4月20日,,佳縣“東方紅佳品”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)暨消費(fèi)扶貧產(chǎn)銷對(duì)接會(huì)在西安舉辦,。會(huì)上,佳縣正式發(fā)布了“1+N”區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略,,并確定佳縣農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌名稱為“東方紅佳品”,,標(biāo)志著佳縣農(nóng)產(chǎn)品向品牌化發(fā)展邁出了至關(guān)重要的一步,。
“我們打造‘東方紅佳品’農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌,目的就是通過品牌發(fā)揮整合提升,、溢價(jià)增效作用,,把佳縣得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢(shì)、生態(tài)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢(shì),、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),,推動(dòng)全縣支柱性農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈提檔升級(jí),構(gòu)建富有佳縣特色的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系,,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展,。”佳縣縣委書記劉生勝說,。
(活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng))
品牌亮相——讓農(nóng)產(chǎn)品品牌力“攏指成拳”
佳縣古稱葭州,,位于榆林市東南部、黃河中游秦晉峽谷西岸,,是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)大縣,。近年來,該縣大力發(fā)展特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè),,堅(jiān)持抓品牌,、建基地、深轉(zhuǎn)化,、促營(yíng)銷,,積極圍繞產(chǎn)業(yè)鏈部署創(chuàng)新鏈,依托創(chuàng)新鏈提升價(jià)值鏈。目前,,全縣共培育農(nóng)產(chǎn)品規(guī)模以上加工企業(yè)33家,,開發(fā)出特色農(nóng)產(chǎn)品30余種,深受廣大消費(fèi)者青睞,。
特色農(nóng)產(chǎn)品種類的多樣性,,雖然讓消費(fèi)者的選擇多了起來,但并沒有有效增加當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的“影響力”和“競(jìng)爭(zhēng)力”,,怎么辦,?佳縣的選擇是改變單產(chǎn)業(yè)品牌“小而美”的現(xiàn)狀,“攏指成拳”推出農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌,。
2019年,,佳縣攜手惠農(nóng)網(wǎng)實(shí)施品牌扶貧舉措,開始攜手打造區(qū)域公用品牌,,賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展,。經(jīng)過兩年多的實(shí)地調(diào)研和討論后,佳縣農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“東方紅佳品”正式亮相,。
(佳縣農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“東方紅佳品”正式啟用)
在4月20日舉行的品牌戰(zhàn)略發(fā)布儀式上,,商務(wù)部中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)中心特聘專家、惠農(nóng)網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人鄧武杰介紹了佳縣區(qū)域公用品牌建設(shè)策略,?!凹芽h‘1+N’區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略,即通過打造1個(gè)區(qū)域公用母品牌‘東方紅佳品’,,整合區(qū)域資源,,形成能夠代表佳縣農(nóng)業(yè)特色的名片效應(yīng);打造N個(gè)農(nóng)特產(chǎn)品子品牌,,把拳頭產(chǎn)品佳縣紅棗打造成為佳縣農(nóng)業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè),。與此同時(shí),著重打造佳縣空心掛面,、佳縣雜糧等特色農(nóng)產(chǎn)品,,延伸區(qū)域公用品牌的價(jià)值,全面提升佳縣農(nóng)特產(chǎn)品的附加值,、知名度和美譽(yù)度,,為鄉(xiāng)村振興提供新動(dòng)力?!编囄浣芙榻B。
品牌標(biāo)準(zhǔn)——規(guī)范農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者生產(chǎn)行為
在公布農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“東方紅佳品”的同時(shí),,佳縣還協(xié)同惠農(nóng)網(wǎng)制定了2021年佳縣網(wǎng)貨農(nóng)產(chǎn)品輸出標(biāo)準(zhǔn),。其中,出品標(biāo)準(zhǔn)涉及品控、規(guī)格,、包裝和售后4個(gè)方面,,產(chǎn)品種類共涉及油棗、紫晶棗,、手工空心掛面,、小雜糧四類。以油棗的品控為例,,外形:色澤大小均勻,、油光發(fā)亮、內(nèi)黃,、果粒飽滿,;味道:甜帶微酸。分特級(jí)果,、一級(jí)果,、二級(jí)果三類。
佳縣紅棗協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)高潤(rùn)紅認(rèn)為,,農(nóng)產(chǎn)品輸出標(biāo)準(zhǔn)的制定,,能有效規(guī)范農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者的生產(chǎn)行為?!凹芽h作為中國(guó)紅棗名鄉(xiāng),,棗林面積82萬畝,占全縣總耕地面積的76%,,區(qū)域知名品牌的生成,,內(nèi)在質(zhì)量能否達(dá)標(biāo)是決定性因素。今天發(fā)布了‘東方紅佳品’農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌,,也制定了嚴(yán)格的品牌標(biāo)準(zhǔn),,我相信通過這個(gè)舉動(dòng),能進(jìn)一步有效地規(guī)范農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者的生產(chǎn)行為,,提高佳縣紅棗這款明星產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化程度以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,。”高潤(rùn)紅說,。
(首批企業(yè)授權(quán)使用“東方紅佳品”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌)
品牌發(fā)布會(huì)上,,佳縣紅潤(rùn)棗業(yè)專業(yè)合作社、佳縣東方紅食品開發(fā)有限責(zé)任公司,、佳縣五妹子農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司等8家公司成為首批被授權(quán)使用“東方紅佳品”區(qū)域公用品牌的企業(yè),。
“大家共同維護(hù)‘東方紅佳品’的品牌信譽(yù),以統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn),、統(tǒng)一的品牌去闖市場(chǎng),,能擁有更多的市場(chǎng)話語權(quán),。”授權(quán)企業(yè)代表佳縣五妹子農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司殷桂平如是說,。
品牌營(yíng)銷——保持“東方紅佳品”市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
酒香也怕巷子深,。品牌創(chuàng)建后,要增加曝光率,,擴(kuò)大知名度,,保持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),必須加強(qiáng)品牌營(yíng)銷和運(yùn)營(yíng),。
當(dāng)天的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),,惠農(nóng)網(wǎng)主播“尋果師”創(chuàng)新地利用直播帶貨等形式,助力佳縣紅棗,、小雜糧,、手工掛面等特色農(nóng)產(chǎn)品走上“云端”,走向更廣闊的市場(chǎng),。供應(yīng)商代表和采購商代表面對(duì)面聊農(nóng)品,、談合作,氣氛熱烈,,當(dāng)場(chǎng)達(dá)成300萬元意向訂單,。
鄧武杰說:“后續(xù),惠農(nóng)網(wǎng)將助力佳縣建立一套完整的品牌市場(chǎng)營(yíng)銷體系,,如搭建平臺(tái),、拓寬渠道、創(chuàng)新模式,,提升‘東方紅佳品’的品牌價(jià)值,。同時(shí),嚴(yán)格企業(yè)準(zhǔn)入規(guī)范,,通過扶持旗下農(nóng)產(chǎn)品品牌,,實(shí)現(xiàn)品牌市場(chǎng)化,來擴(kuò)大區(qū)域品牌影響力,,并將持續(xù)進(jìn)行品牌營(yíng)銷和推廣,,將‘東方紅佳品’打造成為具備市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌?!?/p>
佳縣縣委副書記,、縣長(zhǎng)楊政表示,此次發(fā)布的“東方紅佳品”公用品牌,,賦予了佳縣特色農(nóng)產(chǎn)品新的文化內(nèi)涵和品牌價(jià)值,。下一步,佳縣將對(duì)照“佳品”標(biāo)準(zhǔn),,加快推進(jìn)食品產(chǎn)業(yè)園,、智能物流基地等項(xiàng)目建設(shè),,不斷提升紅棗精深加工能力,嚴(yán)格手工掛面,、小雜糧等行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn),推動(dòng)佳縣特色農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化,、規(guī)范化,、市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展,。
“我們將健全完善‘縣鎮(zhèn)村’三級(jí)電子商務(wù)服務(wù)體系,,引進(jìn)和培養(yǎng)一批電商人才,為全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興提供堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)業(yè)支撐,、品牌支撐和人才支撐,,讓‘佳品’更有‘佳味’、以‘佳香’吸引‘佳人’,?!睏钫f。
文章來源:榆林日?qǐng)?bào)