產業(yè)是鄉(xiāng)村振興的重要支撐，品牌是產業(yè)興旺的重要標志。近年來，桂陽縣將糧食產業(yè)發(fā)展與品牌建設創(chuàng)新有機結合,，進一步擴大優(yōu)質稻種種植面積，在延伸大米產業(yè)鏈條,、實現糧食產業(yè)轉型升級進行積極探索,。2021年，桂陽縣又聯(lián)合農業(yè)電商惠農網,，開啟大米產業(yè)區(qū)域公用品牌建設,，通過“品牌”+“電商”的市場化營銷模式,，為桂陽大米產業(yè)高質量發(fā)展開辟新的實現路徑,。
產業(yè)發(fā)展催生品牌“剛需”
桂陽是歷史悠久的千年古郡,，是中華農耕文明發(fā)祥地之一，也是全省產糧大縣之一,。2020年,，全縣共種植水稻51.5萬畝,年產量達24萬噸,產值約7億元。桂陽境內多低山丘陵,，年平均277天的無霜期,，讓桂陽大米口感香糯、營養(yǎng)豐富,，深受消費者的青睞,。2019年，桂陽縣成功申報“好糧油行動計劃國家級示范縣”,，為桂陽大米產業(yè)更上一個“臺階”創(chuàng)造了利好的政策環(huán)境,。
（桂陽是中華農耕文明發(fā)祥地之一，也是全省產糧大縣之一）
然而,，由于當地加工企業(yè)較少,，品牌效益弱，多數大米被低價收購到外地加工以其他品牌進行售賣,，產業(yè)優(yōu)勢無法產生聚合力,。同時，大米銷售高度依賴于線下傳統(tǒng)渠道,，銷售半徑再難突破,，反而壓縮產業(yè)的發(fā)展空間。
對于“有產品,、無品牌”的產業(yè)情況,，直接參與市場競爭的糧油企業(yè)深有體會,。“在大型商超中,，同等品質的大米,，有品牌與無品牌之間的差價每斤有5分至1角?！惫痍柨h歐陽海米業(yè)有限公司董事長歐陽琪說道,。
歐陽海米業(yè)是桂陽縣農業(yè)產業(yè)化省級重點龍頭企業(yè)，也是最早認識到品牌重要性的當地企業(yè)之一,。6年前,，歐陽海米業(yè)就開始布局企業(yè)品牌建設，但企業(yè)品牌聲量和影響力有限,，無法突破產業(yè)升級的瓶頸,。
因此，打造能夠整合全縣資源,、聚合產業(yè)優(yōu)勢的區(qū)域公用品牌成為了產業(yè)可持續(xù)發(fā)展的“剛需”,。
“政府+行業(yè)+電商”立體支撐品牌建設
近日，“品牌強農 鄉(xiāng)村振興”2021年糧油區(qū)域公用品牌發(fā)展論壇暨桂陽大米區(qū)域公用品牌創(chuàng)建啟動儀式在長沙舉行,。這場匯集政府,、行業(yè)協(xié)會、糧油企業(yè),、農業(yè)電商企業(yè),、品牌專家等多方領導與精英的行業(yè)盛會，拉開了桂陽大米區(qū)域公用品牌建設的大幕,。
（桂陽縣拉開大米區(qū)域公用品牌建設大幕）
桂陽縣委常委,、常務副縣長鄧艷紅闡述了桂陽大米區(qū)域公用品牌建設的“頂層設計”：一方面把維護區(qū)域公用品牌形象作為最主要抓手，不斷優(yōu)化種植結構,，規(guī)范產業(yè)標準,，挖掘產業(yè)核心，以試點示范帶動全縣糧油產品提質增效,，用品牌形象來代言地方形象,；另一方面，把人民對美好生活的向往作為出發(fā)點和落腳點,，用產業(yè)團隊來打造優(yōu)質產品,，以優(yōu)質產品來創(chuàng)造新的供給，以新供給來帶動更好的消費需求,，以新需求來打造更優(yōu)更強的區(qū)域公用品牌,。
“桂陽大米‘綠色健康’的產品特色，是區(qū)域公用品牌應深入挖掘的產業(yè)核心,?！焙鲜【G色食品協(xié)會會長康緒宏介紹道：“作為政府與企業(yè)的紐帶,，協(xié)會將從農產品地理標志、綠色食品原料基地縣,、綠色食品核心示范基地等方面,，強化桂陽大米區(qū)域公用品牌創(chuàng)建與發(fā)展、生產與管理,?！?/p>
惠農網創(chuàng)始人兼CEO申斌認為， 惠農網應以市場為導向,，深入講好桂陽大米品牌故事,，定制當地產業(yè)品牌深度發(fā)展模式和品牌應用標準,；同時充分發(fā)揮產業(yè)B2B互聯(lián)網平臺優(yōu)勢,，建設線上線下一體化的全網營銷體系，通過“品牌化”+“數字化”雙輪驅動,，為農產品建立廣闊的上行渠道,，真正實現價值提升、產業(yè)興旺,。
目前,，由惠農網策劃承辦的“萬元獎金·等你出名”桂陽縣區(qū)域公用品牌名征集活動已進入評審階段?；顒右呀浾骷?196份來自全國各地的桂陽大米品牌名稱,，為區(qū)域公用品牌的造勢與推廣打響了第一炮。前幾日,，惠農網助力歐陽海米業(yè)的大米產品上架美團優(yōu)選平臺,，助推桂陽大米觸網銷售?；顒赢斕?6小時內,，所有產品全部售罄。
產業(yè)迭代讓更多人共享紅利
區(qū)域公用品牌的打造,，是對桂陽大米產業(yè)情況和品牌戰(zhàn)略進行的一次全面梳理,。如何通過品牌來引領產業(yè)迭代升級，讓產業(yè)鏈條上的每個參與者都能享受到發(fā)展的紅利,，這對政府,、行業(yè)、企業(yè),、服務商都提出新的要求,。
要想讓更多人受益，先要成為“局中人”,，桂陽縣攜手湖南省綠色食品協(xié)會,、惠農網,，通過“行業(yè)縱向+平臺橫向”的方式，鼓勵更多的企業(yè),、農民投身到大米產業(yè)中來,，積極應用區(qū)域公用品牌，從而培育更多龍頭企業(yè),，推動產業(yè)集約化,、標準化、品牌化發(fā)展,，為農民創(chuàng)造更多穩(wěn)定增收的就業(yè)機會,。
同時，要強化區(qū)域公用品牌對產業(yè)的縱深賦能,，標準的應用和品牌的保護至關重要,。桂陽縣將積極履行監(jiān)管職責，嚴厲打擊假冒偽劣,，保護區(qū)域公用品牌的良好市場形象,，為當地企業(yè)做大做強營造健康有序的市場環(huán)境。大米企業(yè)自身也應提高質量和品牌意識,，嚴格把控生產流程和產品品控,，用優(yōu)質的產品支撐起區(qū)域公用品牌的核心。
（歐陽海米業(yè)的生產車間正在忙碌運轉）
作為桂陽大米區(qū)域公用品牌的服務商,，惠農網今后將立足當地產業(yè)優(yōu)勢,，以提升品牌在消費者市場端影響力為目標，結合當地大米特點,、地域特色等,，定制當地產業(yè)品牌深度發(fā)展模式，推動桂陽大米打開消費市場,。
夏早日初長,，南風播種忙。舂陵江畔的田間地頭,，桂陽的農民們已經開始新一輪的水稻播種,。2021年，在“十四五”的開局之年,，每顆桂陽大米里蘊含的區(qū)域公用品牌力量,，將助力農村繁榮、農民致富,，開啟鄉(xiāng)村振興的美麗新圖景,。
