互聯(lián)網(wǎng)就像浪潮一般沖擊著幾乎所有傳統(tǒng)行業(yè)，從媒體到出行，從金融到醫(yī)療,，相繼掀起了天翻地覆的變革。其中,，最具代表性的是“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”，它的變革甚至直接影響國家經(jīng)濟(jì)和人民生活,。2015年也因此被譽(yù)為農(nóng)業(yè)電商的“風(fēng)口年”,，以惠農(nóng)網(wǎng)為代表的農(nóng)業(yè)電商企業(yè)得到迅速發(fā)展。3年過去了,，農(nóng)業(yè)電商有了哪些新變化?

 “互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”實質(zhì)是信用經(jīng)濟(jì)的延伸

信用經(jīng)濟(jì)發(fā)源于金融領(lǐng)域,，在互聯(lián)網(wǎng)普及以后，逐漸滲透到各行各業(yè),，成為經(jīng)濟(jì)交易中的共識,。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),，特別是大數(shù)據(jù)時代的到來，為信用經(jīng)濟(jì)提供了優(yōu)質(zhì)的發(fā)展土壤,。以電商為例,，每一次點擊、每一次購買,、每一次評價都在為交易雙方記錄完整的信用體系,。事實上，不管是近些年備受關(guān)注的共享單車,、信用住店,、信用醫(yī)療，還是讓世界矚目的中國“無現(xiàn)金社會”普及,，其背后既是是支付方式的改變,，也是信用經(jīng)濟(jì)的“擴(kuò)張”。

作為“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的核心手段,，農(nóng)業(yè)電商發(fā)展實質(zhì),，其實也是信用經(jīng)濟(jì)的建立。

惠農(nóng)網(wǎng)CEO申斌表示,，基于信用建立的誠信體系是未來農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)一大發(fā)展趨勢,。農(nóng)業(yè)電商市場具有10萬億的巨大規(guī)模，但這10萬億卻分布于全國60多萬個村莊,，如何將如此龐大的市場,、如此分散的鄉(xiāng)村人群集中到信用經(jīng)濟(jì)的環(huán)境中,，并遵守相同的游戲規(guī)則，是農(nóng)業(yè)電商發(fā)展的核心突破口,。

農(nóng)產(chǎn)品交易品種繁多,，且多覆蓋大宗交易，因此對信用的要求比其他電商更加嚴(yán)苛,。同時在農(nóng)產(chǎn)品交易中,，由于產(chǎn)品特性及從業(yè)環(huán)境的原因，經(jīng)常面臨諸如貨不對板,、收錢不發(fā)貨等高頻問題,，這些根深蒂固的行業(yè)難點在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代必須依賴信用經(jīng)濟(jì)的引導(dǎo)。據(jù)申斌介紹,，惠農(nóng)網(wǎng)在過去近5年中走訪全國大約數(shù)百個縣市,，并對網(wǎng)站與app平臺進(jìn)行多次升級調(diào)整，目的就是為建立一整套完善的信用保障制度,。

 惠農(nóng)網(wǎng)的努力,，實則也是整個農(nóng)業(yè)電商行業(yè)的共識——信用保障至關(guān)重要，這是農(nóng)業(yè)電商健康發(fā)展的關(guān)鍵,。

（惠農(nóng)網(wǎng)CEO申斌）

信用經(jīng)濟(jì)時代,，農(nóng)業(yè)電商核心是秩序化

農(nóng)業(yè)電商區(qū)別于其他電商的最大特征，在于秩序化,。所謂秩序化,，是建立一整套行之有效，為各方認(rèn)可并遵守的通行交易約定,。目前主流電商的秩序化是產(chǎn)品規(guī)格,、交易環(huán)節(jié)、物流周期的通行共識,。由于從業(yè)者,、交易環(huán)境和產(chǎn)品本身的特殊性，農(nóng)業(yè)秩序化的建立面臨更嚴(yán)峻的挑戰(zhàn),。

農(nóng)業(yè)電商最大的挑戰(zhàn)來自農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化,。舉個例子，鋼材有成色標(biāo)準(zhǔn),、木材有統(tǒng)一的分級標(biāo)準(zhǔn),，而農(nóng)產(chǎn)品由于品類繁雜，分級難度大,、成本高,，標(biāo)準(zhǔn)難以統(tǒng)一。標(biāo)準(zhǔn)化的欠缺，加深了用戶對農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)交易的憂慮,。各大農(nóng)業(yè)電商B2B平臺,，仍部分局限于“媒介”層面，消費者從網(wǎng)站了解到賣家信息后,，更傾向于線下面對面交易,，網(wǎng)上信用亟待提升。

從業(yè)者契約意識的建立,，是秩序化建立的另一大難題,。農(nóng)業(yè)電商的主要參與者是全國9億的農(nóng)民，他們對于電商的理解仍然處在初級階段,，很多諸如按時發(fā)貨,、貨要對板等契約意識的建立仍然需要一段時間，這對農(nóng)業(yè)電商平臺提出了比其他電商平臺更嚴(yán)苛的要求,，對交易的監(jiān)管和從業(yè)者的引導(dǎo)必須投入更大力度,。

惠農(nóng)網(wǎng)CEO申斌說，經(jīng)過近5年左右的探索,，農(nóng)業(yè)電商已經(jīng)走過了前期的粗放式發(fā)展,，以秩序化、規(guī)范化為特征的4.0時代正在到來,。秩序化就像是制約農(nóng)業(yè)電商的阿喀琉斯之踵,，誰能建立一套行之有效的秩序化交易體系，誰就能在4.0時代率先破局,。

信用經(jīng)濟(jì)與秩序化的未完善,，已是行業(yè)主要矛盾

正所謂消費創(chuàng)造市場。在各行各業(yè)都在追求“消費升級”的背景下,，產(chǎn)品質(zhì)量、用戶體驗越來越成為主要訴求,。在農(nóng)業(yè)電商領(lǐng)域,，網(wǎng)易的黑豬肉、潘石屹的蘋果,、任志強(qiáng)的小米紛紛走向市場,，消費升級對農(nóng)業(yè)的龐大需求正轉(zhuǎn)化為農(nóng)業(yè)電商轉(zhuǎn)型的巨大動力。現(xiàn)階段,，農(nóng)業(yè)電商正處在向4.0時代過渡的關(guān)鍵時期,。

這背后反映了目前農(nóng)業(yè)電商的主要矛盾：信用經(jīng)濟(jì)的擴(kuò)張與農(nóng)業(yè)市場秩序化未完善的矛盾。

在這一背景下,，惠農(nóng)網(wǎng)重磅推出了誠信保障體系,，耗費近5年時間探索出的農(nóng)業(yè)B2B誠信交易方案正式上線。用惠農(nóng)網(wǎng)CEO申斌的話說,，這是惠農(nóng)網(wǎng)努力的一小步,，卻代表著整個農(nóng)業(yè)電商行業(yè)的一大步,。惠農(nóng)網(wǎng)內(nèi)部將“誠信保障體系”視為農(nóng)業(yè)電商4.0時代的標(biāo)志性嘗試,。

誠信保障體系標(biāo)志著農(nóng)業(yè)電商4.0時代的開端

惠農(nóng)網(wǎng)誠信保障體系幾乎涵蓋了農(nóng)品交易的所有方面,。

首先是買家保障體系?；蒉r(nóng)網(wǎng)創(chuàng)新制定了“實地認(rèn)證”和“保證金”兩大制度,。“實地認(rèn)證”要求賣家接受惠農(nóng)網(wǎng)的實地勘測,，基本杜絕了虛假信息的發(fā)布,；“保證金”要求賣家預(yù)先繳納部分現(xiàn)金，在不按時發(fā)貨,、貨不對板等情況發(fā)生時,，為買家進(jìn)行賠付。買家保障重點針對諸如虛假信息,、不按時發(fā)貨,、貨不對板等主要交易問題。兩大制度分別從售前和售后,，為農(nóng)業(yè)電商交易提供了相對完善的保障,。

其次，惠農(nóng)網(wǎng)也建立了一套完善的風(fēng)控體系,，可稱得上是惠農(nóng)網(wǎng)平臺的“警察局”,，在事前、事中和事后三個方面給予交易雙方更全面的保護(hù),。事前對用戶進(jìn)行分級,，根據(jù)交易大數(shù)據(jù)提供誠信或風(fēng)險標(biāo)簽，幫助用戶鑒別,；事中平臺對與風(fēng)險用戶的交流進(jìn)行強(qiáng)提醒,，甚至?xí)钄喔呶Ｐ袨椋皇潞髮`規(guī)群體及時精準(zhǔn)鎖定,，并給予相應(yīng)處罰,。風(fēng)控體系這只“看不見的手”就像“天眼”一樣，成為平臺用戶強(qiáng)有力的后盾,。

在線交易技術(shù),，是惠農(nóng)網(wǎng)另一項保障用戶資金安全的免費服務(wù)。其做法是將貨款暫時打入第三方托管賬戶,。對買家而言,，在平臺上購買的貨物只有在親自確認(rèn)后，貨款才會轉(zhuǎn)入賣家賬戶;對賣家而言，整個交易流程一目了然,，每個環(huán)節(jié)清晰可見,，而且交易過程全程記錄，不怕惡意投訴,。

最后,，完善的評價體系是信用經(jīng)濟(jì)在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域扎根的關(guān)鍵步驟，也是信用體系的數(shù)據(jù)基礎(chǔ),。買家通過多維度的信息,，能迅速篩選出信用級別更高的賣家，確保交易安全放心;評價體系并不是單方面對賣家的監(jiān)督,，賣家也可查閱買家的信用指數(shù),，防止惡意投訴、虛假交易的發(fā)生,?；蒉r(nóng)網(wǎng)還設(shè)計了人性化的“24小時制度”，買家在給出中,、差評后不會即時顯示,，賣家有24小時的時間與買家溝通，對賣家更公平更合理,。

惠農(nóng)網(wǎng)誠信保障體系涉及了農(nóng)業(yè)電商安全交易的主要方面,，是行業(yè)內(nèi)第一次給出的系統(tǒng)化解決方案。經(jīng)過了近5年的發(fā)展,，農(nóng)業(yè)電商的玩家們都在思考如何將龐大的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)納入到規(guī)范的互聯(lián)網(wǎng)交易中,，誠信保障體系是目前給出的最具建設(shè)性的解決方案，這也標(biāo)志是農(nóng)業(yè)電商進(jìn)入深度耕耘,、完善秩序的4.0時代,。

農(nóng)業(yè)電商4.0時代，信用經(jīng)濟(jì)將成為共識

信用體系的建立從不是一朝一夕的事情,，這是各行各業(yè)都面臨的挑戰(zhàn),。“互聯(lián)網(wǎng)+”和大數(shù)據(jù)的發(fā)展,，不僅推動信用經(jīng)濟(jì)對各行業(yè)的滲透,，也對各行各業(yè)提出了更高的要求,。在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域,，表現(xiàn)為對秩序化、標(biāo)準(zhǔn)化的4.0時代的迫切需求,，以應(yīng)對整個消費升級的市場變化,。誠信保障體系是惠農(nóng)網(wǎng)針對這一現(xiàn)狀，率先作出的努力，也是農(nóng)業(yè)電商井噴的3年里具有里程碑意義的關(guān)鍵一步,。圍繞誠信保障體系,，更深化的信用經(jīng)濟(jì)體系建立將成為全行業(yè)的首要目標(biāo)。

總之,，農(nóng)業(yè)電商4.0時代,，就是信用經(jīng)濟(jì)成為共識的時代。