2018年，有“中國(guó)冰糖橙之鄉(xiāng)”美譽(yù)的湖南省麻陽(yáng)苗族自治縣被確立為全國(guó)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣,。以此為契機(jī),，麻陽(yáng)把電商扶貧納入了全縣產(chǎn)業(yè)扶貧建設(shè)體系,，探索并構(gòu)建了農(nóng)村電商“五有”發(fā)展新模式：即普及電商有人才、提供服務(wù)有場(chǎng)所,、培育產(chǎn)業(yè)有品牌,、銷售產(chǎn)品有渠道、持續(xù)發(fā)展有后勁,，進(jìn)一步促進(jìn)了麻陽(yáng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的融合升級(jí),，加速了農(nóng)民脫貧致富步伐，形成了可持續(xù)發(fā)展農(nóng)村電商生態(tài),。截至2019年底,，麻陽(yáng)苗族自治縣已脫貧17878戶67509人，未脫貧1108戶2474人,，貧困發(fā)生率下降到0.72%,。

“我縣在全國(guó)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范項(xiàng)目建設(shè)過程中緊緊圍繞貧困村的電商人才培訓(xùn)、農(nóng)特產(chǎn)品出村進(jìn)城建立電商精準(zhǔn)扶貧體系,，讓更多的貧困戶從電商中獲益,。”麻陽(yáng)苗族自治縣商務(wù)科技和信息化局局長(zhǎng)滿中華說,，截至目前,，已為本縣建檔立卡的貧困村和貧困戶開展電商創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)1085人，其中282人培訓(xùn)后從事電商創(chuàng)業(yè),，通過線上線下渠道全網(wǎng)營(yíng)銷體系進(jìn)行縣域農(nóng)特產(chǎn)品整合式網(wǎng)絡(luò)銷售,，使麻陽(yáng)農(nóng)特產(chǎn)品銷得更遠(yuǎn)、更廣,，價(jià)格賣得更好,，切實(shí)有效助力貧困群眾穩(wěn)定增收。

今年是我國(guó)脫貧攻堅(jiān)收官之年,，滿中華說,，針對(duì)貧困群眾的需求，全縣將在電商人才培訓(xùn),、農(nóng)特產(chǎn)品電商化銷售,、品牌打造與推廣、電商服務(wù)功能完善,、產(chǎn)品上下行物流體系建設(shè)等方面加大力度,，確保麻陽(yáng)農(nóng)村電商穩(wěn)步發(fā)展并持續(xù)助力全國(guó)脫貧攻堅(jiān)。

普及電商有人才

近兩年來,，麻陽(yáng)不斷創(chuàng)新電商人才培訓(xùn)機(jī)制,，打造電商創(chuàng)業(yè)大賽，并給予充分的政策支持，以加快學(xué)員創(chuàng)業(yè)轉(zhuǎn)化,，幫助學(xué)員增收致富,。

2019年，麻陽(yáng)引進(jìn)惠農(nóng)網(wǎng)開展電商培訓(xùn)工作,，結(jié)合本地實(shí)際情況創(chuàng)新培訓(xùn)機(jī)制,，建立“普及＋進(jìn)階”“線上＋線下”“理論＋實(shí)操”的電商人才培訓(xùn)計(jì)劃，以村為單位開展電商普及培訓(xùn),。

（電商進(jìn)階培訓(xùn),，打造電商精英、致富帶頭人）

在新冠肺炎疫情防控期間,，麻陽(yáng)還創(chuàng)新形式舉辦直播培訓(xùn),，課程內(nèi)容涵蓋短視頻平臺(tái)基礎(chǔ)技能實(shí)操、短視頻內(nèi)容營(yíng)銷,、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)指導(dǎo)等,。截至目前，麻陽(yáng)已培訓(xùn)電商學(xué)員超4000人次,，對(duì)有條件的學(xué)員給予電商運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)和營(yíng)銷資源傾斜,，已孵化出創(chuàng)業(yè)網(wǎng)店632個(gè)。

作為麻陽(yáng)苗族自治縣蘭里鎮(zhèn)的致富帶頭人之一,，黃玉與電商的結(jié)緣還要從2016年說起,。

2016年黃玉開啟了自己的第二次創(chuàng)業(yè)，也是轉(zhuǎn)行做電商的第一年,。此前,，從2012年第一次創(chuàng)業(yè)開始，她已在快速變化的市場(chǎng)中跌跌撞撞行進(jìn)了4年,，也是連續(xù)虧本了3年,，雖然有些“凄涼”，但作為“農(nóng)二代”的她從未放棄過,。

“起初,，我聽人說種植高山葡萄能賺錢，馬上引進(jìn)了該葡萄品種,。從基地割草,、挖沙、挖水坑到剪枝,、噴藥及采摘等,，我都自己干下來了，但現(xiàn)實(shí)并沒有想象中那么順利,?！睒酚^的黃玉說,，只要有信心、有干勁,、肯付出,，收獲遲一點(diǎn)對(duì)自己來說也是莫大的鼓舞。

彼時(shí),，機(jī)會(huì)也正在悄然向黃玉靠近,。2016年的一天，黃玉在看中央7套農(nóng)業(yè)頻道時(shí)了解到了農(nóng)產(chǎn)品B2B電商平臺(tái)惠農(nóng)網(wǎng)的相關(guān)情況,，于是也試著下載APP并入駐了惠農(nóng)網(wǎng)平臺(tái)。后來,，意外的驚喜紛涌而至,。

2017年，惠農(nóng)網(wǎng)工作人員到麻陽(yáng)考察產(chǎn)區(qū)時(shí),，黃玉被選定為產(chǎn)地供應(yīng)商,，她也成為惠農(nóng)網(wǎng)“農(nóng)二代”黃埔軍校第一期學(xué)員。從那以后,，黃玉不斷充實(shí)自己,，先后參加了省、市,、縣組織的電子商務(wù)與新型農(nóng)民技術(shù)培訓(xùn),，學(xué)習(xí)到了更多網(wǎng)絡(luò)銷售與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)管理技術(shù)。

2017年,，第一次“觸網(wǎng)”的黃玉不僅嘗到了做電商的甜頭,，年收入達(dá)20余萬元，還組建了自己的合作社,，并加入了縣電商協(xié)會(huì)與助農(nóng)小分隊(duì),。她一邊幫扶、指導(dǎo)貧困農(nóng)戶科學(xué)開展種植,、選品,、包裝等工作，一邊為貧困戶提供就業(yè)崗位,。目前,，黃玉所負(fù)責(zé)的玉豐奈李合作社主營(yíng)桃子、奈李,、冰糖橙等麻陽(yáng)特色農(nóng)產(chǎn)品,，共有社員近30人，其中當(dāng)?shù)刎毨粽急冉?0%,。

“接觸電商之后,，自己種植的農(nóng)產(chǎn)品有了更多銷售渠道，不再像過往一樣擔(dān)心好產(chǎn)品‘賣難’問題，而且做農(nóng)業(yè)的信心更足了,?！秉S玉分享道，在學(xué)習(xí)電商的過程中她還接觸,、認(rèn)識(shí)了很多優(yōu)秀的人,，既能有機(jī)會(huì)向他們學(xué)習(xí)，也更好地鍛煉并提升了自己的能力,。

培育產(chǎn)業(yè)有品牌

為提升麻陽(yáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌影響力,，結(jié)合縣域特色，麻陽(yáng)創(chuàng)建了“長(zhǎng)壽硒品”區(qū)域公用品牌,，并根據(jù)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品特點(diǎn)打造出“1＋1＋N”區(qū)域品牌發(fā)展模式,，包含1個(gè)單品類區(qū)域品牌“麻陽(yáng)冰糖橙”，1個(gè)全品類農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“長(zhǎng)壽硒品”,，旗下涵蓋“N”個(gè)特色農(nóng)產(chǎn)品子品牌,，有麻陽(yáng)獼猴桃、麻陽(yáng)黃桃,、麻陽(yáng)小籽花生等,。多元豐富的產(chǎn)品配合既能傳播地域文化、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,，也推動(dòng)了麻陽(yáng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌化,、市場(chǎng)化。

（麻陽(yáng)攜手惠農(nóng)網(wǎng)共同打造農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌）

提供服務(wù)有場(chǎng)所

麻陽(yáng)以縣級(jí)電子商務(wù)服務(wù)中心為紐帶,，在做好縣域電商頂層規(guī)劃的同時(shí),，通過銜接政府、企業(yè),、平臺(tái),、網(wǎng)商、消費(fèi)者打破地域,、行業(yè)的壁壘,，形成了基于互聯(lián)網(wǎng)思維的“電商網(wǎng)”。

（麻陽(yáng)苗族自治縣石羊硝鄉(xiāng)供銷惠農(nóng)服務(wù)中心）

如今,，麻陽(yáng)已建設(shè)完成第一批109個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn),、村級(jí)電商服務(wù)站，并對(duì)接惠農(nóng)網(wǎng),、京東,、淘寶等電商平臺(tái)幫助當(dāng)?shù)刎毨糸_設(shè)網(wǎng)店，為當(dāng)?shù)匕傩諑砹恕百?gòu)物,、銷售,、創(chuàng)業(yè)不出村,，投遞送上門，農(nóng)產(chǎn)品送出鄉(xiāng)”的巨大便利,。未來,，麻陽(yáng)將繼續(xù)建設(shè)35個(gè)村級(jí)電商服務(wù)站，村級(jí)站點(diǎn)的建制村覆蓋率將達(dá)到60%以上,，貧困村覆蓋率將達(dá)到100%,。

麻陽(yáng)農(nóng)村電子商務(wù)公共服務(wù)中心負(fù)責(zé)人黃卓說，在縣,、鄉(xiāng),、村三級(jí)電子商務(wù)服務(wù)體系建設(shè)中，麻陽(yáng)始終以市場(chǎng)化模式圍繞站點(diǎn)穩(wěn)定增收與持續(xù)運(yùn)營(yíng)這一宗旨,，不斷完善與提升網(wǎng)購(gòu)網(wǎng)銷,、物流中轉(zhuǎn)、便民服務(wù),、信息共享、電商普及等功能,，取得了明顯成效,。“未來我們還將加大對(duì)運(yùn)營(yíng)型人才的招聘,，加大農(nóng)村電商推廣,、普及力度，加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的建設(shè)以及整合實(shí)現(xiàn)鎮(zhèn)村‘一站一點(diǎn)多能’,?！?/p>

銷售產(chǎn)品有渠道

麻陽(yáng)高度重視“一鄉(xiāng)一品”發(fā)展模式，因地制宜,，因業(yè)施策,，精細(xì)布局，支持各鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)展特色產(chǎn)業(yè),，研發(fā)特色產(chǎn)品,，夯實(shí)發(fā)展基礎(chǔ)。

通過線上線下整合營(yíng)銷體系,，麻陽(yáng)農(nóng)產(chǎn)品銷售半徑和銷售渠道不斷擴(kuò)大,。2019年12月5日，麻陽(yáng)聯(lián)合惠農(nóng)網(wǎng)舉辦了“消費(fèi)扶貧·愛心助農(nóng)”麻陽(yáng)冰糖橙線上營(yíng)銷及長(zhǎng)沙推介會(huì)活動(dòng),。各地采購(gòu)商與冰糖橙專業(yè)合作社現(xiàn)場(chǎng)簽訂麻陽(yáng)冰糖橙采購(gòu)協(xié)議訂單金額超2200萬元,。此外，政府多次組織當(dāng)?shù)厣孓r(nóng)及電商企業(yè),、種植養(yǎng)殖大戶等積極參加湖南省第四屆扶貧年貨節(jié),、農(nóng)產(chǎn)品電商直播等線上線下產(chǎn)銷對(duì)接活動(dòng),。

（麻陽(yáng)冰糖橙喜獲豐收）

“自全國(guó)上下大力助推消費(fèi)扶貧的舉措實(shí)施以來，在麻陽(yáng)農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)扶貧過程中,，我深感社會(huì)大眾參與扶貧的積極性與主動(dòng)性明顯提升,，并對(duì)促進(jìn)貧困地區(qū)的農(nóng)特產(chǎn)品銷售和增加貧困群眾的收入起到了不可低估的作用?！被蒉r(nóng)網(wǎng)創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官申斌說,，這有助于樹立“扶貧扶勤不扶懶”的良好社會(huì)風(fēng)尚，引導(dǎo)社會(huì)扶貧正能量充分發(fā)揮,?！暗毨У貐^(qū)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡、產(chǎn)品品質(zhì)不穩(wěn)定,、生產(chǎn)缺失標(biāo)準(zhǔn)化不利于消費(fèi)扶貧的可持續(xù)和常態(tài)化,。未來，我們還將探索更多的可持續(xù)和常態(tài)化舉措,?！?/span>

持續(xù)發(fā)展有后勁

把人才、品牌,、管理,、渠道等資源輸入到當(dāng)?shù)亍⒘粼诋?dāng)?shù)?、唯?dāng)?shù)厝怂?，這一做法為麻陽(yáng)農(nóng)村電商發(fā)展提供了源源不斷的動(dòng)力。

麻陽(yáng)通過電商培訓(xùn)已培育出一大批本土化的電商人才,，涌現(xiàn)出一批懂技術(shù),、懂管理、懂運(yùn)營(yíng)的致富帶頭人,，并逐步形成了“先富帶動(dòng)后富”,、脫貧致富的新面貌。

為加快農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展,，麻陽(yáng)著重開發(fā)了冰糖橙,、獼猴桃、黃桃,、小籽花生等適合網(wǎng)銷的產(chǎn)品,，并通過輸出農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈標(biāo)準(zhǔn)助推農(nóng)產(chǎn)品上行，為麻陽(yáng)人開拓了一條可持續(xù)的增收致富之路,。

與此同時(shí),，利用平臺(tái)自身資源，麻陽(yáng)鏈接渠道,、媒體,、政策,、倉(cāng)儲(chǔ)物流、加工等環(huán)節(jié),，引入湖南省商務(wù)廳指導(dǎo)下的基于微信平臺(tái)打造的“電商扶貧小店”等新零售模式,，幫助農(nóng)戶一站式解決自產(chǎn)自銷的農(nóng)特產(chǎn)品的開店、上架,、推廣,、銷售問題，努力開創(chuàng)麻陽(yáng)農(nóng)村電商發(fā)展的新局面,。