產(chǎn)業(yè)振興是鄉(xiāng)村振興的重中之重。如何做足做活做精彩“土特產(chǎn)”這篇文章,，全國(guó)各縣域都在進(jìn)行不斷嘗試和探索,。近年來(lái)，江永縣立足縣域特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì),，以實(shí)施“數(shù)商興農(nóng)”專項(xiàng)行動(dòng)為抓手,，攜手惠農(nóng)網(wǎng)等平臺(tái)，大膽探索農(nóng)村電商發(fā)展的“江永經(jīng)驗(yàn)”,，深入推進(jìn)特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)觸網(wǎng)升級(jí),，助推縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

近期結(jié)束的“第六個(gè)中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)永州主題活動(dòng)暨江永香芋推廣活動(dòng)”（以下簡(jiǎn)稱永州豐收節(jié)）是當(dāng)?shù)卦谵r(nóng)產(chǎn)品上行方面的一次有益嘗試和創(chuàng)新,，也是助力鄉(xiāng)村振興的務(wù)實(shí)之舉，為推動(dòng)湖南農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展走向新高地再次注入強(qiáng)勁動(dòng)力,。活動(dòng)期間,，江永香芋線上線下訂單紛至沓來(lái)，相關(guān)視頻刷屏社交媒體,，話題播放量破4000萬(wàn),，成為新一代的“超級(jí)網(wǎng)紅”。

（永州豐收節(jié)現(xiàn)場(chǎng)）

延伸產(chǎn)業(yè)鏈條,，江永香芋從“鄉(xiāng)貨”變“香貨”

“江永香芋集香,、糯、粉于一體,，可烹煮,、燒炒、油炸,，成為席上佳肴,；也可加工成酥芋片和各種糕點(diǎn)，成為釀造,、糕點(diǎn),、糖果、冷飲等加工業(yè)的重要原料或輔料,?！苯揽h千家峒瑤族鳳巖山村香芋合作社負(fù)責(zé)人表示，今年香芋的產(chǎn)量和價(jià)格都有所提升,，很多種植大戶還未開挖就被客商提前預(yù)訂,。

（在香芋生產(chǎn)加工車間，工人正有條不紊地作業(yè)）

香芋在江永種植的歷史已有1000多年，是江永縣蔬菜品種中栽培歷史最久,、面積最廣,、產(chǎn)值最高、最負(fù)盛名的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品,。得天獨(dú)厚的自然環(huán)境,，溫和的氣候條件、加上土壤富含“硒”的滋養(yǎng),，造就了香芋富含蛋白質(zhì),、鈣、鐵,、胡蘿卜素等營(yíng)養(yǎng)物質(zhì),，個(gè)大、肉嫩,、味美等特點(diǎn),。

近年來(lái)，江永縣高度重視香芋產(chǎn)業(yè)發(fā)展,，不斷加快香芋產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),，構(gòu)建形成了一條從種植、加工到銷售的香芋全產(chǎn)業(yè)鏈條,。目前,，全縣香芋種植面積穩(wěn)定在6.8萬(wàn)畝，年總產(chǎn)量13萬(wàn)噸,；培育壯大了香芋加工企業(yè)13家,，實(shí)現(xiàn)香芋銷售8億元以上，帶動(dòng)農(nóng)民年人均增收1200元以上,。

（江永本地電商達(dá)人直播推介江永香芋）

隨著近年來(lái)直播帶貨的興起,，江永香芋再一次抓住了搭上“數(shù)字快車”的機(jī)遇。2022年,，江永縣攜手惠農(nóng)網(wǎng),，培育直播人才，打造網(wǎng)貨精品,，升級(jí)直播小站,，共同推動(dòng)本地直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為數(shù)商興農(nóng)工程建設(shè)注入“加速度”,。永州豐收節(jié)上,，江永本地電商達(dá)人穿上特色服裝直播“攬客”，讓全國(guó)網(wǎng)友直觀地了解江永香芋從采收到加工的全過(guò)程,，江永香芋及相關(guān)制品走俏“云端”,，走向了更為廣闊的市場(chǎng)。

品牌軟實(shí)力建設(shè)，持續(xù)擦亮“中國(guó)香芋之鄉(xiāng)”金字招牌

激活產(chǎn)品品牌活力,，是縣域發(fā)展的重要內(nèi)容,。為進(jìn)一步推動(dòng)江永香芋產(chǎn)業(yè)影響力與認(rèn)知度提升，此次永州豐收節(jié)中,，江永縣聯(lián)合惠農(nóng)網(wǎng),，拍攝江永香芋品牌宣傳片，講出了江永香芋好故事,；邀約“中國(guó)好農(nóng)貨”專家評(píng)審團(tuán)成員,、農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌營(yíng)銷專家、資深優(yōu)質(zhì)品牌操盤人李恩偉走進(jìn)江永,，開展以《農(nóng)產(chǎn)品品牌塑造與營(yíng)銷》為題的授課,，為香芋等特色農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展拓寬思路，為江永農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)持續(xù),、健康發(fā)展注入“源頭活水”,。

值得一提的是，江永香芋與網(wǎng)紅飲品品牌盲盒咖咖,、十四年中餐廳時(shí)間倉(cāng),、新中式糕點(diǎn)領(lǐng)導(dǎo)品牌墨茉點(diǎn)心局等三大“湘”字號(hào)品牌的品牌聯(lián)名營(yíng)銷，開辟新的上行通道,，創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷方式，帶給了消費(fèi)者驚喜,。

（盲盒咖咖江永香芋限定飲品吸引眾多年輕人排隊(duì)）

江永香芋IP文創(chuàng),、飲品、湘菜和甜點(diǎn)等聯(lián)名新品,，俘獲了一眾消費(fèi)者的芳心,，快速霸屏社交媒體，#江永香芋#江永香芋跨界聯(lián)名等相關(guān)話題全網(wǎng)播放量破4000萬(wàn)次,。全國(guó)58家門店同步上線銷售,，良好的市場(chǎng)反饋，為江永香芋創(chuàng)造了業(yè)務(wù)拓展良機(jī),。

“此次夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng),，是一次有價(jià)值的品牌市場(chǎng)化行動(dòng)，也是助力鄉(xiāng)村振興的生動(dòng)實(shí)踐,?！被蒉r(nóng)網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人鄧武杰表示，一直以來(lái),，由惠農(nóng)網(wǎng)打造的“中國(guó)好農(nóng)貨”IP不斷探索農(nóng)產(chǎn)品品牌化解決方案,，拓展打通農(nóng)產(chǎn)品上行通道，促進(jìn)區(qū)域品牌價(jià)值升級(jí)，已為湖南,、內(nèi)蒙古等多地的農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)打造生動(dòng)范本,，被視為“中國(guó)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品風(fēng)向標(biāo)”之一。

據(jù)了解,，江永香芋榮獲2023中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)“魅力農(nóng)產(chǎn)品獎(jiǎng)”,，全國(guó)僅有八個(gè)農(nóng)產(chǎn)品獲此殊榮。在“土特產(chǎn)”品牌建設(shè)方面,，江永香芋憑借電商賦能產(chǎn)業(yè)品牌,，融合創(chuàng)新思維火“出圈”，已然成為湖南農(nóng)產(chǎn)品品牌化的樣板案例,。

以豐收節(jié)為載體,，新的發(fā)展模式涌現(xiàn)，新的資源要素集聚,，越來(lái)越多的江永香芋走出江永,，成為了秋季農(nóng)產(chǎn)品中的市場(chǎng)“寵兒”，江永鄉(xiāng)村振興成色更足,，縣域經(jīng)濟(jì)也正涌發(fā)新的活力,。