汝城之美,，美在層層山巒，亦美在青山之間的煙火氣,。這個隸屬于郴州市的縣城,，氣候宜人，無霜期長,，為辣椒,、奈李、小黃姜等農(nóng)作物的生長提供了優(yōu)質(zhì)的自然條件,。同時,，這里遍布著老一輩無產(chǎn)階級革命家的光輝足跡,，是“半條被子”紅色故事的發(fā)生地。

近年來,，電子商務(wù)的熱潮走進農(nóng)村,，讓汝城縣這片紅色熱土煥發(fā)出新的生機。2020年,，汝城縣政府與惠農(nóng)網(wǎng)強強聯(lián)手，全力推進汝城縣電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范“升級版”項目,，創(chuàng)新性提出“人+貨+村”特色農(nóng)文旅電商發(fā)展模式,，即培育本土電商紅人，打造特色網(wǎng)紅農(nóng)產(chǎn)品,，發(fā)展鄉(xiāng)村文化紅色旅游,。這個基于“紅人+紅貨+紅旅”的“三紅”電商規(guī)劃，為汝城縣鄉(xiāng)村振興事業(yè)指明了新的發(fā)展方向,。

一、孵化“紅人”,，讓“打工人”回家

汝城縣與廣東相鄰,，青壯勞動力大多去了外鄉(xiāng)打工，只留下老人孩子,，很多村子也成了“空心村”,。勞動力外流和人才的匱乏制約了鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展和縣域經(jīng)濟增長。為了進一步加強縣域人才支撐體系,，汝城以電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范“升級版”項目為抓手，啟動“汝城縣農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)銷紅人培育計劃”,，孵化電商人才,，營造良好的電商氛圍，鼓勵和吸引“打工人”回家,。

汝城縣攜手惠農(nóng)網(wǎng)積極開展電商培訓(xùn)

此次培訓(xùn)取得了巨大成功，先后涌現(xiàn)出了一大批優(yōu)秀的學(xué)員“網(wǎng)紅”,?！?0后”陳賓蘭回鄉(xiāng)后成了縣里的“名人”，原本只會埋頭做事的她,，創(chuàng)立了自己的微信公眾號“傳奇汝城”,，開通了抖音號“汝城陳二姐”，用線上平臺導(dǎo)流,，幫助鄉(xiāng)親們銷售農(nóng)特產(chǎn)品,，推廣家鄉(xiāng)風(fēng)土和美味,。2020年，在湖南省第二屆巾幗創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新大賽中,，她憑借敢于突破自我的經(jīng)歷拿下全縣三等獎,；2021年，在“紅色沙洲奈李文化節(jié)直播大賽”中,，日銷售7528元,。她的成功激勵了更多的農(nóng)村女性自主創(chuàng)業(yè)、改變命運,。對于自己的轉(zhuǎn)變,，陳賓蘭說：“這多虧了縣里組織的一次次電商培訓(xùn)，讓我走上了電商發(fā)展的道路,?！?/p>

學(xué)員陳賓蘭

“85后”朱志勇原本在外上班，回鄉(xiāng)之后憑借自身多年經(jīng)驗積累,，從事農(nóng)村電商為周邊的農(nóng)戶開展農(nóng)產(chǎn)品銷售,，在惠農(nóng)網(wǎng)工作人員的悉心指導(dǎo)下開通了抖店售賣水果。2021年7,、8月奈李成熟季節(jié),，朱志勇通過抖店銷售黃金奈李單品50余萬元，果農(nóng)們都說：“還好有朱志勇在,，現(xiàn)在我們的水果都不愁賣了”,。

學(xué)員朱志勇（左）,、惠農(nóng)網(wǎng)工作人員（右）

惠農(nóng)網(wǎng)結(jié)合汝城縣實際,，量身定制農(nóng)村“紅人”培訓(xùn)內(nèi)容,，以線上農(nóng)技培訓(xùn)和線下電商培訓(xùn)相結(jié)合的方式，將實用性廣,、實操性強的課程送到鄉(xiāng)親們的“心坎里”；依托縣級電子商務(wù)公共服務(wù)中心,，為全縣創(chuàng)業(yè)青年、電商從業(yè)者提供店鋪注冊,、產(chǎn)品上架,、營銷推廣、品牌打造等全方位“保姆式”扶持,，幫助返鄉(xiāng)人員在電商行業(yè)扎下根,；同時，向初創(chuàng)型企業(yè)（團體）提供免費的辦公場地,、創(chuàng)業(yè)咨詢,、資源對接等服務(wù)，為“打工人”向“創(chuàng)業(yè)者”轉(zhuǎn)變提供平臺,。目前,，全縣累計培訓(xùn)8000余人次，升級版電商宣傳精準(zhǔn)覆蓋縣內(nèi)800余個社群,，助力越來越多的農(nóng)民和企業(yè)“觸網(wǎng)”發(fā)展,。

二、緊扣“紅旅”,，讓農(nóng)村“火”起來

汝城縣是革命老游擊區(qū)和第一批井岡山老區(qū)縣,，既有入選國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的“汝城香火龍”,，又有“南嶺植物王國”之稱的九龍江國家森林公園,，還有“華南養(yǎng)生第一泉”天然溫泉福泉山莊，自然人文旅游資源十分豐富,，為當(dāng)?shù)匕l(fā)展紅色旅游和鄉(xiāng)村旅游提供了得天獨厚的條件,，也為農(nóng)村電商的發(fā)展導(dǎo)入了可觀的“流量”。

汝城縣擁有豐富的紅色旅游資源

圍繞得天獨厚的人文資源,，汝城縣發(fā)展以“紅人+紅貨+紅旅” 模式中“紅人”帶動“紅旅”舉措,，在文明鄉(xiāng)沙洲村、東山村等各個旅游地點開展直播打卡,、直播帶貨等一系列活動,，提高電商發(fā)展氛圍，助力鄉(xiāng)村振興,。2021年7月,，“紅色沙洲奈李文化節(jié)直播大賽”攜手汝城縣“紅人”進行直播帶貨，其中朱曉健,、陳賓蘭,、范春嬌等“紅人”在直播大賽當(dāng)日銷售黃金奈李單品達8000元以上。

文明奈李節(jié)直播活動（戶外）

汝城自開展全國電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范“升級版”項目以來,，進一步夯實了農(nóng)村電商公共服務(wù)體系,，電商服務(wù)站不僅開到了村里，也開到了景區(qū),，有效規(guī)范了全縣旅游產(chǎn)品和農(nóng)特產(chǎn)品,，并將其推送上架至各類網(wǎng)絡(luò)平臺。來自“半條被子”紅色經(jīng)典故事發(fā)生地——文明瑤族鄉(xiāng)的村民就深有體會：近年來,，紅色旅游的興起,，讓越來越多的人關(guān)注到了文明瑤族鄉(xiāng)沙洲村這個小村莊,。借著這股“春風(fēng)”，深入開展汝城縣農(nóng)村電商“紅人”帶動“紅旅”舉措,，將大眾對“半條被子”的關(guān)注,，融入電商營銷推廣，實現(xiàn)2021年通過“紅人”直播帶貨,、網(wǎng)店,、微商等銷售全縣黃金奈李326萬斤；直至目前,，黃金奈李銷售額達289萬元,，充分展現(xiàn)了“紅色流量”的巨大能量。

“紅人”直播活動

三,、打造“紅貨”,，讓農(nóng)產(chǎn)品走出去

地處羅霄山脈腹地的汝城縣農(nóng)產(chǎn)品資源豐富，很多優(yōu)質(zhì)的農(nóng)特產(chǎn)品因信息和交通不暢而“遠在深山無人識”,。近年來,，農(nóng)村電商的興起，讓汝城縣找到了“彎道超車”的契機,。

汝城縣農(nóng)特產(chǎn)品七彩泡椒辣椒醬

為了將“產(chǎn)品”轉(zhuǎn)化成“網(wǎng)紅商品”,，汝城縣依托縣級電子商務(wù)公共服務(wù)中心建設(shè)打造“網(wǎng)貨開發(fā)中心”，逐步建立網(wǎng)銷產(chǎn)品和包裝標(biāo)準(zhǔn),，培育農(nóng)特產(chǎn)品品牌,，拓展網(wǎng)銷渠道。奈李協(xié)會會長曹儀書的“零級”,、朱志勇的“沙洲源味”等諸多本地品牌順勢而起,。

“紅人”在“紅村”沙洲直播帶“紅貨”

汝城縣將農(nóng)產(chǎn)品與產(chǎn)銷活動相結(jié)合，從而拓寬銷售渠道,，提升農(nóng)特產(chǎn)品知名度,。在2021年7月，在“紅色沙洲奈李文化節(jié)”中來自全省的1000余名游客,、客商,、網(wǎng)紅、美食家和多家媒體記者共同見證了此次“紅人+紅村+紅貨”文化之旅,；2021年9月,，汝城縣與惠農(nóng)網(wǎng)攜手舉辦“尋訪汝城味道、助力鄉(xiāng)村振興”探店活動,，通過特產(chǎn)多樣化,，以視頻為載體，將汝城特色農(nóng)特產(chǎn)品以美食的形式向全網(wǎng)推廣，讓汝城特色農(nóng)產(chǎn)品走出縣域,、走向全國,。

汝城特產(chǎn)大禾米糍粑

同時汝城還鼓勵本地企業(yè)進行深加工創(chuàng)新，以辣椒,、小黃姜等為原材料開發(fā)各類新產(chǎn)品,，延長產(chǎn)業(yè)鏈條，提升銷售利潤,。以辣椒產(chǎn)業(yè)為例,，通過推進“企業(yè)+合作社+農(nóng)戶+基地”的發(fā)展模式，帶動農(nóng)戶種植辣椒,，加強與科研院校合作,，大力發(fā)展辣椒種植及其加工產(chǎn)業(yè)，開拓出一條以龍頭企業(yè)帶動產(chǎn)業(yè)化,、以產(chǎn)業(yè)化引領(lǐng)現(xiàn)代化,、產(chǎn)學(xué)研一體化的發(fā)展道路。

山貨走出去,，財富涌進來,。隨著“人+貨+村”特色可持續(xù)農(nóng)文旅電商發(fā)展模式的不斷深化，堅定落實“服務(wù)到村,、人才在村,、產(chǎn)品出村”項目發(fā)展目標(biāo),，為做大做強縣域經(jīng)濟提供強大動力,。下一步，汝城還將繼續(xù)圍繞“紅旅+紅貨+紅人”電商發(fā)展規(guī)劃,，拓展特色農(nóng)業(yè)和現(xiàn)代生態(tài)觀光農(nóng)業(yè),，切實提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)找妫ν苿游穆萌诤?、農(nóng)旅互動,、商旅一體創(chuàng)新發(fā)展。