產(chǎn)業(yè)是鄉(xiāng)村振興的重要支撐，品牌是產(chǎn)業(yè)興旺的重要標(biāo)志。近年來,，桂陽縣將糧食產(chǎn)業(yè)發(fā)展與品牌建設(shè)創(chuàng)新有機(jī)結(jié)合,，進(jìn)一步擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)稻種種植面積，在延伸大米產(chǎn)業(yè)鏈條,、實現(xiàn)糧食產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級進(jìn)行積極探索,。2021年，桂陽縣又聯(lián)合農(nóng)業(yè)電商惠農(nóng)網(wǎng),，開啟大米產(chǎn)業(yè)區(qū)域公用品牌建設(shè),，通過“品牌”+“電商”的市場化營銷模式，為桂陽大米產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展開辟新的實現(xiàn)路徑,。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展催生品牌“剛需”

桂陽是歷史悠久的千年古郡,，是中華農(nóng)耕文明發(fā)祥地之一,，也是全省產(chǎn)糧大縣之一。2020年,，全縣共種植水稻51.5萬畝,年產(chǎn)量達(dá)24萬噸,產(chǎn)值約7億元,。桂陽境內(nèi)多低山丘陵，年平均277天的無霜期,，讓桂陽大米口感香糯,、營養(yǎng)豐富，深受消費者的青睞,。2019年,，桂陽縣成功申報“好糧油行動計劃國家級示范縣”，為桂陽大米產(chǎn)業(yè)更上一個“臺階”創(chuàng)造了利好的政策環(huán)境,。

（桂陽是中華農(nóng)耕文明發(fā)祥地之一,，也是全省產(chǎn)糧大縣之一）

然而，由于當(dāng)?shù)丶庸て髽I(yè)較少,，品牌效益弱,，多數(shù)大米被低價收購到外地加工以其他品牌進(jìn)行售賣，產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢無法產(chǎn)生聚合力,。同時,，大米銷售高度依賴于線下傳統(tǒng)渠道，銷售半徑再難突破,，反而壓縮產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間,。

對于“有產(chǎn)品、無品牌”的產(chǎn)業(yè)情況,，直接參與市場競爭的糧油企業(yè)深有體會,。“在大型商超中,，同等品質(zhì)的大米,，有品牌與無品牌之間的差價每斤有5分至1角?！惫痍柨h歐陽海米業(yè)有限公司董事長歐陽琪說道,。

歐陽海米業(yè)是桂陽縣農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化省級重點龍頭企業(yè)，也是最早認(rèn)識到品牌重要性的當(dāng)?shù)仄髽I(yè)之一,。6年前,，歐陽海米業(yè)就開始布局企業(yè)品牌建設(shè)，但企業(yè)品牌聲量和影響力有限,，無法突破產(chǎn)業(yè)升級的瓶頸,。

因此，打造能夠整合全縣資源、聚合產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的區(qū)域公用品牌成為了產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的“剛需”,。

“政府+行業(yè)+電商”立體支撐品牌建設(shè)

近日,，“品牌強(qiáng)農(nóng) 鄉(xiāng)村振興”2021年糧油區(qū)域公用品牌發(fā)展論壇暨桂陽大米區(qū)域公用品牌創(chuàng)建啟動儀式在長沙舉行。這場匯集政府,、行業(yè)協(xié)會,、糧油企業(yè)、農(nóng)業(yè)電商企業(yè),、品牌專家等多方領(lǐng)導(dǎo)與精英的行業(yè)盛會,，拉開了桂陽大米區(qū)域公用品牌建設(shè)的大幕。

（桂陽縣拉開大米區(qū)域公用品牌建設(shè)大幕）

桂陽縣委常委,、常務(wù)副縣長鄧艷紅闡述了桂陽大米區(qū)域公用品牌建設(shè)的“頂層設(shè)計”：一方面把維護(hù)區(qū)域公用品牌形象作為最主要抓手,，不斷優(yōu)化種植結(jié)構(gòu)，規(guī)范產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn),，挖掘產(chǎn)業(yè)核心,，以試點示范帶動全縣糧油產(chǎn)品提質(zhì)增效，用品牌形象來代言地方形象,；另一方面,，把人民對美好生活的向往作為出發(fā)點和落腳點，用產(chǎn)業(yè)團(tuán)隊來打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,，以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品來創(chuàng)造新的供給,，以新供給來帶動更好的消費需求,，以新需求來打造更優(yōu)更強(qiáng)的區(qū)域公用品牌,。

“桂陽大米‘綠色健康’的產(chǎn)品特色，是區(qū)域公用品牌應(yīng)深入挖掘的產(chǎn)業(yè)核心,?！焙鲜【G色食品協(xié)會會長康緒宏介紹道：“作為政府與企業(yè)的紐帶，協(xié)會將從農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志,、綠色食品原料基地縣,、綠色食品核心示范基地等方面，強(qiáng)化桂陽大米區(qū)域公用品牌創(chuàng)建與發(fā)展,、生產(chǎn)與管理,。”

惠農(nóng)網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO申斌認(rèn)為,， 惠農(nóng)網(wǎng)應(yīng)以市場為導(dǎo)向,，深入講好桂陽大米品牌故事，定制當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)品牌深度發(fā)展模式和品牌應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn),；同時充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)B2B互聯(lián)網(wǎng)平臺優(yōu)勢,，建設(shè)線上線下一體化的全網(wǎng)營銷體系，通過“品牌化”+“數(shù)字化”雙輪驅(qū)動，為農(nóng)產(chǎn)品建立廣闊的上行渠道,，真正實現(xiàn)價值提升,、產(chǎn)業(yè)興旺。

目前,，由惠農(nóng)網(wǎng)策劃承辦的“萬元獎金·等你出名”桂陽縣區(qū)域公用品牌名征集活動已進(jìn)入評審階段,。活動已經(jīng)征集到1196份來自全國各地的桂陽大米品牌名稱,，為區(qū)域公用品牌的造勢與推廣打響了第一炮,。前幾日，惠農(nóng)網(wǎng)助力歐陽海米業(yè)的大米產(chǎn)品上架美團(tuán)優(yōu)選平臺,，助推桂陽大米觸網(wǎng)銷售,。活動當(dāng)天16小時內(nèi),，所有產(chǎn)品全部售罄,。

產(chǎn)業(yè)迭代讓更多人共享紅利

區(qū)域公用品牌的打造，是對桂陽大米產(chǎn)業(yè)情況和品牌戰(zhàn)略進(jìn)行的一次全面梳理,。如何通過品牌來引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)迭代升級,，讓產(chǎn)業(yè)鏈條上的每個參與者都能享受到發(fā)展的紅利，這對政府,、行業(yè),、企業(yè)、服務(wù)商都提出新的要求,。

要想讓更多人受益,，先要成為“局中人”，桂陽縣攜手湖南省綠色食品協(xié)會,、惠農(nóng)網(wǎng),，通過“行業(yè)縱向+平臺橫向”的方式，鼓勵更多的企業(yè),、農(nóng)民投身到大米產(chǎn)業(yè)中來,，積極應(yīng)用區(qū)域公用品牌，從而培育更多龍頭企業(yè),，推動產(chǎn)業(yè)集約化,、標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化發(fā)展,，為農(nóng)民創(chuàng)造更多穩(wěn)定增收的就業(yè)機(jī)會,。

同時，要強(qiáng)化區(qū)域公用品牌對產(chǎn)業(yè)的縱深賦能,，標(biāo)準(zhǔn)的應(yīng)用和品牌的保護(hù)至關(guān)重要,。桂陽縣將積極履行監(jiān)管職責(zé),，嚴(yán)厲打擊假冒偽劣，保護(hù)區(qū)域公用品牌的良好市場形象,，為當(dāng)?shù)仄髽I(yè)做大做強(qiáng)營造健康有序的市場環(huán)境,。大米企業(yè)自身也應(yīng)提高質(zhì)量和品牌意識，嚴(yán)格把控生產(chǎn)流程和產(chǎn)品品控,，用優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品支撐起區(qū)域公用品牌的核心,。

（歐陽海米業(yè)的生產(chǎn)車間正在忙碌運轉(zhuǎn)）

作為桂陽大米區(qū)域公用品牌的服務(wù)商，惠農(nóng)網(wǎng)今后將立足當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢,，以提升品牌在消費者市場端影響力為目標(biāo),，結(jié)合當(dāng)?shù)卮竺滋攸c、地域特色等,，定制當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)品牌深度發(fā)展模式,，推動桂陽大米打開消費市場。

夏早日初長,，南風(fēng)播種忙,。舂陵江畔的田間地頭，桂陽的農(nóng)民們已經(jīng)開始新一輪的水稻播種,。2021年,，在“十四五”的開局之年，每顆桂陽大米里蘊含的區(qū)域公用品牌力量,，將助力農(nóng)村繁榮,、農(nóng)民致富，開啟鄉(xiāng)村振興的美麗新圖景,。