2018年，有“中國冰糖橙之鄉(xiāng)”美譽(yù)的湖南省麻陽苗族自治縣被確立為全國電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣,。以此為契機(jī)，麻陽把電商扶貧納入了全縣產(chǎn)業(yè)扶貧建設(shè)體系,，探索并構(gòu)建了農(nóng)村電商“五有”發(fā)展新模式：即普及電商有人才、提供服務(wù)有場所,、培育產(chǎn)業(yè)有品牌,、銷售產(chǎn)品有渠道、持續(xù)發(fā)展有后勁,，進(jìn)一步促進(jìn)了麻陽農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的融合升級,，加速了農(nóng)民脫貧致富步伐，形成了可持續(xù)發(fā)展農(nóng)村電商生態(tài),。截至2019年底,，麻陽苗族自治縣已脫貧17878戶67509人，未脫貧1108戶2474人,，貧困發(fā)生率下降到0.72%,。

“我縣在全國電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范項(xiàng)目建設(shè)過程中緊緊圍繞貧困村的電商人才培訓(xùn)、農(nóng)特產(chǎn)品出村進(jìn)城建立電商精準(zhǔn)扶貧體系,，讓更多的貧困戶從電商中獲益,。”麻陽苗族自治縣商務(wù)科技和信息化局局長滿中華說,，截至目前,，已為本縣建檔立卡的貧困村和貧困戶開展電商創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)1085人，其中282人培訓(xùn)后從事電商創(chuàng)業(yè),，通過線上線下渠道全網(wǎng)營銷體系進(jìn)行縣域農(nóng)特產(chǎn)品整合式網(wǎng)絡(luò)銷售,，使麻陽農(nóng)特產(chǎn)品銷得更遠(yuǎn)、更廣,，價格賣得更好,，切實(shí)有效助力貧困群眾穩(wěn)定增收。

今年是我國脫貧攻堅收官之年,，滿中華說,，針對貧困群眾的需求，全縣將在電商人才培訓(xùn),、農(nóng)特產(chǎn)品電商化銷售,、品牌打造與推廣、電商服務(wù)功能完善,、產(chǎn)品上下行物流體系建設(shè)等方面加大力度,，確保麻陽農(nóng)村電商穩(wěn)步發(fā)展并持續(xù)助力全國脫貧攻堅。

普及電商有人才

近兩年來,，麻陽不斷創(chuàng)新電商人才培訓(xùn)機(jī)制,，打造電商創(chuàng)業(yè)大賽，并給予充分的政策支持,，以加快學(xué)員創(chuàng)業(yè)轉(zhuǎn)化,，幫助學(xué)員增收致富。

2019年,，麻陽引進(jìn)惠農(nóng)網(wǎng)開展電商培訓(xùn)工作,，結(jié)合本地實(shí)際情況創(chuàng)新培訓(xùn)機(jī)制，建立“普及＋進(jìn)階”“線上＋線下”“理論＋實(shí)操”的電商人才培訓(xùn)計劃,，以村為單位開展電商普及培訓(xùn),。

（電商進(jìn)階培訓(xùn)，打造電商精英,、致富帶頭人）

在新冠肺炎疫情防控期間,，麻陽還創(chuàng)新形式舉辦直播培訓(xùn)，課程內(nèi)容涵蓋短視頻平臺基礎(chǔ)技能實(shí)操,、短視頻內(nèi)容營銷,、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)指導(dǎo)等。截至目前,，麻陽已培訓(xùn)電商學(xué)員超4000人次,，對有條件的學(xué)員給予電商運(yùn)營指導(dǎo)和營銷資源傾斜，已孵化出創(chuàng)業(yè)網(wǎng)店632個,。

作為麻陽苗族自治縣蘭里鎮(zhèn)的致富帶頭人之一,，黃玉與電商的結(jié)緣還要從2016年說起。

2016年黃玉開啟了自己的第二次創(chuàng)業(yè),，也是轉(zhuǎn)行做電商的第一年,。此前，從2012年第一次創(chuàng)業(yè)開始,，她已在快速變化的市場中跌跌撞撞行進(jìn)了4年,，也是連續(xù)虧本了3年，雖然有些“凄涼”,，但作為“農(nóng)二代”的她從未放棄過,。

“起初，我聽人說種植高山葡萄能賺錢,，馬上引進(jìn)了該葡萄品種,。從基地割草、挖沙,、挖水坑到剪枝,、噴藥及采摘等，我都自己干下來了,，但現(xiàn)實(shí)并沒有想象中那么順利,?！睒酚^的黃玉說，只要有信心,、有干勁,、肯付出，收獲遲一點(diǎn)對自己來說也是莫大的鼓舞,。

彼時,，機(jī)會也正在悄然向黃玉靠近。2016年的一天,，黃玉在看中央7套農(nóng)業(yè)頻道時了解到了農(nóng)產(chǎn)品B2B電商平臺惠農(nóng)網(wǎng)的相關(guān)情況,，于是也試著下載APP并入駐了惠農(nóng)網(wǎng)平臺。后來,，意外的驚喜紛涌而至,。

2017年，惠農(nóng)網(wǎng)工作人員到麻陽考察產(chǎn)區(qū)時,，黃玉被選定為產(chǎn)地供應(yīng)商,，她也成為惠農(nóng)網(wǎng)“農(nóng)二代”黃埔軍校第一期學(xué)員。從那以后,，黃玉不斷充實(shí)自己,，先后參加了省、市,、縣組織的電子商務(wù)與新型農(nóng)民技術(shù)培訓(xùn),，學(xué)習(xí)到了更多網(wǎng)絡(luò)銷售與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)管理技術(shù)。

2017年,，第一次“觸網(wǎng)”的黃玉不僅嘗到了做電商的甜頭,，年收入達(dá)20余萬元，還組建了自己的合作社,，并加入了縣電商協(xié)會與助農(nóng)小分隊(duì),。她一邊幫扶、指導(dǎo)貧困農(nóng)戶科學(xué)開展種植,、選品,、包裝等工作，一邊為貧困戶提供就業(yè)崗位,。目前,，黃玉所負(fù)責(zé)的玉豐奈李合作社主營桃子、奈李,、冰糖橙等麻陽特色農(nóng)產(chǎn)品,，共有社員近30人，其中當(dāng)?shù)刎毨粽急冉?0%,。

“接觸電商之后,，自己種植的農(nóng)產(chǎn)品有了更多銷售渠道,，不再像過往一樣擔(dān)心好產(chǎn)品‘賣難’問題，而且做農(nóng)業(yè)的信心更足了,?！秉S玉分享道，在學(xué)習(xí)電商的過程中她還接觸,、認(rèn)識了很多優(yōu)秀的人，既能有機(jī)會向他們學(xué)習(xí),，也更好地鍛煉并提升了自己的能力,。

培育產(chǎn)業(yè)有品牌

為提升麻陽農(nóng)產(chǎn)品品牌影響力，結(jié)合縣域特色,，麻陽創(chuàng)建了“長壽硒品”區(qū)域公用品牌,，并根據(jù)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品特點(diǎn)打造出“1＋1＋N”區(qū)域品牌發(fā)展模式，包含1個單品類區(qū)域品牌“麻陽冰糖橙”,，1個全品類農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“長壽硒品”,，旗下涵蓋“N”個特色農(nóng)產(chǎn)品子品牌，有麻陽獼猴桃,、麻陽黃桃,、麻陽小籽花生等。多元豐富的產(chǎn)品配合既能傳播地域文化,、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,，也推動了麻陽農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌化、市場化,。

（麻陽攜手惠農(nóng)網(wǎng)共同打造農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌）

提供服務(wù)有場所

麻陽以縣級電子商務(wù)服務(wù)中心為紐帶,，在做好縣域電商頂層規(guī)劃的同時，通過銜接政府,、企業(yè),、平臺、網(wǎng)商,、消費(fèi)者打破地域,、行業(yè)的壁壘，形成了基于互聯(lián)網(wǎng)思維的“電商網(wǎng)”,。

（麻陽苗族自治縣石羊硝鄉(xiāng)供銷惠農(nóng)服務(wù)中心）

如今,，麻陽已建設(shè)完成第一批109個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村級電商服務(wù)站,，并對接惠農(nóng)網(wǎng),、京東、淘寶等電商平臺幫助當(dāng)?shù)刎毨糸_設(shè)網(wǎng)店,，為當(dāng)?shù)匕傩諑砹恕百徫?、銷售,、創(chuàng)業(yè)不出村，投遞送上門,，農(nóng)產(chǎn)品送出鄉(xiāng)”的巨大便利,。未來，麻陽將繼續(xù)建設(shè)35個村級電商服務(wù)站,，村級站點(diǎn)的建制村覆蓋率將達(dá)到60%以上,，貧困村覆蓋率將達(dá)到100%。

麻陽農(nóng)村電子商務(wù)公共服務(wù)中心負(fù)責(zé)人黃卓說,，在縣,、鄉(xiāng)、村三級電子商務(wù)服務(wù)體系建設(shè)中,，麻陽始終以市場化模式圍繞站點(diǎn)穩(wěn)定增收與持續(xù)運(yùn)營這一宗旨,，不斷完善與提升網(wǎng)購網(wǎng)銷、物流中轉(zhuǎn),、便民服務(wù),、信息共享、電商普及等功能,，取得了明顯成效,。“未來我們還將加大對運(yùn)營型人才的招聘,，加大農(nóng)村電商推廣,、普及力度，加強(qiáng)對產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的建設(shè)以及整合實(shí)現(xiàn)鎮(zhèn)村‘一站一點(diǎn)多能’,?！?/p>

銷售產(chǎn)品有渠道

麻陽高度重視“一鄉(xiāng)一品”發(fā)展模式，因地制宜,，因業(yè)施策,，精細(xì)布局，支持各鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)展特色產(chǎn)業(yè),，研發(fā)特色產(chǎn)品,，夯實(shí)發(fā)展基礎(chǔ)。

通過線上線下整合營銷體系,，麻陽農(nóng)產(chǎn)品銷售半徑和銷售渠道不斷擴(kuò)大,。2019年12月5日，麻陽聯(lián)合惠農(nóng)網(wǎng)舉辦了“消費(fèi)扶貧·愛心助農(nóng)”麻陽冰糖橙線上營銷及長沙推介會活動,。各地采購商與冰糖橙專業(yè)合作社現(xiàn)場簽訂麻陽冰糖橙采購協(xié)議訂單金額超2200萬元,。此外，政府多次組織當(dāng)?shù)厣孓r(nóng)及電商企業(yè)、種植養(yǎng)殖大戶等積極參加湖南省第四屆扶貧年貨節(jié),、農(nóng)產(chǎn)品電商直播等線上線下產(chǎn)銷對接活動,。

（麻陽冰糖橙喜獲豐收）

“自全國上下大力助推消費(fèi)扶貧的舉措實(shí)施以來，在麻陽農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)扶貧過程中,，我深感社會大眾參與扶貧的積極性與主動性明顯提升,，并對促進(jìn)貧困地區(qū)的農(nóng)特產(chǎn)品銷售和增加貧困群眾的收入起到了不可低估的作用?！被蒉r(nóng)網(wǎng)創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官申斌說,，這有助于樹立“扶貧扶勤不扶懶”的良好社會風(fēng)尚，引導(dǎo)社會扶貧正能量充分發(fā)揮,?！暗毨У貐^(qū)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡、產(chǎn)品品質(zhì)不穩(wěn)定,、生產(chǎn)缺失標(biāo)準(zhǔn)化不利于消費(fèi)扶貧的可持續(xù)和常態(tài)化。未來,，我們還將探索更多的可持續(xù)和常態(tài)化舉措,。”

持續(xù)發(fā)展有后勁

把人才,、品牌,、管理、渠道等資源輸入到當(dāng)?shù)?、留在?dāng)?shù)?、唯?dāng)?shù)厝怂茫@一做法為麻陽農(nóng)村電商發(fā)展提供了源源不斷的動力,。

麻陽通過電商培訓(xùn)已培育出一大批本土化的電商人才,，涌現(xiàn)出一批懂技術(shù)、懂管理,、懂運(yùn)營的致富帶頭人,，并逐步形成了“先富帶動后富”、脫貧致富的新面貌,。

為加快農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展,，麻陽著重開發(fā)了冰糖橙、獼猴桃,、黃桃,、小籽花生等適合網(wǎng)銷的產(chǎn)品，并通過輸出農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈標(biāo)準(zhǔn)助推農(nóng)產(chǎn)品上行,，為麻陽人開拓了一條可持續(xù)的增收致富之路,。

與此同時，利用平臺自身資源，麻陽鏈接渠道,、媒體,、政策、倉儲物流,、加工等環(huán)節(jié),，引入湖南省商務(wù)廳指導(dǎo)下的基于微信平臺打造的“電商扶貧小店”等新零售模式，幫助農(nóng)戶一站式解決自產(chǎn)自銷的農(nóng)特產(chǎn)品的開店,、上架,、推廣、銷售問題,，努力開創(chuàng)麻陽農(nóng)村電商發(fā)展的新局面,。