略顯沉悶的農(nóng)業(yè)領(lǐng)域,，正在被互聯(lián)網(wǎng)新秀強力攪動。

7月28日，惠農(nóng)網(wǎng)發(fā)布《2020年H1農(nóng)業(yè)B2B電商用戶行為報告》（以下簡稱《行業(yè)報告》）。報告顯示，不同于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營者以36歲至54歲為主的年齡結(jié)構(gòu)，農(nóng)業(yè)B2B電商用戶更年輕化，71%的用戶為20歲至40歲,，其中80后成為農(nóng)業(yè)B2B電商的主力軍。

用戶年輕化對于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來說并非新鮮事,，然而結(jié)合年輕用戶群體在互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)電商領(lǐng)域短期內(nèi)的快速增長率,，就值得探究一下背后的緣由。

政策紅利加上疫情“黑天鵝”

在今年,，互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)電商的快速發(fā)展可以說是情理之中和意料之外,。

情理之中指的是，近年來國家對促進互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)電商行業(yè)發(fā)展可以說是不遺余力,，行業(yè)本身處在一個快速增長期,。據(jù)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部規(guī)劃，2020年我國農(nóng)產(chǎn)品電商銷售額將達到8000億元,，向萬億級市場進發(fā),，同時，農(nóng)村農(nóng)業(yè)部數(shù)據(jù)顯示,，2019年,，全國2083個縣域網(wǎng)絡(luò)零售額達30961.6億元，同比增長達23.5%,。

此外,，多部委頻頻發(fā)文要求提振農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展和升級，在人才,、銷售、物流等多領(lǐng)域作了布局,。近日,，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部再次發(fā)文要求，培育農(nóng)村電子商務(wù)主體,，健全完備鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)體系,，到2025年，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售額達到1萬億元,，返鄉(xiāng)入鄉(xiāng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人員超過1500萬人,。

其中所提及的“返鄉(xiāng)入鄉(xiāng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人員”的年齡層結(jié)構(gòu)恰巧就處于20-40歲,。據(jù)統(tǒng)計，2018年,，各類返鄉(xiāng)下鄉(xiāng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人員累計達780萬人,，其中高中和大中專以上學(xué)歷的占40%。這群新型經(jīng)營主體和新型職業(yè)農(nóng)民在應(yīng)用新技術(shù),、推廣新品種,、開拓新市場方面發(fā)揮了重要作用，正在成為引領(lǐng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的主力軍,。

今年的疫情對于各行各業(yè)來說都是一場“意外”,。疫情期間，整體市場流通速度減緩,，消費者對互聯(lián)網(wǎng)和移動設(shè)備的使用頻率顯著增加,。今年2月開始，各地掀起了一波直播帶貨的風(fēng)潮,，甚至有縣長帶頭示范,，給當(dāng)?shù)貛砹饲袑嵖捎^的經(jīng)濟效益，這也讓不少勇敢“逐浪”的農(nóng)業(yè)從業(yè)者直接吃到了互聯(lián)網(wǎng)電商帶來的“甜頭”,。

相較于中老年人,，顯然年輕人的“觸網(wǎng)”程度會更高。而今年疫情的特殊因素,，無疑是加快了這部分人群的“觸網(wǎng)”進程,。

惠農(nóng)網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人李俊杰表示， 2月中旬,，隨著物流行業(yè)復(fù)工,，線上農(nóng)產(chǎn)品交易開始回溫。數(shù)據(jù)顯示,，2020年Q1,，平臺農(nóng)資類目同比增長747%；其中,，飼料銷量創(chuàng)下新高,，同比增長1062%?？梢哉f,，短期內(nèi)疫情對市場沖擊較大，但從長期來看反而倒逼了線下銷售向線上的轉(zhuǎn)型,，加快了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化進程,。

與此同時，近年來線上線下的電商培訓(xùn)不斷加強,，年輕的農(nóng)業(yè)從業(yè)者接受信息渠道更多元,，互聯(lián)網(wǎng)屬性增強,，加之疫情因素“倒逼”農(nóng)業(yè)從業(yè)者主動“觸網(wǎng)”，形成了近年來互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)電商年輕用戶顯著增加的局面,。

新農(nóng)人的“新農(nóng)具”“新農(nóng)活” 

年輕化的用戶群體我們可稱之為新農(nóng)人,，那么，他們的加入為行業(yè)帶來了哪些改變呢,？

據(jù)《行業(yè)報告》顯示,，從2017年到2019年，惠農(nóng)網(wǎng)的手機用戶群體已經(jīng)增長達6倍之多,。截至2020年7月,，惠農(nóng)網(wǎng)APP已覆蓋全國2818個縣級行政區(qū)，平臺用戶超過1875萬,，手機成為了新農(nóng)人的“新農(nóng)具”,。

這部分的新農(nóng)人兼具供給側(cè)與需求側(cè)，以種植戶/種植企業(yè)和批發(fā)商為主,，占40%,。他們直接對接產(chǎn)銷信息，加速農(nóng)產(chǎn)品流通,?；蒉r(nóng)網(wǎng)報告數(shù)據(jù)顯示，有30%的從業(yè)者通過互聯(lián)網(wǎng)瀏覽農(nóng)產(chǎn)品行情,，有37%的從業(yè)者曾在網(wǎng)上學(xué)習(xí)農(nóng)技知識,。

此外，相較于傳統(tǒng)線下看貨賣貨受制于地域及場地限制,，視頻看貨,、賣貨，已成為新農(nóng)人的新農(nóng)活,。據(jù)數(shù)據(jù)顯示,，通過視頻形式賣貨的供應(yīng)商占34%，平均6單就有1單是通過視頻看貨形式完成交易,。由于疫情催生的直播“帶貨”模式,，更是火爆異常，年輕的直播“網(wǎng)紅”們更是其中的佼佼者,。6月10日晚,， “帶貨王”李佳琦聯(lián)手闞清子、李乃文,、陳蓉等明星，開啟公益助農(nóng)直播,。數(shù)據(jù)顯示,，該場直播吸引千萬粉絲圍觀,，短短四小時，農(nóng)貨銷售突破3500萬元,。

農(nóng)業(yè)電商蘊含的巨大商機也不斷吸引著小賣家的進入,，欲在分銷上分一杯羹。數(shù)據(jù)顯示,，截至2020年6月30日,，已有79757位用戶在惠農(nóng)網(wǎng)開設(shè)一件代發(fā)惠農(nóng)小店，單個用戶半年銷售額達81.2萬元,，“后浪”們的實力不容小覷,。

李俊杰表示，未來五年,，農(nóng)業(yè)電商依舊是高成長行業(yè),。隨著國家扶持政策的力度加大、電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的完善,、農(nóng)業(yè)電商人才培訓(xùn)的加強,，農(nóng)業(yè)電商渠道將快速下沉。

伴隨著農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化進程的不斷推進,，農(nóng)業(yè)電商領(lǐng)域的“蛋糕”越做越大,，這其中潛在的巨大機遇，則屬于這些來勢洶洶的“后浪”們,，他們有更專業(yè)的知識儲備,，有更先進的理念和勇于創(chuàng)新的態(tài)度。