農(nóng)業(yè)農(nóng)村部,、中央網(wǎng)絡(luò)安全和信息化委員會(huì)辦公室聯(lián)合發(fā)文提出，農(nóng)業(yè)數(shù)字經(jīng)濟(jì)占農(nóng)業(yè)增加值比重由2018年的7.3%提升至2025年的15%,，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額占農(nóng)產(chǎn)品總交易額比重由2018年的9.8%提升至2025年的15%,。農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)購成為風(fēng)口，開始引領(lǐng)消費(fèi)風(fēng)潮,。那農(nóng)業(yè)B2B電商惠農(nóng)網(wǎng)的買家有何表現(xiàn),，行為軌跡透露了哪些消費(fèi)趨勢(shì)？惠農(nóng)網(wǎng)《2021年H1農(nóng)產(chǎn)品大宗采購行為圖鑒》帶你一探究竟,。

80后最愛買買買,，大爺大媽也弄潮 

農(nóng)產(chǎn)品在線采購人群呈年輕化趨勢(shì)，以20歲至40歲為主,，占比59.97%,，其中80后成采購市場主力，占比37.94%,。隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和智能終端的普及，電商平臺(tái)保障制度的完善,，大爺大媽也趕上了“時(shí)髦”,，60歲以上的買家數(shù)量呈上漲趨勢(shì)。

批發(fā)商老板領(lǐng)銜“B端買手隊(duì)”,，智慧農(nóng)批逐步崛起

傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條冗長,，產(chǎn)銷兩端信息不對(duì)稱，出現(xiàn)需求和供給失衡,。而今,，越來越多的買家借助農(nóng)業(yè)電商，構(gòu)建起穩(wěn)定高效的采購渠道,。2021年上半年,，買家數(shù)量逐月上漲,。農(nóng)產(chǎn)品在線采購人群構(gòu)成中，批發(fā)商占據(jù)頭把交椅,，占比23.53%,。種植戶/種植企業(yè)和養(yǎng)殖戶/養(yǎng)殖企業(yè)緊隨其后,，分別占比16.02%、11.37%,?；ヂ?lián)網(wǎng),、大數(shù)據(jù)等信息技術(shù)的發(fā)展,，倒逼傳統(tǒng)農(nóng)批市場升級(jí),，智慧農(nóng)批的需求正呈現(xiàn)上升的態(tài)勢(shì),。

粵老板采購實(shí)力領(lǐng)跑全國,，電商協(xié)調(diào)城鄉(xiāng)供需平衡 

沿海地區(qū)的買家對(duì)農(nóng)產(chǎn)品采購的需求更為旺盛,，內(nèi)陸地區(qū)由湖南領(lǐng)跑,，充分體現(xiàn)出電商在協(xié)調(diào)城鄉(xiāng)供需平衡中起到的橋梁作用，實(shí)現(xiàn)發(fā)達(dá)地區(qū)反哺欠發(fā)達(dá)地區(qū),。廣東、湖南,、四川,、山東,、浙江,、江蘇,、廣西構(gòu)成第一梯隊(duì)，合計(jì)訂單量占比51.69%,，其中僅廣東一省的訂單量占比即超過15%,。

平臺(tái)大促活動(dòng)福利多,，買家囤貨熱情高

和C端消費(fèi)者“追捧”每年的“11·11”購物節(jié)一樣,，農(nóng)業(yè)垂直的買家也喜歡在大促活動(dòng)下大單?；蒉r(nóng)網(wǎng)通過春耕月、農(nóng)桑節(jié),、龍蝦節(jié)等豐富多彩的平臺(tái)大促活動(dòng)，給買家?guī)砹烁鄬?shí)惠和選擇空間。受春耕時(shí)期農(nóng)耕繁忙影響,，3月成上半年訂單量、交易額“雙料冠軍月”,，其中訂單量環(huán)增94.97%,，交易額環(huán)增69.67%。

買家熱衷網(wǎng)上“吃瓜”,，農(nóng)資采購呈數(shù)字化趨勢(shì)

2021年上半年,，買家采購最多的五個(gè)品類為水果、種子種苗,、農(nóng)資農(nóng)機(jī),、農(nóng)副加工、蔬菜,，其中農(nóng)資農(nóng)機(jī)訂單量同比增長超50%,。農(nóng)資農(nóng)機(jī)電商化步伐持續(xù)加快,，得益于電商平臺(tái)在下沉市場的推進(jìn)，以及縣,、鄉(xiāng)（鎮(zhèn)),、村三級(jí)物流體系的日益完善,。同時(shí)，惠農(nóng)網(wǎng)的“農(nóng)技學(xué)堂”提供專業(yè)的技術(shù)指導(dǎo),，實(shí)現(xiàn)服務(wù)配套,，降低了大宗農(nóng)資產(chǎn)品的網(wǎng)購門檻,。

刷視頻看直播，找貨不再東奔西跑

隨著5G時(shí)代的到來,，網(wǎng)絡(luò)傳播速度不斷加快,，直觀生動(dòng)的視頻展示成為買家喜聞樂見的找貨新方式,。在惠農(nóng)網(wǎng)上，通過“抖貨短視頻”,、“助農(nóng)直播”看貨的買家占14.16%,。

農(nóng)業(yè)電商已經(jīng)深刻地改變了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的交易方式,，在農(nóng)業(yè)持續(xù)升溫的上半年,，農(nóng)業(yè)B2B電商呈現(xiàn)六大趨勢(shì)：買家群體年輕化,、智慧農(nóng)批逐步崛起、電商正縮小城鄉(xiāng)供需鴻溝,、大促活動(dòng)大單多,、農(nóng)資采購數(shù)字化、買家看貨視頻化,?；蒉r(nóng)網(wǎng)將持續(xù)創(chuàng)新產(chǎn)品服務(wù)，提升對(duì)接效率和交易體驗(yàn),，促進(jìn)農(nóng)業(yè)數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展,。