi)者,，惠農(nóng)網(wǎng)開始積極探索新的促消費(fèi)發(fā)展模式,，主動走向縣域、鄉(xiāng)村,，和農(nóng)產(chǎn)品打交道,，并在多個產(chǎn)地開展電商生態(tài)體系等農(nóng)業(yè)新基建建設(shè)，加速農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條上產(chǎn),、存,、運(yùn)、銷,、管等全流程的數(shù)字化改造,，提升農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平。通過“線上平臺+縣域電商”雙向驅(qū)動,，幫助解決農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城難題,，拉近農(nóng)產(chǎn)品與消費(fèi)者的距離,，并借助農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)優(yōu)勢輔助農(nóng)業(yè)從業(yè)者把控產(chǎn)地產(chǎn)品品質(zhì)，給消費(fèi)者帶來安心的購物體驗(yàn),。

消費(fèi)創(chuàng)新這么干

——“在線”和“在縣”

“在線”：促進(jìn)產(chǎn)銷兩端高效安全對接,，加快提升消費(fèi)數(shù)字化水平。

線上交易平臺已成為消費(fèi)創(chuàng)新的重要動力和創(chuàng)新載體,?；蒉r(nóng)網(wǎng)平臺覆蓋APP、PC站,、M站,、微信小程序四端，在線交易功能涉及的農(nóng)產(chǎn)品品種,、用戶規(guī)模,、活躍用戶數(shù)、年交易額等均在業(yè)內(nèi)遙遙領(lǐng)先,。

消費(fèi)升級離不開互聯(lián)網(wǎng),、大數(shù)據(jù)等信息科技的支撐驅(qū)動?；蒉r(nóng)網(wǎng)推動互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù),、大數(shù)據(jù)與農(nóng)業(yè)、農(nóng)村的有機(jī)結(jié)合,，每年固定開展“春耕月”“農(nóng)桑節(jié)”“豐收節(jié)”“年貨節(jié)”等系列促消費(fèi)大型活動,，幫助更多涉農(nóng)主體“觸網(wǎng)”。僅2021年,，平臺累計開展289場促消費(fèi)活動,，以及“同心向晉——山西災(zāi)區(qū)賑災(zāi)助農(nóng)特別行動”“‘豫’你并肩——惠農(nóng)網(wǎng)援豫行動”等多場消費(fèi)助農(nóng)活動，平臺用戶數(shù)同比增長46.35%,，線上交易額增長33.82%,。

值得一提的是，2022年1月5日至2月6日推出的“年終備貨”“春節(jié)不打烊”年貨節(jié)系列活動,，針對不同類目開設(shè)專場,、搭建專題，并引導(dǎo)商家升級產(chǎn)品,，充分滿足消費(fèi)者節(jié)日期間多層次,、多元化采購需求，總交易額達(dá)到3.05億元,。

在加速產(chǎn)銷兩端高效對接上,，行業(yè)內(nèi)率先開展農(nóng)產(chǎn)品電商大數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)和數(shù)據(jù)產(chǎn)品的研發(fā)應(yīng)用。目前,，惠農(nóng)大數(shù)據(jù)覆蓋全國31個省級行政區(qū)（不含港澳臺）,、2821個縣級行政區(qū),，涉及18個農(nóng)產(chǎn)品大類、20000多個電商交易產(chǎn)品,，在解決農(nóng)產(chǎn)品信息不對稱,、促進(jìn)產(chǎn)銷兩端高效對接方面發(fā)揮重要作用。2021年,，“惠農(nóng)大數(shù)據(jù)”服務(wù)已擴(kuò)展至政府,、企業(yè)、高校,、銀行,、個人等五類群體，為農(nóng)業(yè)農(nóng)村部,、湖南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳等提供惠農(nóng)大數(shù)據(jù)分析報告200多期,，為相關(guān)部門指導(dǎo)消費(fèi)升級、開展農(nóng)產(chǎn)品市場運(yùn)行監(jiān)測工作提供決策參考,。

為保障買家消費(fèi)權(quán)益,，平臺進(jìn)一步完善推出“商家等級”“交易勛章”等產(chǎn)品功能，并增設(shè)虛假價格賠付,、承諾線上交易,、7天退換貨、24/48/72小時發(fā)貨等保障,，完成了買家保障體系3.0的升級,，為電商平臺深度參與消費(fèi)數(shù)字化升級構(gòu)建起牢固的“防火墻”。

“在縣”：產(chǎn)業(yè)發(fā)展和消費(fèi)升級有效融合,，推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化。

將縣域特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)升級市場化需求相結(jié)合,，2018年起,，惠農(nóng)網(wǎng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)服務(wù)下沉產(chǎn)地市場，通過供應(yīng)鏈,、品牌,、渠道、站點(diǎn),、培訓(xùn),、金融等系統(tǒng)舉措，加速產(chǎn)地產(chǎn)業(yè)鏈條上產(chǎn),、存,、運(yùn)、銷,、管等關(guān)鍵環(huán)節(jié)的數(shù)字化改造,，加速消費(fèi)數(shù)字化升級,。

瀘溪縣隸屬于湖南省湘西土家族苗族自治州，曾是國家扶貧開發(fā)工作重點(diǎn)縣,。2019年12月,，惠農(nóng)網(wǎng)專業(yè)團(tuán)隊(duì)入駐，以滿足對消費(fèi)升級的需求為目標(biāo),，深度布局電商新生態(tài),，持之以恒培強(qiáng)椪柑等支柱產(chǎn)業(yè)，助力瀘溪農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化,、品牌化,、電商化。截至2021年12月,，惠農(nóng)網(wǎng)打造“沅味瀘溪”區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品公用品牌,，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的抱團(tuán)發(fā)展；通過開展各類產(chǎn)銷對接活動,，幫助瀘溪創(chuàng)造收益4591.837萬元,；通過培訓(xùn)，幫助1800多人“觸網(wǎng)”,，孵化網(wǎng)店1233家,、電商創(chuàng)業(yè)精英500多名；通過三級電商服務(wù)體系建設(shè),，助力瀘溪人足不出戶賺錢忙,，李歡、朱秋英,、張黎等電商服務(wù)站站長通過網(wǎng)店銷售農(nóng)產(chǎn)品,，每年幫助村里增收上萬元。在2021年12月12日舉行的瀘溪椪柑節(jié)上,，9家企業(yè)與瀘溪簽署了2300萬元的瀘溪椪柑認(rèn)購協(xié)議,；3個小時直播帶貨1.5萬單，2021件瀘溪椪柑在8秒內(nèi)被搶購一空,。瀘溪產(chǎn)業(yè)“加速跑”,，消費(fèi)升級后勁足。

因產(chǎn)業(yè)帶動作用明顯,、服務(wù)功能優(yōu)勢突出,，2021年，惠農(nóng)網(wǎng)服務(wù)縣域數(shù)同比增長100%,；在全國22個縣開展各類培訓(xùn)1359場,，孵化上萬名數(shù)字化新農(nóng)人，催生新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài),；持續(xù)開展54個品牌的市場化運(yùn)營,，全新打造“麻陽紅糖”“解放巖生姜”等品牌,，構(gòu)建安全、可溯源的品質(zhì)保障,，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和消費(fèi)升級的有效融合,。

消費(fèi)創(chuàng)新還有更多

電子商務(wù)是推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的重要力量，未來,，惠農(nóng)網(wǎng)將充分發(fā)揮自身農(nóng)業(yè)B2B產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺優(yōu)勢,，重點(diǎn)布局供應(yīng)鏈建設(shè)、農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)等領(lǐng)域,，通過加大對惠農(nóng)大數(shù)據(jù),、農(nóng)產(chǎn)品溯源、智慧育種技術(shù)在內(nèi)的農(nóng)業(yè)技術(shù)科研投入,，進(jìn)一步探索數(shù)字技術(shù)在鄉(xiāng)村落地生根,，重點(diǎn)推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈融合發(fā)展，延伸產(chǎn)業(yè)鏈上下游服務(wù),，大力推動農(nóng)產(chǎn)品上行,，賦能縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，通過電商促進(jìn)消費(fèi)升級擴(kuò)容,。