農(nóng)業(yè)農(nóng)村部,、中央網(wǎng)絡(luò)安全和信息化委員會辦公室聯(lián)合發(fā)文提出，農(nóng)業(yè)數(shù)字經(jīng)濟占農(nóng)業(yè)增加值比重由2018年的7.3%提升至2025年的15%,，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額占農(nóng)產(chǎn)品總交易額比重由2018年的9.8%提升至2025年的15%,。農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)購成為風(fēng)口，開始引領(lǐng)消費風(fēng)潮,。那農(nóng)業(yè)B2B電商惠農(nóng)網(wǎng)的買家有何表現(xiàn),，行為軌跡透露了哪些消費趨勢？惠農(nóng)網(wǎng)《2021年H1農(nóng)產(chǎn)品大宗采購行為圖鑒》帶你一探究竟,。

80后最愛買買買,，大爺大媽也弄潮 

農(nóng)產(chǎn)品在線采購人群呈年輕化趨勢,，以20歲至40歲為主,，占比59.97%，其中80后成采購市場主力,，占比37.94%,。隨著移動網(wǎng)絡(luò)和智能終端的普及，電商平臺保障制度的完善,，大爺大媽也趕上了“時髦”,，60歲以上的買家數(shù)量呈上漲趨勢。

批發(fā)商老板領(lǐng)銜“B端買手隊”,，智慧農(nóng)批逐步崛起

傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條冗長,，產(chǎn)銷兩端信息不對稱，出現(xiàn)需求和供給失衡,。而今,，越來越多的買家借助農(nóng)業(yè)電商，構(gòu)建起穩(wěn)定高效的采購渠道,。2021年上半年,，買家數(shù)量逐月上漲。農(nóng)產(chǎn)品在線采購人群構(gòu)成中,，批發(fā)商占據(jù)頭把交椅,，占比23.53%。種植戶/種植企業(yè)和養(yǎng)殖戶/養(yǎng)殖企業(yè)緊隨其后,，分別占比16.02%,、11.37%?；ヂ?lián)網(wǎng),、大數(shù)據(jù)等信息技術(shù)的發(fā)展，倒逼傳統(tǒng)農(nóng)批市場升級,，智慧農(nóng)批的需求正呈現(xiàn)上升的態(tài)勢,。

粵老板采購實力領(lǐng)跑全國,，電商協(xié)調(diào)城鄉(xiāng)供需平衡 

沿海地區(qū)的買家對農(nóng)產(chǎn)品采購的需求更為旺盛，內(nèi)陸地區(qū)由湖南領(lǐng)跑,，充分體現(xiàn)出電商在協(xié)調(diào)城鄉(xiāng)供需平衡中起到的橋梁作用,，實現(xiàn)發(fā)達地區(qū)反哺欠發(fā)達地區(qū)。廣東,、湖南,、四川、山東,、浙江,、江蘇、廣西構(gòu)成第一梯隊,，合計訂單量占比51.69%,，其中僅廣東一省的訂單量占比即超過15%。

平臺大促活動福利多,，買家囤貨熱情高

和C端消費者“追捧”每年的“11·11”購物節(jié)一樣,，農(nóng)業(yè)垂直的買家也喜歡在大促活動下大單?；蒉r(nóng)網(wǎng)通過春耕月,、農(nóng)桑節(jié)、龍蝦節(jié)等豐富多彩的平臺大促活動,，給買家?guī)砹烁鄬嵒莺瓦x擇空間,。受春耕時期農(nóng)耕繁忙影響，3月成上半年訂單量,、交易額“雙料冠軍月”,，其中訂單量環(huán)增94.97%，交易額環(huán)增69.67%,。

買家熱衷網(wǎng)上“吃瓜”,，農(nóng)資采購呈數(shù)字化趨勢

2021年上半年，買家采購最多的五個品類為水果,、種子種苗,、農(nóng)資農(nóng)機、農(nóng)副加工,、蔬菜,，其中農(nóng)資農(nóng)機訂單量同比增長超50%。農(nóng)資農(nóng)機電商化步伐持續(xù)加快,，得益于電商平臺在下沉市場的推進,，以及縣、鄉(xiāng)（鎮(zhèn)),、村三級物流體系的日益完善,。同時,，惠農(nóng)網(wǎng)的“農(nóng)技學(xué)堂”提供專業(yè)的技術(shù)指導(dǎo)，實現(xiàn)服務(wù)配套,，降低了大宗農(nóng)資產(chǎn)品的網(wǎng)購門檻,。

刷視頻看直播，找貨不再東奔西跑

隨著5G時代的到來,，網(wǎng)絡(luò)傳播速度不斷加快,，直觀生動的視頻展示成為買家喜聞樂見的找貨新方式。在惠農(nóng)網(wǎng)上,，通過“抖貨短視頻”,、“助農(nóng)直播”看貨的買家占14.16%。

農(nóng)業(yè)電商已經(jīng)深刻地改變了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的交易方式,，在農(nóng)業(yè)持續(xù)升溫的上半年,，農(nóng)業(yè)B2B電商呈現(xiàn)六大趨勢：買家群體年輕化、智慧農(nóng)批逐步崛起,、電商正縮小城鄉(xiāng)供需鴻溝,、大促活動大單多,、農(nóng)資采購數(shù)字化,、買家看貨視頻化?；蒉r(nóng)網(wǎng)將持續(xù)創(chuàng)新產(chǎn)品服務(wù),，提升對接效率和交易體驗，促進農(nóng)業(yè)數(shù)字經(jīng)濟蓬勃發(fā)展,。