多個(gè)產(chǎn)品服務(wù)項(xiàng)目的全新升級(jí),、成功打造行業(yè)品牌IP,、探索縣域電商新模式,、全面擁抱小程序……2018年上半年,，作為國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)的B2B農(nóng)業(yè)電商平臺(tái),，惠農(nóng)網(wǎng)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁,，產(chǎn)品市場(chǎng)多方發(fā)力，值得關(guān)注,。

(惠農(nóng)網(wǎng)：輕松采購(gòu)農(nóng)產(chǎn)品)

產(chǎn)品集中升級(jí) 抓住用戶需求

產(chǎn)品方面,，真源碼系統(tǒng)、買(mǎi)家保障,、農(nóng)友圈等業(yè)務(wù)板塊集中改版上線,，搭建起多層次服務(wù)體系。

真源碼是惠農(nóng)網(wǎng)自主研發(fā)的專業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全溯源平臺(tái),，全新升級(jí)后,，不僅有針對(duì)消費(fèi)者的公共服務(wù)查詢平臺(tái)，還有農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)管理平臺(tái),、政府監(jiān)管平臺(tái),、審核平臺(tái)。由“一”變“四”,，實(shí)現(xiàn)功能分區(qū),，查詢更細(xì)、監(jiān)管更嚴(yán),，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品從播種到餐桌的無(wú)縫監(jiān)控,。

惠農(nóng)網(wǎng)CEO申斌介紹：“從目前投入使用的桂東黃桃的溯源碼來(lái)看，政府可實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上的全程監(jiān)管,，消費(fèi)者吃得也更放心,，對(duì)區(qū)域品牌保護(hù)也很有幫助?！蔽磥?lái),，惠農(nóng)網(wǎng)的真源碼將實(shí)現(xiàn)養(yǎng)殖、加工,、流通,、水產(chǎn)等全品類覆蓋。

（真源碼體系）

良好的口碑和信譽(yù)是電商平臺(tái)健康發(fā)展的關(guān)鍵,，基于互聯(lián)網(wǎng)上的大宗交易,，買(mǎi)家權(quán)益能否得到有效的保障，是眾多采購(gòu)商選擇采購(gòu)平臺(tái)非?？粗氐囊粋€(gè)因素,。

惠農(nóng)網(wǎng)買(mǎi)家保障2.0由此而生?！敖衲暌詠?lái),，我們完成了從買(mǎi)家保障1.0到2.0的升級(jí),，進(jìn)一步擴(kuò)大了保障范圍，目前包含超時(shí)發(fā)貨,、貨不對(duì)板,、少貨等多種線上交易問(wèn)題的保障?！鄙瓯蠼榻B：“良好的線上交易環(huán)境需要大家共同來(lái)營(yíng)造,，經(jīng)過(guò)我們的宣傳介紹，越來(lái)越的產(chǎn)業(yè)供應(yīng)商自主加入保障計(jì)劃,，而采購(gòu)商也會(huì)優(yōu)先考慮有保障服務(wù)的商家,。”

（買(mǎi)家保障體系）

此外,，惠農(nóng)網(wǎng)在農(nóng)業(yè)社群方面也有新的嘗試,。“農(nóng)友圈”已經(jīng)在手機(jī)惠農(nóng)APP正式上線運(yùn)營(yíng),，這是惠農(nóng)網(wǎng)首次將農(nóng)產(chǎn)品買(mǎi)賣(mài)與社群方式結(jié)合,，為用戶傾心打造的一個(gè)深度溝通交流的圈子。除了滿足用戶賣(mài)貨求購(gòu)信息展示需求外,，農(nóng)友圈還會(huì)提供行業(yè)資訊,、問(wèn)答求助、農(nóng)技課堂,、田間趣事等信息共享,。

好的產(chǎn)品，能讓平臺(tái)與用戶面對(duì)面交流,，而產(chǎn)品的創(chuàng)新與優(yōu)化,，則能更加貼近用戶?；蒉r(nóng)網(wǎng)圍繞自身的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品,，進(jìn)行快速迭代和質(zhì)量提升，抓住用戶需求,。

“中國(guó)好農(nóng)貨”成為行業(yè)品牌IP

每逢農(nóng)產(chǎn)品豐收季節(jié),，常常看到這樣的報(bào)道：有些明明是物美價(jià)廉的“好農(nóng)貨”,，但無(wú)人問(wèn)津?qū)е聹N(xiāo),。究其原因，是因?yàn)檫@些農(nóng)產(chǎn)品不具有“標(biāo)簽”,，無(wú)法從眾多參差不齊的農(nóng)產(chǎn)品中脫穎而出,。而對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，他們根本不知道這是好產(chǎn)品,。

如何讓好的農(nóng)產(chǎn)品“跳”出來(lái),？惠農(nóng)網(wǎng)給出了解決方案。

2018年,，惠農(nóng)網(wǎng)提出中國(guó)優(yōu)質(zhì)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌的概念——中國(guó)好農(nóng)貨,。初期通過(guò)評(píng)選活動(dòng)的形式，評(píng)選出權(quán)威的,、值得信賴的中國(guó)優(yōu)質(zhì)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌,。何以稱之為“好”？申斌做出了定義：“一是參選區(qū)域品牌的消費(fèi)大眾認(rèn)知度和美譽(yù)度,；二是各區(qū)域品牌在惠農(nóng)網(wǎng)平臺(tái)上的大數(shù)據(jù)表現(xiàn),，第三，活動(dòng)邀請(qǐng)了業(yè)內(nèi)知名專家學(xué)者組成評(píng)審團(tuán)就市場(chǎng),、質(zhì)量,、效益及發(fā)展進(jìn)行綜合評(píng)估?！?/p>

（“中國(guó)好農(nóng)貨”品牌IP開(kāi)啟品質(zhì)農(nóng)業(yè)新征程）

2018年6月6日,，中國(guó)好農(nóng)貨區(qū)域品牌評(píng)選·第一季正式啟動(dòng)，評(píng)選聚焦楊梅,、葡萄兩大水果品類,，包括全國(guó)51個(gè)區(qū)域品牌。評(píng)選產(chǎn)生了一大批優(yōu)質(zhì)的“好農(nóng)貨”,，包括五大楊梅區(qū)域品牌和十大葡萄區(qū)域品牌,；同時(shí)，每項(xiàng)上榜品牌均選出一位企業(yè)或商家作為杰出代表,。

“中國(guó)好農(nóng)貨”的誕生,，讓每種農(nóng)產(chǎn)品都有標(biāo)桿，幫助良幣站穩(wěn)市場(chǎng),。申斌表示,，未來(lái)惠農(nóng)網(wǎng)將通過(guò)“中國(guó)好農(nóng)貨”品牌IP持續(xù)發(fā)力，樹(shù)立中國(guó)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品風(fēng)向標(biāo),，推動(dòng)改變農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)模式,，真正做到讓品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo)的快車(chē)道，助推農(nóng)業(yè)品質(zhì)升級(jí),。

情懷助市場(chǎng)打造行業(yè)標(biāo)桿

“世界楊梅看中國(guó),，中國(guó)楊梅看靖州”。此時(shí)的湖南靖州楊梅已經(jīng)聲名在外,，從未形成規(guī)模的鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品到國(guó)家進(jìn)行地理標(biāo)志認(rèn)證,，不過(guò)短短三年，這其中離不開(kāi)惠農(nóng)網(wǎng)的助推,。

“我們?cè)缭谌昵熬痛驍‰娚檀罄芯〇|和淘寶,，成為靖州楊梅推廣的主要合作方,。”申斌介紹：“我們與當(dāng)?shù)卣?、農(nóng)業(yè)和商務(wù)部門(mén)合作,，基于發(fā)展現(xiàn)狀，利用自身的人才,、技術(shù),、推廣、流量?jī)?yōu)勢(shì)和買(mǎi)家資源,，為靖州楊梅打造了包括品牌培育,、農(nóng)品上行、人才培訓(xùn)等一套解決方案,。同時(shí),，也由此摸索出的一套縣域電商產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系建設(shè)系統(tǒng)，也為后來(lái)我們更多的項(xiàng)目提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn),?！?/p>

（全國(guó)各地的采購(gòu)商齊聚靖州楊梅節(jié)）

迎難而上，終于迎來(lái)成果,。在上半年結(jié)束的2018年靖州楊梅節(jié)上,，全網(wǎng)銷(xiāo)售510萬(wàn)箱，產(chǎn)值6.5億,，再創(chuàng)新高,。靖州楊梅也成為全國(guó)供應(yīng)鏈百佳案例，國(guó)家對(duì)其進(jìn)行了地理標(biāo)志認(rèn)證,。

基于楊梅經(jīng)驗(yàn),，惠農(nóng)網(wǎng)的縣域電商業(yè)務(wù)飛速發(fā)展，成功實(shí)施了山東大澤山葡萄,、綏德山地蘋(píng)果,、桂東黃桃、新寧臍橙,、四川阿壩小金蘋(píng)果等36個(gè)農(nóng)產(chǎn)品扶貧的項(xiàng)目,。

今年4月，惠農(nóng)網(wǎng)進(jìn)一步啟動(dòng)了“鄉(xiāng)村振興 惠農(nóng)同行”革命老區(qū)三年百縣電商精準(zhǔn)扶貧攻堅(jiān)增收工程,，幫助農(nóng)品上行,，改善農(nóng)民生活。

（“鄉(xiāng)村振興 惠農(nóng)同行”精準(zhǔn)扶貧項(xiàng)目啟動(dòng)）

申斌說(shuō)：“這些年,，我們做很多模式的探索,，也走了很多坑，做農(nóng)業(yè)電商的難,，業(yè)內(nèi)人都知道,。在助推農(nóng)品上行的攻堅(jiān)過(guò)程中,，從培育產(chǎn)業(yè)、構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈,，到實(shí)現(xiàn)單品規(guī)模,，這是一個(gè)需要精心培育的長(zhǎng)期過(guò)程,，有時(shí)候,，沒(méi)有點(diǎn)情懷、沒(méi)有點(diǎn)信念,，可能還真的很難堅(jiān)持,。”

實(shí)踐出真知,。在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)換代的過(guò)程中,，惠農(nóng)網(wǎng)探索出的縣域電商服務(wù)模式成為農(nóng)業(yè)電商行業(yè)標(biāo)桿級(jí)案例，就提升縣域農(nóng)業(yè)品牌影響力,、拓寬銷(xiāo)售渠道,、有效進(jìn)行產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接等業(yè)內(nèi)關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題，有了落地的探索,。

擁抱小程序 讓行情“鮮活”起來(lái)

今年6月,，惠農(nóng)網(wǎng)開(kāi)始布局基于微信生態(tài)的小程序矩陣的研發(fā)。目前,，已經(jīng)上線的“惠農(nóng)小龍蝦行情”小程序,，因其與用戶需求契合度高，得到用戶的廣泛參與和自發(fā)傳播,。根據(jù)數(shù)據(jù)觀測(cè)和統(tǒng)計(jì),，行情小程序上線一個(gè)月以來(lái)，每日訪客UV突破100000人,每日瀏覽量PV超250000次,。

上周,，匹配“手機(jī)惠農(nóng)”APP功能的同名小程序也正式與用戶見(jiàn)面，上線僅一周,，就創(chuàng)造了比行情小程序多近四倍的流量,。由此看來(lái)，用戶對(duì)基于社交生態(tài)的小程序應(yīng)用給與了好評(píng),。

(“惠農(nóng)小龍蝦行情”小程序)

縱觀農(nóng)業(yè)電商行業(yè),，不少公司都在趕搭小程序這陣“東風(fēng)”，但大部分應(yīng)用主要是作為主站（APP）某些功能的輔助,，功能相對(duì)比較單一,，沒(méi)有實(shí)現(xiàn)以用戶為核心的交流和互動(dòng)的功能?；蒉r(nóng)網(wǎng)的這次嘗試,，精準(zhǔn)地抓住了用戶實(shí)時(shí)掌握行情的剛需,，以內(nèi)容為載體，實(shí)現(xiàn)用戶自發(fā)裂變來(lái)導(dǎo)流和宣傳,，更加方便供應(yīng)商比對(duì)單品價(jià)格,，隨時(shí)下單。

申斌補(bǔ)充說(shuō)：“預(yù)計(jì)今年10月份,，我們將逐步形成小程序從產(chǎn)品,、研發(fā)及運(yùn)營(yíng)等方面的協(xié)同，彌補(bǔ)移動(dòng)APP的短板,，提高用戶活躍,。”

“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”是要把互聯(lián)網(wǎng)思維引入農(nóng)業(yè),，讓大數(shù)據(jù)在產(chǎn)業(yè)重塑中“活”起來(lái),，在這個(gè)過(guò)程中，農(nóng)業(yè)電商平臺(tái)扮演者重要推手的作用,。申斌說(shuō),，讓一個(gè)農(nóng)業(yè)電商平臺(tái)成為有口碑、有公信力的中立第三方平臺(tái),，需要快速地完善產(chǎn)品,、找準(zhǔn)市場(chǎng)打出“組合拳”。2018年已經(jīng)過(guò)半,，惠農(nóng)網(wǎng)在“產(chǎn)品+市場(chǎng)”方面打出了一套漂亮的組合拳,，在飛快迭代的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，只有以用戶為中心,，抓緊了客戶才能抓住市場(chǎng),。助力質(zhì)量興農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng),，探索鄉(xiāng)村振興的落地模式,，農(nóng)業(yè)電商任重道遠(yuǎn)。

對(duì)話：

1,、問(wèn)：我們看到,，上半年惠農(nóng)網(wǎng)花了很多精力用于產(chǎn)品的更新升級(jí)，有人說(shuō)農(nóng)業(yè)社群是未來(lái)的趨勢(shì),，您怎么看,？

答：很多人說(shuō)，做社群就是做自己的客戶池,。做農(nóng)業(yè)的,，大家最想要的就是有自己的渠道，形成規(guī)模的農(nóng)業(yè)社群可以從一定程度上滿足這個(gè)需求，內(nèi)容型的服務(wù)跟上來(lái),，兩者可以提高自己的行業(yè)影響力和公信力,。所以這一塊的發(fā)展是業(yè)內(nèi)關(guān)注的。目前,，惠農(nóng)網(wǎng)也打造了獨(dú)具特色的農(nóng)業(yè)社群——農(nóng)友圈,，我們首次將農(nóng)產(chǎn)品買(mǎi)賣(mài)和社群方式結(jié)合，為農(nóng)友提供了一個(gè)深度交流的平臺(tái),。

2,、問(wèn)：在今年下半年的計(jì)劃中，小程序是重點(diǎn)發(fā)力方向,，這樣的布局是出于什么,？

答：小程序開(kāi)發(fā)成本低，省流量,，無(wú)需安裝，并依托擁有8.89億活躍用戶,，推廣更簡(jiǎn)單更容易,。加之農(nóng)業(yè)電商的用戶群體移動(dòng)設(shè)備相對(duì)落后，小程序正好降低了用戶的使用難度,，上手即用,，更便于自身產(chǎn)品的推廣及傳播。

對(duì)于惠農(nóng)網(wǎng)而言,，歷經(jīng)多年的沉淀與積累,，聚集了一大批高活躍度的忠實(shí)用戶；同時(shí),，對(duì)來(lái)自于田間地頭的“鮮活”的價(jià)格行情,，有著強(qiáng)烈的現(xiàn)實(shí)需求。在這樣的背景之下,，我們的第一個(gè)小程序——“惠農(nóng)小龍蝦行情”應(yīng)運(yùn)而生,。

后續(xù)，我們會(huì)擴(kuò)大行情運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)線小程序的覆蓋品類,，堅(jiān)持以用戶為中心,、以內(nèi)容為載體，進(jìn)一步豐富小程序功能,，有更多的精彩值得用戶期待,。通過(guò)小程序的鏈接，惠農(nóng)網(wǎng)將和用戶更加緊密地?fù)肀г谝黄稹?/p>

3,、問(wèn)：2018年下半年,，您覺(jué)得大概率會(huì)出現(xiàn)的事情或趨勢(shì)會(huì)有哪些？

答：第一，產(chǎn)地供應(yīng)鏈的崛起,。國(guó)家高度重視現(xiàn)代供應(yīng)鏈的創(chuàng)新發(fā)展,，農(nóng)業(yè)產(chǎn)地供應(yīng)鏈建設(shè)是農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的一個(gè)重要方面，從國(guó)家到各地方政府都在積極響應(yīng),，聯(lián)合有能力的互聯(lián)網(wǎng)起來(lái),，挖掘自身特色，打造自身品牌,，助力農(nóng)品上行,。在這種背景下，產(chǎn)地供應(yīng)鏈的崛起,，我們拭目以待,。

第二，產(chǎn)地倉(cāng),、城市倉(cāng)的生鮮供應(yīng)鏈模式,。

今年以來(lái)，眾多生鮮互聯(lián)網(wǎng)公司都在著力打造自己的生鮮產(chǎn)地倉(cāng)和城市倉(cāng),。城市倉(cāng),，我們很好理解，是距離消費(fèi)者最近的配貨基地,，把生鮮倉(cāng)庫(kù)從城市往前移,，開(kāi)設(shè)到全國(guó)的各個(gè)生鮮原產(chǎn)地，把供應(yīng)鏈標(biāo)準(zhǔn)帶到田間地頭,，能讓生鮮商品像工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)品一樣流轉(zhuǎn),。這樣以來(lái)，既確保了食材的保鮮保質(zhì),，很大程度上減少貨不對(duì)板的問(wèn)題,，又能更大程度地縮短運(yùn)輸時(shí)間，提升了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn),。無(wú)論是品控,、物流都是一個(gè)巨大的提升，是完善供應(yīng)鏈的關(guān)鍵舉措,。

第三,，農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈金融的快速發(fā)展

在鄉(xiāng)村振興、質(zhì)量興農(nóng),、品牌強(qiáng)農(nóng)等國(guó)家戰(zhàn)略支持下,，農(nóng)業(yè)金融勢(shì)必會(huì)參與其中，助力行業(yè)發(fā)展走上快車(chē)道,。