2019年1月,，河南省信陽市迎來了新年的第一場雪，俗話說,，瑞雪兆豐年,，然而菜農(nóng)丁四臉上卻看不到半分笑意：“白菜價格降了三四成也賣不出去，2萬多斤白菜只能爛在地里,，豐收了也賺不到錢,。”

丁四的無奈道出了中國不少農(nóng)民的心聲,。中國農(nóng)業(yè)“豐產(chǎn)不豐收”的現(xiàn)象普遍,，究其原因，是產(chǎn)品沒有差異化屬性,。如果說增產(chǎn)是中國農(nóng)業(yè)上半場的主旋律,，那么品牌則是下半場的主旋律，中國農(nóng)業(yè)正全面進入品牌時代,。

品牌作為一個市場概念,，需要用市場的戰(zhàn)術(shù)來開疆拓土，大力創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌成為黨的“十八大”以來激活品牌農(nóng)業(yè)的密碼,。事實證明,，無論是西湖龍井、五常大米還是贛南臍橙，這些以地理標志起名的區(qū)域品牌,，最終帶動的是當?shù)卣w經(jīng)濟的發(fā)展,。

近期，記者便注意到國內(nèi)專業(yè)的農(nóng)業(yè)電商B2B平臺惠農(nóng)網(wǎng),，舉辦了一場以區(qū)域品牌為主角的評選活動,，從浩如煙海的區(qū)域品牌中評選出了八大品類的五大區(qū)域品牌。

（惠農(nóng)網(wǎng)舉辦第二季“中國好農(nóng)貨”區(qū)域品牌評選活動）

亮點紛呈 打造區(qū)域品牌評選權(quán)威IP

2018年6月,，惠農(nóng)網(wǎng)首次提出中國優(yōu)質(zhì)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌的概念——“中國好農(nóng)貨”,，并于6月6日正式啟動第一季“中國好農(nóng)貨”區(qū)域品牌評選，旨在通過評選活動,，激發(fā)優(yōu)秀農(nóng)產(chǎn)品市場活力,，推動區(qū)域品牌發(fā)展，助力我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級,、提質(zhì)增效,。

同年12月10日，第二季“中國好農(nóng)貨”區(qū)域品牌評選升級回歸,，面向蘋果,、柑桔、橙子,、大蒜,、土豆、大閘蟹,、雞,、核桃等八大熱門農(nóng)產(chǎn)品品類，歷時23天,，共有超過300個區(qū)域品牌,、4.2萬余名商家參賽。經(jīng)過網(wǎng)友投票及專業(yè)評審團的綜合評判,，延安蘋果,、新寧臍橙、洞口雪峰蜜桔,、烏蘭察布馬鈴薯,、杞縣大蒜、云南漾濞核桃,、固城湖大閘蟹,、靈山香雞等區(qū)域品牌榮登各品類的五大區(qū)域品牌榜單。此外,，評選還產(chǎn)生了“十大人氣商家”及“年度區(qū)域品牌”,、“最佳效益獎”等單項獎,。

評選不僅得到各大區(qū)域品牌及商家的積極參與，也受到了政府及行業(yè)專家的關(guān)注和支持,，湖南省洞口縣,、新寧縣、麻陽縣,、陜西省宜川縣等縣域政府積極為本縣參選區(qū)域品牌拉票,，天下星農(nóng)創(chuàng)始人、“褚橙”品牌策劃人胡海卿,，iFresh亞果會創(chuàng)始人,、中國農(nóng)業(yè)大學鄉(xiāng)村振興青年菁英班導師蔡劍菲，網(wǎng)策電商集團創(chuàng)始人,、商務(wù)部縣域電商核心專家徐大地,，惠農(nóng)網(wǎng)CEO、商務(wù)部中國國際電子商務(wù)中心特聘專家申斌,，惠農(nóng)電商研究院院長,、共青團中央中國青年創(chuàng)業(yè)導師盛柯，清華大學中國企業(yè)成長與國家經(jīng)濟安全研究中心企業(yè)孵化研究所特聘研究員薄賦徭,，農(nóng)優(yōu)一百創(chuàng)始人李恩偉,，惠農(nóng)網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人、商務(wù)部中國國際電子商務(wù)中心特聘專家鄧武杰等8位行業(yè)頂級專家學者也組成專家評審團參與評選,，極大提升獎項權(quán)威性,。

順勢而為 定義“中國好農(nóng)貨”標準

品牌的推廣離不開標準的制定，中國好農(nóng)貨何以稱之為“好”,？惠農(nóng)網(wǎng)主要從三個方面對其做出了定義。

市場是檢驗產(chǎn)品的試金石,，參選區(qū)域品牌的消費大眾認知度和美譽度成為評選的首項標準,。其次，各區(qū)域品牌在惠農(nóng)網(wǎng)平臺上的大數(shù)據(jù)表現(xiàn),，真實且直觀地展現(xiàn)了各區(qū)域品牌的實力,，這也是評判農(nóng)產(chǎn)品是否“好”的重要指標。評選活動組委會根據(jù)上述兩項標準選出入圍區(qū)域品牌,。

最后,，專家評審團針對入圍區(qū)域品牌再次進行包括市場、質(zhì)量,、效益及發(fā)展四個方面九大維度的綜合評價,，并通過權(quán)威渠道獲取該區(qū)域品牌的基本信息作為評判依據(jù)，客觀,、公正,、嚴格地評選出最終上榜品牌名單。

踏上征程 全面助力中國農(nóng)業(yè)品牌升級

中國好農(nóng)貨的誕生，讓每種農(nóng)產(chǎn)品都有標桿,，幫助良幣站穩(wěn)市場,；它鏈接著農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)端與市場端，幫助社會大眾發(fā)現(xiàn)真正優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品,，幫助優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)者建立品牌并獲得回報,，同時推動農(nóng)業(yè)行業(yè)名優(yōu)型產(chǎn)品的標準體系建設(shè)。

事實上,，尋找,、打造“中國好農(nóng)貨”也是惠農(nóng)網(wǎng)一直堅持的事情。據(jù)了解,，惠農(nóng)網(wǎng)創(chuàng)新孵化出基于農(nóng)村電子商務(wù)的“縣域電商服務(wù)”,、“真源碼”、“惠農(nóng)商學院”,、“惠農(nóng)優(yōu)選” ,、“委托銷售”等服務(wù)項目，以“品牌孵化+產(chǎn)銷對接+農(nóng)產(chǎn)品溯源+電商實操培訓”的方式推動縣域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化,，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的品牌化,、電商化，幫助農(nóng)戶脫貧致富,，助力農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級,、提質(zhì)增效。

惠農(nóng)網(wǎng)CEO申斌表示,未來惠農(nóng)網(wǎng)將通過“中國好農(nóng)貨”品牌IP持續(xù)發(fā)力,樹立中國優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品風向標,，在擴大優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品影響力和輻射圈的同時,，助力農(nóng)業(yè)品牌IP邁入高度競爭的互聯(lián)網(wǎng)時代，推動改變農(nóng)產(chǎn)品的消費模式,，真正做到讓品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品進入互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷的快車道,全面開啟品質(zhì)農(nóng)業(yè)的新征程,。

在惠農(nóng)網(wǎng)等電商平臺全力打造“中國好農(nóng)貨”、助力區(qū)域品牌發(fā)展的背后,，是中國農(nóng)業(yè)正在與幾千年分散封閉的傳統(tǒng)小農(nóng)模式作別,，在新時代里迎來一個產(chǎn)業(yè)升級的春天。